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正文內(nèi)容

視頻網(wǎng)站頻道策劃-展示頁

2025-05-24 00:12本頁面
  

【正文】 。當(dāng)然,專業(yè)頻道的價格也不僅僅取決于廣告的多少,它還取決于頻道本身的價值,如電影頻道的價值就很高,這樣的頻道在付費電視系統(tǒng)里即使沒有廣告也有很好的盈利空間。第三是小眾化專業(yè)頻道,如機場、高爾夫等頻道。 下面介紹一下電視專業(yè)頻道的三個層次根據(jù)目前國內(nèi)外電視頻道的現(xiàn)狀和形態(tài),除地面(無線)電視的綜合頻道之外,電視專業(yè)頻道可分為三個層次:第一是大眾化專業(yè)頻道,如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品頻道化設(shè)計,是借鑒數(shù)字電視頻道化品牌經(jīng)營的成功經(jīng)驗、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通優(yōu)勢的基石。鳳凰衛(wèi)視中文臺的節(jié)目不論水平如何,打開電視,觀眾可以毫不費力的辨認(rèn)出這就是它的節(jié)目,其風(fēng)格、樣式、形態(tài)、包裝無不體現(xiàn)出頻道明顯的標(biāo)志。這里介紹一下全國性電視制作、播出的一般流程 la、電視傳媒(臺、公司)策劃:主要是創(chuàng)意、項目、商業(yè)計劃lb、頻道策劃(一般周期為1年)涉及國內(nèi)外調(diào)研、內(nèi)容、形式、媒體投放、營銷組合等lc、欄目策劃(一般周期為36個月);包括宗旨定位、內(nèi)容、形式、周期、時長、包裝、營銷等ld、電視節(jié)目策劃制作(一般1期節(jié)目1個月左右)le、前期策劃:選題申報、策劃、初步腳本lf、現(xiàn)場采制:預(yù)定設(shè)備、攝像、錄音、主持、實拍lg、后期編輯制作:電視制作就是對聲音、圖象素材及有關(guān)文字資料進行形式和內(nèi)容上的加工處理,以最終形成電視節(jié)目的過程;包括預(yù)定機房、技術(shù)、剪輯、配音、合成等;lh、播出:包括三級審核、技審、送播或衛(wèi)星/光纜傳播到指定發(fā)射端進行編排發(fā)射li、傳輸:技術(shù)層面lj、接收:電視機、電腦等電視頻道包含的元素除了內(nèi)容體系,還有形式(樣式、形態(tài))體系、包裝體系、編排體系等,更有風(fēng)格體系、定位體系和品牌等。電視臺定義的內(nèi)容體系,每個具備概念都是唯一化的,很容易操作:這就是頻道——欄目——(子板塊)——節(jié)目——(期/集),再往下的鏡頭——幀——行——點等對于視頻網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品沒有太多意義,不作為本文重點。這里,我強調(diào):頻道就是頻道、欄目就是欄目……我們要對內(nèi)容體系進行概念唯一化,才有助于我們區(qū)分原有的不同內(nèi)容產(chǎn)品包含關(guān)系和各自總體不可逾越性。電影分級、技術(shù)術(shù)語和電視頻道合起來造詞為一級頻道、二級頻道實在是權(quán)宜之計。其實,頻道就是頻道、欄目就是欄目,網(wǎng)絡(luò)語言的創(chuàng)新不是對概念的模糊處理,更不應(yīng)該是加定語,這不符合稱謂邏輯甚至語言邏輯。于是,看別人怎樣我就學(xué)習(xí)一下,想成為新媒體,就簡單把頻道等某個概念拿來用。把首頁作為內(nèi)容體系去規(guī)劃、把導(dǎo)航體系作為內(nèi)容產(chǎn)品去思量,這是一種通病。也有的網(wǎng)站把內(nèi)容體系定義為:一級欄目、二級欄目、三級欄目……最終內(nèi)容頁面。技術(shù)后臺意義上的欄目之下的子欄目就是二級菜單分類了,依次分級。