湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案-文庫吧
2025-09-25 08:16 本頁面
【正文】 當然其中也存在一些差別，如春節(jié)期間，農(nóng)村的收視率上升幅度很大，己接近城市的收視率水平，而五一和十一期間農(nóng)村收視無變化，而城市收視會有一個小高潮。 農(nóng)村電視受眾節(jié)目需求分析 。 2020 年全國電視觀眾抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村觀眾非常重視電視提供的“娛樂消遣”、“增長見識”、“學(xué)習(xí)各種知識”、和“了解商品信息”等功能，收視動機強于城市觀眾。他們接觸的傳媒 比城市觀眾少，也就更看中和依賴電視說傳播的文化和信息，將電視作為他們獲取信息和知識的主要渠道之一。 所以我們開辦的鄉(xiāng)村頻道一定是定位于農(nóng)村，而不僅僅是農(nóng)業(yè)。 二、湖南鄉(xiāng)村頻道市場 營銷方案 （一） 鄉(xiāng)村 頻道營銷的特點 市場定位于農(nóng)民，而不是農(nóng)業(yè)，農(nóng)民所想看到的就是我們要做的。 電視媒體是一個特殊的產(chǎn)業(yè)，就營銷角度來說，它有兩個上帝 :一是 “ 觀眾 ” ，二是， “ 廣告客戶”。我國目前電視媒介的收入主要是來自廣告。廣告是廣播電視業(yè)當前和今后一個相當長的時間內(nèi)經(jīng)營的重點，是增加廣播電視產(chǎn)業(yè)部門經(jīng)濟收入的主要途徑。廣告是商 品買賣和進行公關(guān)活動的一個重要手段，是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，對于電視產(chǎn)業(yè)來說，進行廣告經(jīng)營就是出賣“時間”，“時間”價格是同收視率密切相關(guān)。當然影響收視率的因素很多，有政治的、經(jīng)濟的因素，也有受眾的心理因素和播出時間的差異。 所以我們首先必須了解觀眾的需求，制作和安排播出觀眾喜聞樂見的節(jié)目，只有高的收視率，才能吸引廣告客戶。所以 鄉(xiāng)村 頻道的營銷我們重點放在根據(jù)觀眾的需求，制訂相應(yīng)的營銷方案，再通過對廣告客戶的需求的特點，制訂相應(yīng)的廣告營銷模式，提高觀眾滿意度和忠誠度，提高自己的市場份額。另外，我們還要充分了解我們 的廣告客戶，對投放廣告的企業(yè)要建立完善的售前、售中和售后服務(wù)體系。在完善的服務(wù)中架設(shè)感情的橋梁，與企業(yè)建立良好長久的伙伴關(guān)系，從而爭取到更多的廣告投放量，以期在其他方面開展更為廣泛的合作，與企業(yè)建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。并通過為廣告客戶提供超值的服務(wù)來提高客戶的滿意度和忠誠度。 （二） 廣告營銷方案 三、湖南鄉(xiāng)村頻道節(jié)目策劃方案 （一） 頻道 定位 “ 服務(wù)三農(nóng) ” 以“農(nóng)”字為特色， 關(guān)注農(nóng)業(yè)信息需求，關(guān)注農(nóng)村 的文化 需求 ，關(guān)注農(nóng)民情感需求 ， 為我省農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供豐富的文化大餐 。 湖南鄉(xiāng)村頻道 —— 咱們農(nóng)村老 百姓自己的頻道。 （二）風(fēng)格定位 “簡明輕快” 簡潔而不簡單，純樸而不庸俗，親切、貼近、鮮活，突出服務(wù)功能。 （三）節(jié)目定位 “寓教于樂” 咨詢 +科教 +生活 + 娛樂 前期因為自制節(jié)目比較困難，影視類要占 60%。 （四）播出時間 7： 00— 1： 00，全天播出 18 小時 。 （ 五 ） 欄目的設(shè)置 鄉(xiāng)村 頻道在欄目設(shè)置上要以顧客滿意度為指針，要從觀眾的角度、用觀眾的觀點而非電視臺自身的利益與觀點來分析考慮觀眾的需求，盡可能地全面地尊重與維護觀眾的利益，以便提高觀眾的忠誠度。 因為我們 的市場就在 湖南 農(nóng)村。 農(nóng)村受眾的社會政治關(guān)心度普遍較低，人們更關(guān)心自己的事，身邊的事。 鄉(xiāng)村 頻道是一個針對性很強的電視欄目，目標受眾是那些面朝黃土、背朝天的農(nóng)民，播出的內(nèi)容與春種、夏長、秋收、冬藏分不開，重點是幫助廣大農(nóng)民增加收入、脫貧致富、豐富生活和傳播現(xiàn)代理念。 2020 年下半年對長沙縣地區(qū)戶戶通用戶做過一次比較詳盡的的頻道節(jié)目收視調(diào)查，通過對收視問卷的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析（刊載于湖南移動電視內(nèi)刊 期），依據(jù)此次調(diào)查及往次調(diào)查得出的觀眾收視習(xí)慣、觀眾最喜愛看的節(jié)目類型，我們將對頻道設(shè)置做出調(diào)整 ，我們的節(jié)目按照 咨詢 新聞 類、科教類、生活類、綜藝娛樂類和 戲曲 影視類共 5 類節(jié)目。 新聞資訊欄目的設(shè)置 根據(jù)我們對農(nóng)村的認識，我們決定開設(shè)一檔新聞 咨詢 欄目《 百姓家常 》 ，每 周 三 期，每期重播 2 次。 《百姓家?！窓谀繉⒅赝怀龇?wù)性、指導(dǎo)性和引導(dǎo)性，即服務(wù)觀眾，指導(dǎo)生活，傳播先進思想、理念，同時也是公司進行形象宣傳的平臺。 主要內(nèi)容包括： A、國家、黨關(guān)于農(nóng)村農(nóng)民的相關(guān)政策、法律法規(guī)方面的新聞或資訊；我省出臺的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關(guān)的方針政策； B、 老百姓關(guān)心的話題 、身邊故事、人文歷史等等； C、公司事務(wù)宣傳，包括公司動態(tài)、公司形象宣傳、與代 理商以及用戶相關(guān)聯(lián)的宣傳等各個方面 節(jié)目以錄播形式為主，每周 3 期，每期重播 2 次，每期時長 5 分鐘，擬定于每周一、周三、周五 18:5519:00 播出。 科教類欄目的設(shè)置 《神農(nóng)視訊》致力于打造成一檔具有趣味性、實效性，受農(nóng)民歡迎的品牌欄目。節(jié)目表現(xiàn)形式新穎、內(nèi)容貼近農(nóng)村實際，話題深入、觀點全面、解析細致，以農(nóng)民
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