湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案-展示頁(yè)
2024-11-10 08:16本頁(yè)面
【正文】 ，而五一和十一期間農(nóng)村收視無(wú)變化，而城市收視會(huì)有一個(gè)小高潮。同一收視類(lèi)群一般會(huì)收看內(nèi)容相近的節(jié)目。 （三） 、湖南鄉(xiāng)村頻道受眾特點(diǎn)分析 農(nóng)村電視收視 率 分析。吉林電視臺(tái)開(kāi)辦鄉(xiāng)村頻道，其實(shí)就是它重視農(nóng)村觀(guān)眾群培養(yǎng)的結(jié)果：據(jù)吉林電視臺(tái)的收視率排行榜，它的鄉(xiāng)村節(jié)目《為人民服務(wù)》、《鄉(xiāng)村俱樂(lè)部》穩(wěn)居排行榜的三甲 。何況，如今新開(kāi)播的眾多專(zhuān)業(yè)頻道都把目標(biāo)觀(guān)眾定位于城市觀(guān)眾，都來(lái)爭(zhēng)奪城市市場(chǎng)，結(jié)果是人人都可能分得一杯羹，人人都不過(guò)是勉強(qiáng)維持下去，新開(kāi)播的專(zhuān)業(yè)頻道廣告客戶(hù)匱乏是明眼人一看就知的 —— 傳統(tǒng)頻道的廣告客戶(hù)網(wǎng)可是經(jīng)營(yíng)了多少年了。 問(wèn)題的最終解決應(yīng)該是 傳統(tǒng)媒體要 跳出眼前利益，首先去贏(yíng)得農(nóng)村的電視觀(guān)眾。另外由于中央 7 套還兼有軍事、少兒的節(jié)目 ，定位不精準(zhǔn)、農(nóng)村節(jié)目類(lèi)型有限，在全國(guó)的覆蓋率只有24%， 湖南 省內(nèi)有 80%的農(nóng)村觀(guān)眾收看不到該臺(tái)。 現(xiàn)在 在湖南 與 鄉(xiāng)村 頻道有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的就是中央 7 套、中央 2 套，但由于受農(nóng)村電視信號(hào)接收條件所限制。電視信號(hào)入戶(hù)率到達(dá) 50％以上的頻道有：中央電視臺(tái) 1 套、 2 套、 5 套、 6套、 7 套和 8 套。而今城市消費(fèi)主要在大件商品、高端商品或者奢侈品，而農(nóng)村隨著生活水平的提高， 日常生活 商品市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越大?？梢?jiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)不能同日而語(yǔ)了。其中，食品、衣著和居住分別增長(zhǎng) %、 %和 %。其中，工資性收入 元，增長(zhǎng) %。 這個(gè)問(wèn)題不僅可以很好解決，而且是最合適不過(guò)的。對(duì)于日益市場(chǎng)化運(yùn)作的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，是不愿在經(jīng)濟(jì)無(wú)保障的情況下成立一個(gè)農(nóng)村或農(nóng)業(yè)頻道的。 （ 2） 經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。 經(jīng)過(guò)分析 導(dǎo)致這種現(xiàn)狀的原因主要有以下兩點(diǎn)： （ 1） 覆蓋 問(wèn)題。 為解決農(nóng)村信息匱乏，農(nóng)民文化生活單調(diào)的問(wèn)題，國(guó)內(nèi)一些地區(qū)先后 開(kāi)辦 了農(nóng)村頻道 ， 如 河北《農(nóng)民頻道》、河南《新農(nóng)村頻道》、 山東 《農(nóng)科頻道》、 吉林 《鄉(xiāng)村頻道》、 浙江 《公共新農(nóng)村頻道》、 重慶 《公共頻道》改版為 《 公共農(nóng)村頻道 》 ，四川 等省市 也正在籌備當(dāng)中， 省內(nèi)如益陽(yáng) 也 開(kāi)辦了 《鄉(xiāng)村 頻道 》 。湖南鄉(xiāng)村頻道策劃方案 一、 市場(chǎng)背景與分析 （一） 、我國(guó)電視業(yè) 農(nóng)村 專(zhuān)業(yè)頻道的現(xiàn)狀 農(nóng)村 專(zhuān)業(yè)頻道的決速發(fā)展 近年來(lái)我國(guó)電視業(yè)正在進(jìn)行著重大的變革 :一方面，各省市廣電管辦 分離 、 局臺(tái) 分開(kāi) 。另一方面，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)頻道如雨后春筍般快速增長(zhǎng)，令觀(guān)眾目不暇接。 