【正文】 ）。A．多元化 B．避免競(jìng)爭(zhēng)C．緊密跟隨 D．專業(yè)化58．品牌代表著某種商品（ A ），是其最基本的含義。A．屬性 B．特征C．利益 D．名稱59．投標(biāo)過(guò)程中，投標(biāo)商對(duì)其價(jià)格的確定主要是依據(jù)（ A ）制定的。 A．對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的報(bào)價(jià)估計(jì) B．企業(yè)自身的成本費(fèi)用 C．市場(chǎng)需求 D．邊際成本60．消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。?A ）的策略。A．密集分銷 B．獨(dú)家分銷C．選擇分銷 D．直銷61．與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是（ A ）的核心內(nèi)容。A．關(guān)系營(yíng)銷 B．綠色營(yíng)銷C．公共關(guān)系 D．相互市場(chǎng)營(yíng)銷62．區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的（ A ）。A．經(jīng)營(yíng)主線 B．經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C．經(jīng)營(yíng)方針 D．經(jīng)濟(jì)利益63．某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（ B ）。A．欲望競(jìng)爭(zhēng)者 B．屬類競(jìng)爭(zhēng)者 C．產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 D．品牌競(jìng)爭(zhēng)者64．公共關(guān)系（ C ）。A．是一種短期促銷戰(zhàn)略 B．直接推銷產(chǎn)品C．推銷企業(yè)形象 D．需要大量的費(fèi)用65． 寶潔公司有包含洗發(fā)水在內(nèi)的六條產(chǎn)品線，共30個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，該公司產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是（ C ）。Ａ．6 Ｂ．5Ｃ．30 Ｄ．都不對(duì)66．在（ B ）條件下，企業(yè)傾向于只能按行業(yè)的現(xiàn)行價(jià)格水平定價(jià)。A．異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng) B．完全寡頭競(jìng)爭(zhēng)C．純粹壟斷 D．壟斷競(jìng)爭(zhēng)67．麥當(dāng)勞規(guī)定所有餐廳都采用再生紙制成的餐巾，它體現(xiàn)了（ C ）。A．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 B．關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C．綠色市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D．大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念6 8．（ A ）是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位目標(biāo)的一種手段。A．產(chǎn)品差異化 B．市場(chǎng)集中化C．市場(chǎng)細(xì)分化 D．無(wú)差異營(yíng)銷6 9．家庭成員對(duì)人們的購(gòu)買行為影響較大，家庭成員屬于（ A ）。A．基本群體 B．間接群體C．向往群體 D．次要群體70． 香水制造商說(shuō)服那些不用香水的女士使用香水，說(shuō)服男士使用香水，其所采用的是（ A ）。A．市場(chǎng)改良 B．產(chǎn)品改良C．特性改良 D．市場(chǎng)營(yíng)銷組合71．企業(yè)因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手率先降價(jià)而作出跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相應(yīng)降價(jià)的策略主要適用于（ A ）市場(chǎng)。A．同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng) B．差別產(chǎn)品市場(chǎng)C．完全競(jìng)爭(zhēng) D．寡頭72．非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或單位價(jià)值高的產(chǎn)品一般采?。? A ）。A．直銷 B．廣泛分銷C．密集分銷 D．自動(dòng)售貨73．交換雙方中更積極、更主動(dòng)尋求交換的一方稱為 （ A ）。A．市場(chǎng)營(yíng)銷者 B．相互市場(chǎng)營(yíng)銷者C．生產(chǎn)者 D．推銷者74．具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是（ B ）。A．問(wèn)題類 B．明星類C．金牛類 D．瘦狗類75．企業(yè)最初走向國(guó)際市場(chǎng)的最常用的方法是（ B ）。A．直接出口 B．間接出口C．進(jìn)料加工 D．來(lái)樣定制76．需求是（ C ）。A．沒(méi)有得到某些基本滿足的感受狀態(tài)B．想得到基本需要的具體滿足物的愿望 C．有支付能力并已指向某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望 D．