已經(jīng)很長一段時間,網(wǎng)站作為IT業(yè),是技術(shù)主導(dǎo)的行業(yè),內(nèi)容體系的所有概念都被技術(shù)概念壟斷。作為主要競爭主體的電視頻道,它的元素設(shè)計和策劃體系,對視頻網(wǎng)站十分珍貴。我們看到的電視,是一種工業(yè)化生產(chǎn)的結(jié)晶,是經(jīng)過一個個專業(yè)化車間生產(chǎn)和嚴(yán)格檢驗才得以播出的,基本擁有了電視學(xué)術(shù)體系。視頻網(wǎng)站頻道策劃、內(nèi)容體系和實施方案一、視頻網(wǎng)站為什么要進行內(nèi)容產(chǎn)品頻道化概念和實施體系設(shè)計?視頻網(wǎng)站,是指以通過互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)等傳播電影、電視劇、電視節(jié)目和網(wǎng)友自制的音視頻節(jié)目等為主的站點。因為其傳播的內(nèi)容與電視傳播的內(nèi)容十分接近,所以電視臺對于電視頻道的策劃設(shè)計的一些規(guī)律、尤其是主要的概念體系,對網(wǎng)站內(nèi)容產(chǎn)品體系至關(guān)重要。雖然電視只有百年歷史,但是對于網(wǎng)站、尤其是視頻網(wǎng)站具有極強的指導(dǎo)意義。主要原因如下:視頻網(wǎng)站內(nèi)容體系的概念模糊甚至殘缺。網(wǎng)站策劃中,欄目本來就是在技術(shù)后臺建立的那些模塊,主要是指企業(yè)網(wǎng)站中最高一級的導(dǎo)航菜單(除首頁外)。于是,有的網(wǎng)站把內(nèi)容體系定義為:一級頻道、二級頻道、三級頻道……然后就是單個視頻內(nèi)容,換句話說就是海量內(nèi)容各歸屬某個三級頻道,一些三級頻道組成二級頻道,一些二級頻道組成一級頻道,一些一級頻道組成網(wǎng)站。更有甚者,一些網(wǎng)站把內(nèi)容體系、廣告推廣體系、導(dǎo)航包裝體系、形式體系混淆。原因很簡單,一是很多網(wǎng)站編輯沒有進行過系統(tǒng)的網(wǎng)站內(nèi)容編排的學(xué)習(xí),二是業(yè)內(nèi)還沒有用起來順手的內(nèi)容體系。這樣,結(jié)合技術(shù)術(shù)語等,二級頻道等就被生造出來,二級欄目(菜單)等技術(shù)術(shù)語就被生挪到內(nèi)容體系來用。舉個例子,你是一個人,分級嗎?哪本字典都不會給一個人分成這個人的一級人、二級人,不符合邏輯,都是人皮膚肉骨骼等分法;電影分級有這個概念吧,一級片、二級片、三級片,但是各國規(guī)定也不同,于是國內(nèi)有了主旋律紅色電影、商業(yè)電影、情色電影、毛片等更容易被接受的概念,當(dāng)然,電影概念體系本不是如此簡單加定語,也與電視和網(wǎng)絡(luò)不同,這里不詳細展開。該是規(guī)范的時候了。擦邊球的模糊思維去除了,思維也就清晰了。因為頻道、欄目、節(jié)目的思維角度、編排要素等都有本質(zhì)不同,因此移植這些概念對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容體系設(shè)計具有豁然開朗的巨大作用。這些思維和不同的研究方法、角度,對于視頻網(wǎng)站是很寶貴的財富,也容易使視頻網(wǎng)站把內(nèi)容體系和其他體系分開來策劃,目標(biāo)更為明確,思路更為清晰。某些電視臺,在單一層面、單一形式、單一風(fēng)格、單一水平上的內(nèi)容簡單疊加和分裂,即使頻道不多,也會使人感到重復(fù)、雷同,是我們視頻網(wǎng)站要避免的。它使我們的互聯(lián)互通有根基、有成長方向,能找準(zhǔn)每一個內(nèi)容產(chǎn)品自己的特有位置、甚至不可或缺性。第二是分眾化專業(yè)頻道,如財經(jīng)、歷史、探索、國家地理等頻道。由于這三種專業(yè)頻道的價值和受眾面不一樣,其收視率和占有率大致呈依次降低的趨勢,廣
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