視頻網(wǎng)站頻道策劃-在線瀏覽
2025-07-02 00:12本頁面
【正文】 告價(jià)格和份額也依次遞減，這體現(xiàn)了供求關(guān)系決定價(jià)格的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。第一個(gè)層次的專業(yè)頻在定位上可以更細(xì)化，如電視劇頻道，可以細(xì)分出都市電視劇頻道、懷舊電視劇頻道等等。第三個(gè)層次的小眾化專業(yè)頻道在國內(nèi)還不太適合，因?yàn)槲覀兊纳鐣?huì)還沒分化到那個(gè)程度，比如高爾夫、“機(jī)場(chǎng)” ，社會(huì)還沒有分化出足以支撐一個(gè)頻道的收視群體。以下是頻道化概念的明確、欄目概念的明確、節(jié)目概念的明確，統(tǒng)一一下思維，朝一個(gè)方向發(fā)揮我們的才智，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化有機(jī)移植，組合起來服務(wù)我們的視頻網(wǎng)站。電視頻道是某一路電視廣播的頻率占有的標(biāo)準(zhǔn)頻段位置。在中國每個(gè)電視頻道共占用8兆赫的頻率范圍。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下頻道是什么？網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，頻道是指某些具有同等屬性的特定內(nèi)容，進(jìn)行清晰分組后，作為一個(gè)整體，占有特定網(wǎng)頁進(jìn)行傳播的網(wǎng)站基本單位。另外，在某個(gè)特定頻道內(nèi)，任何欄目和節(jié)目頁面，都沒有通往其他頻道和首頁的功能，都在頻道體系內(nèi)，可逐級(jí)返回。有的網(wǎng)頁你打開看到兩個(gè)首頁，甚至三個(gè)首頁按鈕，網(wǎng)友很暈，需要像這個(gè)網(wǎng)頁編輯一樣熟悉這個(gè)網(wǎng)頁才能找到方向，所以不要自娛自樂為好。有的網(wǎng)站可能只有一個(gè)頻道，然后是欄目組合和欄目中的節(jié)目。引進(jìn)頻道概念，是因?yàn)殡娨暸_(tái)品牌與網(wǎng)站品牌屬于同一個(gè)級(jí)別。電視頻道非常接近網(wǎng)站的基本單位。以操作動(dòng)作為例：如果僅僅是打開電腦到特定網(wǎng)站找欄目看節(jié)目這三個(gè)動(dòng)作，對(duì)于海量視頻節(jié)目，找欄目只能是模糊選擇（如電影），然后要想很容易發(fā)現(xiàn)自己喜歡的節(jié)目，其實(shí)是很難的。推廣手段等也難以豐富和明確。（如果你喜歡某個(gè)電視臺(tái)某個(gè)頻道的某個(gè)欄目，又不知道在自家電視哪個(gè)位置，怎么找：打開電視找到這個(gè)臺(tái)標(biāo)，再找到那個(gè)頻道，然后等待那個(gè)節(jié)目。）如果像下面這樣，你看一下是不是很便捷和清晰了：打開電腦到特定網(wǎng)站、找特定頻道、找喜歡的欄目、看喜歡的節(jié)目。順便說一下，通過推薦、排行榜等點(diǎn)播《天龍八部》，屬于包裝或者廣告體系，以后專題介紹。這就是：a、頻道中的內(nèi)容屬性統(tǒng)一：這有兩層含義，一層是頻道內(nèi)節(jié)目都有明顯統(tǒng)一的屬性，另一層就是每個(gè)頻道都是一種參考標(biāo)準(zhǔn)。如果按電視劇、電影等設(shè)立頻道，是沒有差異化的辦法，沒有生命力的，《動(dòng)作電影頻道》和《電影頻道》，這兩個(gè)電視頻道的差異化一看便知。頻道品牌的集合就是網(wǎng)站品牌的重要性，網(wǎng)站品牌重要性足可以寫一本書，這里只是簡(jiǎn)單告訴大家品牌是流量和生命力的保障，“那里有電視劇”，和“那里有香港正在熱播的電視劇頻道”是不同的傳播價(jià)值）如果我們的特色頻道規(guī)劃完，剩余頻道數(shù)不超過特色頻道，就成立，反之就不成立。c、視頻外內(nèi)容，如資訊、社區(qū)等都圍繞在頻道內(nèi)可觀看的視頻內(nèi)容，并且點(diǎn)擊視頻外內(nèi)容不離開本頻道包裝vi。e、其他頻道的具體節(jié)目不可能在此頻道直接點(diǎn)擊進(jìn)入觀看頁面。網(wǎng)站其他頻道廣告系統(tǒng)模型設(shè)置時(shí)尤其需要注意。這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是網(wǎng)站內(nèi)三步操作原理，即網(wǎng)友播放喜歡的視頻節(jié)目，不要超過三步。