愿意購(gòu)買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望77．組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度（ B ）消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。Ａ．小于 Ｂ．大于Ｃ．等于 Ｄ．都不是78．服務(wù)質(zhì)量同顧客的感受關(guān)系很大，質(zhì)量的好壞取決于顧客對(duì)服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量同其實(shí)際感受的服務(wù)水平的對(duì)比。因此，服務(wù)質(zhì)量是一個(gè)（ A ）。A．主觀范疇 B．客觀范疇C．道德范疇 D．文化范疇79．廣告公司屬于營(yíng)銷中介中的（ C ）。A．供應(yīng)商 B．商人中間商C．營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu) D．代理中間商80．在促進(jìn)購(gòu)買者對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的了解方面，（ B ）的成本效益最好。A．人員推銷 B．廣告C．銷售促進(jìn) D．公共關(guān)系81．由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對(duì)它無(wú)強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)買的主要因素是價(jià)格和（ C ）。A．質(zhì)量 B．品種C．服務(wù) D．功能82．品牌資產(chǎn)是一種特殊的（ B ）。A．有形資產(chǎn) B．無(wú)形資產(chǎn)C．附加資產(chǎn) D．潛在資產(chǎn)83．尾數(shù)定價(jià)一般適用于（ C ）的產(chǎn)品。A．價(jià)值較高 B．高檔C．價(jià)值較低 D．奢侈84．在評(píng)估渠道方案時(shí)，最重要的標(biāo)準(zhǔn)是（ B ）。A．控制性 B．經(jīng)濟(jì)性 C．適應(yīng)性 D．可行性85．宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)（ D ），研究引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)物品從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者，使供給與需求相適應(yīng)，從而促進(jìn)社會(huì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)過(guò)程的問(wèn)題。A．個(gè)人福利 B．企業(yè)福利C．組織福利 D．社會(huì)福利86．市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較低的經(jīng)營(yíng)單位是（ D ）。A．問(wèn)題類 B．明星類C．金牛類 D．瘦狗類87．（ A ）是一個(gè)包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、風(fēng)俗以及作為社會(huì)成員而獲得的其他方面的能力和習(xí)慣的復(fù)合的整體。A．社會(huì)文化 B．政治法律C．科學(xué)技術(shù) D．自然資源88．福特汽車公司在20世紀(jì)初曾致力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低成本以擴(kuò)大銷售，這種經(jīng)營(yíng)觀念是（ B ）。A．產(chǎn)品觀念 B．生產(chǎn)觀念C．推銷觀念 D．市場(chǎng)觀念89．在消費(fèi)者信息來(lái)源中，來(lái)自廣告、推銷員、經(jīng)銷商、包裝等的信息屬于（ B ）。Ａ．個(gè)人來(lái)源 Ｂ．商業(yè)來(lái)源Ｃ．公共來(lái)源 Ｄ．經(jīng)驗(yàn)來(lái)源90．執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，其口號(hào)是（ B ）。 A．我們生產(chǎn)什么就賣什么 B．我們賣什么就讓人們買什么 C．市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么 D．好酒不怕巷子深91．在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（ A ）。A．核心產(chǎn)品 B．形式產(chǎn)品C．延伸產(chǎn)品 D．潛在產(chǎn)品92．企業(yè)要制定正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略，就應(yīng)深入地了解（ C ）。A．技術(shù)創(chuàng)新 B．消費(fèi)需求C．競(jìng)爭(zhēng)者 D．自己的特長(zhǎng)93．產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（ A ）的總數(shù)。A．產(chǎn)品項(xiàng)目 B．產(chǎn)品品種 C．產(chǎn)品規(guī)格 D．產(chǎn)品品牌94．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的（ B ）。A．理論科學(xué) B．應(yīng)用科學(xué)C．實(shí)踐科學(xué) D．管理科學(xué)95．在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價(jià)都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價(jià)策略稱為（ A ）策略。