農(nóng)村 專(zhuān)業(yè)頻道發(fā)展中存在的問(wèn)題 雖然從中央到 地方都 有 關(guān)于 農(nóng)村的 頻道和 欄目，但 在 各省成立的眾多專(zhuān)業(yè)頻道 中 ，農(nóng)村（或農(nóng)業(yè)）頻道 仍然 少的可憐 。有線(xiàn)網(wǎng)農(nóng)村覆蓋困難，目前，省級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目，除了衛(wèi)星頻道之外，其他各套節(jié)目幾乎都通過(guò)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸，而廣大農(nóng)村地區(qū)又幾乎都沒(méi)有通上有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，而模擬無(wú)線(xiàn)網(wǎng)農(nóng)村地區(qū)信號(hào)接收效果差。 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平低、消費(fèi)能力低 ，大部分 電視 廣告客戶(hù)的重點(diǎn)業(yè)務(wù)并不在農(nóng)村市場(chǎng)，而廣告收入對(duì)于目前 的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，又幾乎是它的全部收入來(lái)源。 第一個(gè)問(wèn)題，在“戶(hù)戶(hù)通”無(wú)線(xiàn)地面數(shù)字電視大力發(fā)展的背景下 ，三期工程完成后，信號(hào)將覆蓋全省大部門(mén)農(nóng)村地區(qū)。 第二個(gè)問(wèn)題， 農(nóng)村真的是一個(gè)沒(méi)商機(jī)的市場(chǎng)嗎 ? 這里來(lái)看一看 《 2020 年湖南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) 》的數(shù)字： “ 全省農(nóng)村居民人均純收入 4910 元，增長(zhǎng) %；扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長(zhǎng) %。 ??農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出 元，增長(zhǎng) %。 ” 從上數(shù)據(jù)我們可以得出結(jié)論： 農(nóng)村居民人均純收入 是 1999 年兩倍，而且 幾乎 80%以上的年收入都用于生活消費(fèi) 。 雖然農(nóng)村比較城市的消費(fèi)能力還是要差，但消費(fèi)總量農(nóng)村仍高出一頭。 （二） 、湖南鄉(xiāng)村頻道市場(chǎng)分析 中央電視臺(tái)一套的電視信號(hào)入戶(hù)率最高， 達(dá)到 ％。 再 看一下省內(nèi)的幾個(gè)省級(jí)電視頻道，其中以有線(xiàn)傳輸?shù)?幾個(gè) 頻道 — 影視、生活、 電視劇 等 都有其不同的觀(guān)眾定位，與 鄉(xiāng)村頻道 并不沖突 ； 而其它省市的 的農(nóng)村 的節(jié)目，但由于農(nóng)民觀(guān)眾基本無(wú)法接收這些節(jié)目，所以基本上對(duì) 湖南鄉(xiāng)村頻道 的設(shè)置沒(méi)有影響。它們的農(nóng)業(yè)節(jié)目 雖然 很受農(nóng)民歡迎， 但 是信號(hào)太弱，難以收視。 商家不愿意投入農(nóng)村市場(chǎng)。從這個(gè)意義上來(lái)講，開(kāi)辦農(nóng)村頻道應(yīng)該是明智之舉。所以，如果是從優(yōu)化資源配置的角度考慮，為了避免內(nèi)耗， 也應(yīng)該重視農(nóng)村觀(guān)眾群的開(kāi)發(fā)。 湖南電視臺(tái)的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》也曾經(jīng)創(chuàng)了全省第二的收視高峰，但可惜的是僅僅與湖南衛(wèi)視的“娛樂(lè)中國(guó)”主題不相符合，而多次改版，失去了鄉(xiāng)村的味道。 電視傳播的觀(guān)眾因年齡、性別、種族、文化程度、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)收入和生活方式等方面的不同形成不同的收視類(lèi)群。 電視節(jié)目必須面向不同的收視人群，朝著專(zhuān)業(yè)化、地區(qū)化的方向發(fā)展，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求
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