安徽?qǐng)D文頻道市場(chǎng)推廣方案-文庫(kù)吧
2025-05-08 20:29 本頁(yè)面
【正文】 成消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)習(xí)慣（安徽?qǐng)D文頻道視率較低）?？赡軙?huì)有很長(zhǎng)一段時(shí)間的消費(fèi)教育期。 受眾對(duì)互動(dòng)性的一 種反感。因?yàn)檫^(guò)去互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)形成了弊端已造成不良的影響，引起受眾以偏概全、一葉障目的認(rèn)識(shí)。 我們沒(méi)有科學(xué)完整的市場(chǎng)調(diào)查。對(duì)消費(fèi)心理和市場(chǎng)需求沒(méi)有完整的了解。 目標(biāo)受眾看電視的時(shí)間有限。 三、我們的 USP 觀點(diǎn) 根據(jù)我們的業(yè)務(wù)特點(diǎn)（以短訊、廣告作為利益手段）及溝通介質(zhì)（電視）特性，我們有理由將目標(biāo)群體鎖定于 2030 歲之間，他們習(xí)慣于接受新事物，關(guān)注流行，是信息與消費(fèi)的主力軍。 另一方面，電視走進(jìn)千家萬(wàn)戶，業(yè)已成為生活的一部分。我們希望觀眾以聲訊、短訊形式與節(jié)目形成互動(dòng)，那么，廣大觀眾最關(guān)心的是什 么呢？企業(yè) ()大量管理資料下載 不是國(guó)家大事、也不是市井小事，而是與自身生計(jì)息息相關(guān)的生活點(diǎn)滴。所以，我們的節(jié)目?jī)?nèi)容必須以貼近都市時(shí)尚生活為支點(diǎn)，以輕快、益智、助理生活為風(fēng)格。 節(jié)目定位： 娛樂(lè)生活交互節(jié)目 節(jié)目名稱： 精彩天天 SHOW 宣傳廣告語(yǔ)： 天天秀出真自我，整點(diǎn)半點(diǎn)不錯(cuò)過(guò) 每天 18:0020:00《精彩天天 SHOW 》，驚喜等待您！ 目標(biāo)： 最新式的交互式選擇性?shī)蕵?lè)化三合一的電視詞典 個(gè)性及特色： 一種期望：快樂(lè)每一天 兩項(xiàng)嘗試：娛樂(lè)與生活、學(xué)習(xí)、信息與咨詢結(jié)合 三重角色：親、師、友 四度空間：快樂(lè)講 堂、新知殿堂、成長(zhǎng)擂臺(tái)、交互平臺(tái) 欄目?jī)?nèi)涵： 娛樂(lè)的外殼實(shí)施教育 交互的平臺(tái)承載生活 節(jié)目初期階段性推廣 （具體市場(chǎng)推廣計(jì)劃詳見(jiàn)市場(chǎng)目標(biāo)分解運(yùn)動(dòng)欄目）： 總體任務(wù)： 創(chuàng)造新型的圖文頻道內(nèi)涵。 第一階段（４周）試播推廣期 第二階段（ 68 周）調(diào)整成長(zhǎng)期 第三階段（６周）成熟推廣期 第四階段（長(zhǎng)期）品牌維護(hù)創(chuàng)新期 企業(yè) ()大量管理資料下載 四、節(jié)目設(shè)想（制作編排和內(nèi)容形式） 內(nèi)容設(shè)計(jì)方向 考慮到道節(jié)目資源只有 2 個(gè)小時(shí)， 所有的活動(dòng)設(shè)計(jì)，以流行為主色彩，滿足目標(biāo)群體的實(shí)際需求，確保吸引目標(biāo)群體 參與本節(jié)目。 另外，安徽地區(qū)經(jīng)濟(jì)相較欠發(fā)達(dá)，人們獲小利心理較強(qiáng)。一定將有效地將有獎(jiǎng)參與貫穿于節(jié)目中，關(guān)于禮品可視節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置進(jìn)行選?。ㄔ斠?jiàn)節(jié)目編排）。 節(jié)目編排 為了便于市場(chǎng)推廣 ,在下列節(jié)目編排中將趣味問(wèn)答 \信息發(fā)布 \搏彩這三個(gè)重點(diǎn)以半點(diǎn)、整點(diǎn)形式編排。公司內(nèi)部集思廣義將節(jié)目編排設(shè)置如下 : 序號(hào) 節(jié)目名稱 總時(shí)間 時(shí)間段 禮品設(shè)置 1 尋找迷失世界（趣味問(wèn)答） 50 分鐘 6:006:50 VCD、 DVD、 MTV 專輯、水上俱樂(lè)部的優(yōu)惠券、流行書籍、古典名著、紋身貼、水晶貼、明星照（有簽名最好）國(guó)外大片 電影票 2 EQ 地帶（ EQ 測(cè)試） 5 分鐘 6:506:55 EQ 地帶月包優(yōu)惠套餐、幸運(yùn)小掛件、祝福石（雨花石）、小玩具、免費(fèi)點(diǎn)歌祝福（
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