A．尾數(shù)定價(jià) B．特種商品價(jià)格定價(jià)C．聲望定價(jià) D．習(xí)慣定價(jià)96．營(yíng)銷傳播和促銷工作的核心是（ B ）。A．出售商品 B．溝通信息C．建立良好關(guān)系 D．尋找顧客97．現(xiàn)代企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是（ C ）。A．生產(chǎn)觀念 B．產(chǎn)品觀念C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D．銷售觀念98．市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素中，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)形成有利的條件是（ B ）。A．環(huán)境威脅 B．市場(chǎng)機(jī)會(huì)C．市場(chǎng)利潤(rùn) D．成本降低99．威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（ B ）。A．理想業(yè)務(wù) B．冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C．成熟業(yè)務(wù) D．困難業(yè)務(wù)100．下列環(huán)境因素中，屬于宏觀環(huán)境因素的有（ D ） 。A．需求因素 B．行業(yè)因素C．競(jìng)爭(zhēng)者因素 D．科學(xué)技術(shù)因素101．贈(zèng)送樣品屬于 （ A ）。Ａ．營(yíng)業(yè)推廣 Ｂ．公關(guān)宣傳Ｃ．?dāng)?shù)量折扣 Ｄ．廣告促銷102．服務(wù)的（ B ）特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過(guò)程中，才能享受到服務(wù)。A．無(wú)形性 B．生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)性C．多變性 D．不可儲(chǔ)存性103．市場(chǎng)細(xì)分概念的提出，是因?yàn)橥划a(chǎn)品市場(chǎng)需求的（ A ）特性。A．同質(zhì)性 B．差異性C．可替代性 D．互補(bǔ)性104．產(chǎn)品觀念的適用條件是（ A ）。A．產(chǎn)品供不應(yīng)求 B．產(chǎn)品供過(guò)于求C．產(chǎn)品更新?lián)Q代快 D．企業(yè)形象良好105．產(chǎn)品生命周期由（ B ）的生命周期決定的。A．企業(yè)與市場(chǎng) B．需要與技術(shù)C．質(zhì)量與價(jià)格 D．促銷與服務(wù)106．延伸產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買形式或期望產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種（ B ）的總和。A．功能 B．利益C．屬性 D．用途107．在（ A ）條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題。A．完全競(jìng)爭(zhēng) B．寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)C．壟斷競(jìng)爭(zhēng) D．不完全競(jìng)爭(zhēng)108．在無(wú)需求情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)是（ B ） 。A．改變市場(chǎng)營(yíng)銷 B．刺激市場(chǎng)營(yíng)銷 C．開(kāi)發(fā)市場(chǎng)營(yíng)銷 D．協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷109．顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差額就是（ C ）。A．企業(yè)讓渡價(jià)值 B．企業(yè)利潤(rùn)C(jī)．顧客讓渡價(jià)值 D．顧客利益110．成本領(lǐng)先的核心是爭(zhēng)取最大的（ B ），以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價(jià)贏得優(yōu)勢(shì)。A．市場(chǎng)增長(zhǎng) B．市場(chǎng)份額C．市場(chǎng)盈利 D．市場(chǎng)機(jī)會(huì)111．某拖拉機(jī)生產(chǎn)商決定兼并輪胎廠，自己生產(chǎn)輪胎 ，這是（ A ）。A．后向一體化 B．前向一體化C．橫向一體化 D．垂直一體化112．在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的左上角地帶應(yīng)采?。?A ）戰(zhàn)略。A．發(fā)展增大 B．保持C．放棄 D．收割113．當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入生命周期階段的成熟期時(shí)，一般宜適合（ B ）。Ａ．無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷 Ｂ．差異市場(chǎng)營(yíng)銷 Ｃ．集中市場(chǎng)營(yíng)銷 Ｄ．大市場(chǎng)營(yíng)銷114．（ A ）最容易產(chǎn)生“營(yíng)銷近視癥”。A．產(chǎn)品觀念 B．推銷觀念C．市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D．社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念115．