安徽圖文頻道市場推廣方案-文庫吧
2025-05-08 20:29 本頁面
【正文】 成消費意識和消費習慣（安徽圖文頻道視率較低）?？赡軙泻荛L一段時間的消費教育期。 受眾對互動性的一 種反感。因為過去互動性的網(wǎng)絡形成了弊端已造成不良的影響，引起受眾以偏概全、一葉障目的認識。 我們沒有科學完整的市場調(diào)查。對消費心理和市場需求沒有完整的了解。 目標受眾看電視的時間有限。 三、我們的 USP 觀點 根據(jù)我們的業(yè)務特點（以短訊、廣告作為利益手段）及溝通介質(zhì)（電視）特性，我們有理由將目標群體鎖定于 2030 歲之間，他們習慣于接受新事物，關(guān)注流行，是信息與消費的主力軍。 另一方面，電視走進千家萬戶，業(yè)已成為生活的一部分。我們希望觀眾以聲訊、短訊形式與節(jié)目形成互動，那么，廣大觀眾最關(guān)心的是什 么呢？企業(yè) ()大量管理資料下載 不是國家大事、也不是市井小事，而是與自身生計息息相關(guān)的生活點滴。所以，我們的節(jié)目內(nèi)容必須以貼近都市時尚生活為支點，以輕快、益智、助理生活為風格。 節(jié)目定位： 娛樂生活交互節(jié)目 節(jié)目名稱： 精彩天天 SHOW 宣傳廣告語： 天天秀出真自我，整點半點不錯過 每天 18:0020:00《精彩天天 SHOW 》，驚喜等待您！ 目標： 最新式的交互式選擇性娛樂化三合一的電視詞典 個性及特色： 一種期望：快樂每一天 兩項嘗試：娛樂與生活、學習、信息與咨詢結(jié)合 三重角色：親、師、友 四度空間：快樂講 堂、新知殿堂、成長擂臺、交互平臺 欄目內(nèi)涵： 娛樂的外殼實施教育 交互的平臺承載生活 節(jié)目初期階段性推廣 （具體市場推廣計劃詳見市場目標分解運動欄目）： 總體任務： 創(chuàng)造新型的圖文頻道內(nèi)涵。 第一階段（４周）試播推廣期 第二階段（ 68 周）調(diào)整成長期 第三階段（６周）成熟推廣期 第四階段（長期）品牌維護創(chuàng)新期 企業(yè) ()大量管理資料下載 四、節(jié)目設想（制作編排和內(nèi)容形式） 內(nèi)容設計方向 考慮到道節(jié)目資源只有 2 個小時， 所有的活動設計，以流行為主色彩，滿足目標群體的實際需求，確保吸引目標群體 參與本節(jié)目。 另外，安徽地區(qū)經(jīng)濟相較欠發(fā)達，人們獲小利心理較強。一定將有效地將有獎參與貫穿于節(jié)目中，關(guān)于禮品可視節(jié)目內(nèi)容設置進行選?。ㄔ斠姽?jié)目編排）。 節(jié)目編排 為了便于市場推廣 ,在下列節(jié)目編排中將趣味問答 \信息發(fā)布 \搏彩這三個重點以半點、整點形式編排。公司內(nèi)部集思廣義將節(jié)目編排設置如下 : 序號 節(jié)目名稱 總時間 時間段 禮品設置 1 尋找迷失世界（趣味問答） 50 分鐘 6:006:50 VCD、 DVD、 MTV 專輯、水上俱樂部的優(yōu)惠券、流行書籍、古典名著、紋身貼、水晶貼、明星照（有簽名最好）國外大片 電影票 2 EQ 地帶（ EQ 測試） 5 分鐘 6:506:55 EQ 地帶月包優(yōu)惠套餐、幸運小掛件、祝福石（雨花石）、小玩具、免費點歌祝福（
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