厚生杞枸杞市場營銷策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 主要考慮對(duì)象是人流量大的廣場或者有大面積可用場地商場。不僅使枸杞產(chǎn)品用于藥用，同時(shí)將其與飲料，牛奶，口服液，奶茶等其他大眾喜愛的產(chǎn)品相結(jié)合，使枸杞產(chǎn)品多樣化，大眾化。五STP分析 1市場細(xì)分（1）消費(fèi)者的需求偏好同年齡的變換關(guān)系(2)馬斯洛的需求細(xì)分同年齡的變換關(guān)系（3）收入、職業(yè)、階層對(duì)飲品的偏好關(guān)系2目標(biāo)市場（1） 中老年人老年人對(duì)養(yǎng)生比較講究，因此對(duì)治療失眠、低血壓、明目安神、令人長壽的保健品有很大的需求，因此可作為一個(gè)目標(biāo)市場。枸杞市場無特定的主導(dǎo)品牌，市場雜亂，不規(guī)范，品牌效應(yīng)不明顯。且原材料無污染，純天然，純綠色。有利于打響產(chǎn)品和品牌的知名度。加強(qiáng)同消費(fèi)者的聯(lián)系，產(chǎn)品與消費(fèi)者在情感上建立了溝通，終端的局面才能打開。通過高密度高強(qiáng)度的宣傳，突出產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，將品牌的形象深入人心，要做到顧客想要購買的瞬間就能想到枸杞系列的產(chǎn)品，將枸杞系列產(chǎn)品作為購買的首選，最終是唯一的選擇 。所以枸杞系列產(chǎn)品在進(jìn)行廣告投放的時(shí)候可以進(jìn)行按比例比例選擇媒體，讓廣告的投放更有效。利用明星效應(yīng)宣傳造勢，使消費(fèi)者了解并喜歡枸杞系列產(chǎn)品。市場需求是基礎(chǔ)，要充分考量市場需求，以市場需求為導(dǎo)向，遵循市場規(guī)律，最后綜合考量進(jìn)行定價(jià)策略。（5）具有穩(wěn)固的銷售渠道。 2產(chǎn)品策略（1） 產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃從枸杞自身出發(fā)，結(jié)合市場發(fā)展需求，我們對(duì)枸杞做了幾大系列產(chǎn)品規(guī)劃。 （3）拓展網(wǎng)絡(luò)市場 寧夏枸杞的網(wǎng)絡(luò)市場多在與淘寶店鋪，和一些枸杞批發(fā)商的網(wǎng)上銷售。(2)形成更高的品牌價(jià)值，提高知名度。 1競爭對(duì)手 枸杞的營銷市場廣泛，且原材料充足，且不需要加工。 1厚生杞信譽(yù)與知名度 在消費(fèi)者的購買活動(dòng)中，高的企業(yè)信譽(yù)度與知名度將會(huì)給消費(fèi)者更大的信心和保證。甜菜堿無此作用，對(duì)兔耳血管則為擴(kuò)張作用。厚生杞枸杞營銷策劃方案系別：經(jīng)濟(jì)與管理科學(xué)系專業(yè)：信息管理與信息系統(tǒng)學(xué)號(hào)：120132486xx姓名：xxxx目錄： 前言1一 環(huán)境分析1 1微觀環(huán)境分析 1 2 宏觀環(huán)境分析2二 營銷目標(biāo)2 1品牌目標(biāo)2 2市場開拓3三 營銷組合3 1營銷宗旨3 2產(chǎn)品策略4 3價(jià)格策略
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