視頻網(wǎng)站衡量標(biāo)準(zhǔn)只應(yīng)是點(diǎn)播量，而不是PV量，當(dāng)PV轉(zhuǎn)換點(diǎn)播量的轉(zhuǎn)換率很低，兩者差距大，就是網(wǎng)站有問題了，網(wǎng)友體驗(yàn)一定不好破壞網(wǎng)站形象。再比如，首頁點(diǎn)擊TVB專區(qū)，點(diǎn)擊武俠劇，點(diǎn)擊天龍八部，點(diǎn)擊第三集觀看。按照三步操作原理，網(wǎng)友體驗(yàn)已經(jīng)不是很好，但是這是電視劇的分級(jí)特性帶來的，我們除非用大列表方式，否則無法滿足用戶，但是延長(zhǎng)察看也不是明智之舉。因?yàn)榱窟_(dá)不到。有的頻道不符合條件，如果頻道確立沒問題，那么為了統(tǒng)一必須都分欄目，也要在頻道主頁列出盡可能多的節(jié)目，以便減少網(wǎng)友看到節(jié)目視頻需要點(diǎn)擊的次數(shù)。檢驗(yàn)一下你做得對(duì)嗎——點(diǎn)擊搜索天龍八部，進(jìn)入天龍八部海報(bào)、簡(jiǎn)介和集別列表，點(diǎn)擊集數(shù)可以觀看。想辦法讓主要影視節(jié)目，網(wǎng)友能在三次之內(nèi)可以觀看。因?yàn)榫W(wǎng)友判斷視頻網(wǎng)站的服務(wù)，就是能不能盡可能短的操作和時(shí)間看到視頻節(jié)目。網(wǎng)友體驗(yàn)極佳。這是首頁廣告體系的魅力。網(wǎng)站頻道命名規(guī)則a、清晰、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練提煉頻道名稱。b、清晰直觀的指引，幫助瀏覽者方便地到達(dá)網(wǎng)站的所有內(nèi)容。那種頻道命名，就是大雜燴方法。網(wǎng)站的導(dǎo)航作用，通常包括以下四種情況：a、全局導(dǎo)航全局導(dǎo)航可以幫助用戶隨時(shí)去到網(wǎng)站的任何一個(gè)頻道。通常來說，全局導(dǎo)航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時(shí)間。b、路徑導(dǎo)航路徑導(dǎo)航顯示了用戶瀏覽頁面的所屬頻道及路徑，幫助用戶訪問該頻道的欄目甚至節(jié)目，從而更完整地了解網(wǎng)站信息。這一般用于其他角度的內(nèi)容體系導(dǎo)航。歸根結(jié)底，成功的頻道規(guī)劃，還是基于對(duì)用戶需求的理解。許多網(wǎng)站或者站內(nèi)頻道，點(diǎn)擊率不高，原因之一就是各個(gè)頻道缺乏自己獨(dú)有的個(gè)性與特點(diǎn)，沒有非我莫屬的符號(hào)與標(biāo)志。如果一個(gè)網(wǎng)站，以內(nèi)容電影、電視劇為主，頻道規(guī)劃以精選作為特色（因?yàn)槟囊粋€(gè)網(wǎng)站購買節(jié)目，都是在現(xiàn)有影片中挑選出來的，所謂片庫，也不是什么節(jié)目都買，而且片庫節(jié)目都不是日常處于推薦位的），示例如下：國影精選：頻道定位：網(wǎng)絡(luò)熱播國產(chǎn)電影精選頻道。（注意：院線同步和網(wǎng)絡(luò)首播等屬于廣告體系，每個(gè)新片廣告都要指向具體頻道和具體欄目）頻道目的：告訴網(wǎng)友我們的國產(chǎn)電影經(jīng)過挑選、而且都很好看，很多人都在看。服務(wù)對(duì)象：喜歡看國產(chǎn)好片的網(wǎng)友。每個(gè)頻道根據(jù)版權(quán)影片的不同而選擇設(shè)立欄目，欄目是否要有品牌體系，可根據(jù)網(wǎng)站推廣能力而定，一般不融入品牌，以便內(nèi)容體系和導(dǎo)航、推廣體系等有一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，這就是不加任何定義的名稱）首頁內(nèi)容：確實(shí)熱播的國影。主頁內(nèi)容：至少2欄目一屏。(社區(qū)和資訊等內(nèi)容都要圍繞本頻道已有內(nèi)容，播放頁的好友動(dòng)作可以是正看其他頻道影片，也可以把頻道社區(qū)化，這是將來的一個(gè)趨勢(shì)，是否采用，還要看自己的社區(qū)控制力)港臺(tái)電影精選頻道定位：網(wǎng)絡(luò)熱播港臺(tái)電影精選
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