湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案-文庫(kù)吧
2025-09-25 08:16 本頁(yè)面
【正文】 當(dāng)然其中也存在一些差別，如春節(jié)期間，農(nóng)村的收視率上升幅度很大，己接近城市的收視率水平，而五一和十一期間農(nóng)村收視無(wú)變化，而城市收視會(huì)有一個(gè)小高潮。 農(nóng)村電視受眾節(jié)目需求分析 。 2020 年全國(guó)電視觀眾抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村觀眾非常重視電視提供的“娛樂(lè)消遣”、“增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)”、“學(xué)習(xí)各種知識(shí)”、和“了解商品信息”等功能，收視動(dòng)機(jī)強(qiáng)于城市觀眾。他們接觸的傳媒 比城市觀眾少，也就更看中和依賴(lài)電視說(shuō)傳播的文化和信息，將電視作為他們獲取信息和知識(shí)的主要渠道之一。 所以我們開(kāi)辦的鄉(xiāng)村頻道一定是定位于農(nóng)村，而不僅僅是農(nóng)業(yè)。 二、湖南鄉(xiāng)村頻道市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)方案 （一） 鄉(xiāng)村 頻道營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn) 市場(chǎng)定位于農(nóng)民，而不是農(nóng)業(yè)，農(nóng)民所想看到的就是我們要做的。 電視媒體是一個(gè)特殊的產(chǎn)業(yè)，就營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，它有兩個(gè)上帝 :一是 “ 觀眾 ” ，二是， “ 廣告客戶(hù)”。我國(guó)目前電視媒介的收入主要是來(lái)自廣告。廣告是廣播電視業(yè)當(dāng)前和今后一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，是增加廣播電視產(chǎn)業(yè)部門(mén)經(jīng)濟(jì)收入的主要途徑。廣告是商 品買(mǎi)賣(mài)和進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)的一個(gè)重要手段，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，進(jìn)行廣告經(jīng)營(yíng)就是出賣(mài)“時(shí)間”，“時(shí)間”價(jià)格是同收視率密切相關(guān)。當(dāng)然影響收視率的因素很多，有政治的、經(jīng)濟(jì)的因素，也有受眾的心理因素和播出時(shí)間的差異。 所以我們首先必須了解觀眾的需求，制作和安排播出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，只有高的收視率，才能吸引廣告客戶(hù)。所以 鄉(xiāng)村 頻道的營(yíng)銷(xiāo)我們重點(diǎn)放在根據(jù)觀眾的需求，制訂相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，再通過(guò)對(duì)廣告客戶(hù)的需求的特點(diǎn)，制訂相應(yīng)的廣告營(yíng)銷(xiāo)模式，提高觀眾滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度，提高自己的市場(chǎng)份額。另外，我們還要充分了解我們 的廣告客戶(hù)，對(duì)投放廣告的企業(yè)要建立完善的售前、售中和售后服務(wù)體系。在完善的服務(wù)中架設(shè)感情的橋梁，與企業(yè)建立良好長(zhǎng)久的伙伴關(guān)系，從而爭(zhēng)取到更多的廣告投放量，以期在其他方面開(kāi)展更為廣泛的合作，與企業(yè)建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。并通過(guò)為廣告客戶(hù)提供超值的服務(wù)來(lái)提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。 （二） 廣告營(yíng)銷(xiāo)方案 三、湖南鄉(xiāng)村頻道節(jié)目策劃方案 （一） 頻道 定位 “ 服務(wù)三農(nóng) ” 以“農(nóng)”字為特色， 關(guān)注農(nóng)業(yè)信息需求，關(guān)注農(nóng)村 的文化 需求 ，關(guān)注農(nóng)民情感需求 ， 為我省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供豐富的文化大餐 。 湖南鄉(xiāng)村頻道 —— 咱們農(nóng)村老 百姓自己的頻道。 （二）風(fēng)格定位 “簡(jiǎn)明輕快” 簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單，純樸而不庸俗，親切、貼近、鮮活，突出服務(wù)功能。 （三）節(jié)目定位 “寓教于樂(lè)” 咨詢(xún) +科教 +生活 + 娛樂(lè) 前期因?yàn)樽灾乒?jié)目比較困難，影視類(lèi)要占 60%。 （四）播出時(shí)間 7： 00— 1： 00，全天播出 18 小時(shí) 。 （ 五 ） 欄目的設(shè)置 鄉(xiāng)村 頻道在欄目設(shè)置上要以顧客滿(mǎn)意度為指針，要從觀眾的角度、用觀眾的觀點(diǎn)而非電視臺(tái)自身的利益與觀點(diǎn)來(lái)分析考慮觀眾的需求，盡可能地全面地尊重與維護(hù)觀眾的利益，以便提高觀眾的忠誠(chéng)度。 因?yàn)槲覀?的市場(chǎng)就在 湖南 農(nóng)村。 農(nóng)村受眾的社會(huì)政治關(guān)心度普遍較低，人們更關(guān)心自己的事，身邊的事。 鄉(xiāng)村 頻道是一個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的電視欄目，目標(biāo)受眾是那些面朝黃土、背朝天的農(nóng)民，播出的內(nèi)容與春種、夏長(zhǎng)、秋收、冬藏分不開(kāi)，重點(diǎn)是幫助廣大農(nóng)民增加收入、脫貧致富、豐富生活和傳播現(xiàn)代理念。 2020 年下半年對(duì)長(zhǎng)沙縣地區(qū)戶(hù)戶(hù)通用戶(hù)做過(guò)一次比較詳盡的的頻道節(jié)目收視調(diào)查，通過(guò)對(duì)收視問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析（刊載于湖南移動(dòng)電視內(nèi)刊 期），依據(jù)此次調(diào)查及往次調(diào)查得出的觀眾收視習(xí)慣、觀眾最喜愛(ài)看的節(jié)目類(lèi)型，我們將對(duì)頻道設(shè)置做出調(diào)整 ，我們的節(jié)目按照 咨詢(xún) 新聞 類(lèi)、科教類(lèi)、生活類(lèi)、綜藝娛樂(lè)類(lèi)和 戲曲 影視類(lèi)共 5 類(lèi)節(jié)目。 新聞資訊欄目的設(shè)置 根據(jù)我們對(duì)農(nóng)村的認(rèn)識(shí)，我們決定開(kāi)設(shè)一檔新聞 咨詢(xún) 欄目《 百姓家常 》 ，每 周 三 期，每期重播 2 次。 《百姓家?！窓谀繉⒅赝怀龇?wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)觀眾，指導(dǎo)生活，傳播先進(jìn)思想、理念，同時(shí)也是公司進(jìn)行形象宣傳的平臺(tái)。 主要內(nèi)容包括： A、國(guó)家、黨關(guān)于農(nóng)村農(nóng)民的相關(guān)政策、法律法規(guī)方面的新聞或資訊；我省出臺(tái)的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關(guān)的方針政策； B、 老百姓關(guān)心的話(huà)題 、身邊故事、人文歷史等等； C、公司事務(wù)宣傳，包括公司動(dòng)態(tài)、公司形象宣傳、與代 理商以及用戶(hù)相關(guān)聯(lián)的宣傳等各個(gè)方面 節(jié)目以錄播形式為主，每周 3 期，每期重播 2 次，每期時(shí)長(zhǎng) 5 分鐘，擬定于每周一、周三、周五 18:5519:00 播出。 科教類(lèi)欄目的設(shè)置 《神農(nóng)視訊》致力于打造成一檔具有趣味性、實(shí)效性，受農(nóng)民歡迎的品牌欄目。節(jié)目表現(xiàn)形式新穎、內(nèi)容貼近農(nóng)村實(shí)際，話(huà)題深入、觀點(diǎn)全面、解析細(xì)致，以農(nóng)民
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