寧波電視臺社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案-展示頁
2024-11-08 10:56本頁面
【正文】 寧波社區(qū)》，以及寧波社區(qū)網(wǎng)都是專門定位社區(qū)的媒介經(jīng)營。 涉及到“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”的概念，社區(qū)化定位還可以擴展到讓 當?shù)氐碾娨暋蠹垺㈦s志、網(wǎng)站等 涵蓋網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，例如人人網(wǎng)、 社區(qū)、天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)等等，社區(qū) 主題可以涉及 女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會、時事、歷史、文學、情感、旅游、星座等各項領(lǐng)域。 而 社區(qū)化定位， 是 指 當?shù)氐碾娨?、報紙、雜志、網(wǎng)站等 將與其城市相聯(lián)系的獨特 特征，在 媒介 經(jīng)營中強化與彰顯，突出其社區(qū)個性。把城市看成一個社區(qū)，城市電視就屬于社區(qū)電視，即受本城市地域限制，受眾對其生活城市的社會、文化、經(jīng)濟的變革有著同一認同感的城市社區(qū)的電視。是我們信任的一個基礎(chǔ)機構(gòu)，與居民群眾生活有著息息相關(guān)的關(guān)聯(lián)基層組織。 它 為我們居住在一個固定區(qū)域的居民群體范圍內(nèi)的居民，起著一種媒介橋梁作用。 定位寧波電視臺，應該創(chuàng)建一個什么樣的頻道 ？ 作為寧波電視臺這樣一家城市電視臺，要創(chuàng)建一個全新的頻道，究竟應該如何定位？ 我們認為，立足本市，對城市電視進行社區(qū)化定位，依據(jù)社區(qū)化定位制定科學的經(jīng)營策略，將會是寧波電視臺一個明智的選擇。審視城市電視臺，定位不明則更普遍。 在 目前電視媒介經(jīng)營中，定位模糊、節(jié)目跟風現(xiàn)象非常嚴重。 我國城市電視臺共 313 家，每家數(shù)個頻道，但大都特色不明，與中央電視臺八個頻道和省級衛(wèi)視爭奪本市觀眾，也處明顯劣勢。作為地方性的電視臺，在與省級衛(wèi)視、國家級電視臺的競爭中更是處于劣勢，如果僅僅是靠傳統(tǒng)的思路來經(jīng)營和管理電視欄目，那只會是在電視市場中被淘汰。 在社區(qū)化定位中求生存 —— 寧波電視臺社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案 一、 方案概述 我國電視媒介經(jīng)營現(xiàn)狀 隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 媒介產(chǎn)業(yè)化的進程加速 ，電視進入了品牌爭霸的時代。各級電視臺紛紛推行精品名牌戰(zhàn)略，打造出了一大批獨具魅力的優(yōu)秀節(jié)目和品牌欄目。那么怎樣才能使地方性電視臺能在殘酷的電視市場競爭中由劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢呢？這就給地方電視臺的經(jīng)營管理者提出了難題，究竟是走以前的老路，還 是另辟途徑，尋找收視的突破口，這成了城市電視臺經(jīng)營管理者必須首先要提出和解決的第一問題。面對競爭與挑戰(zhàn)，如何就經(jīng)營定位作出正確的戰(zhàn)略選擇，辦出特色，辦出個性，是城市電視臺迫切需要解決的問題。一個定位鮮明的頻道或欄目打響，仿制者隨即跟進，或一個電視劇收視率高些，馬上有數(shù)十個頻道同時上演，造成千屏一面，觀眾討厭的現(xiàn)象，表明我國大多數(shù)電視在經(jīng)營 定位上仍很模糊，急待明確。 同時， 隨著市場營銷理論在媒介經(jīng)營中得到廣泛運用，對媒介進行科學的戰(zhàn)略定位，正成為各媒介的研究重點和工作難點。 什么是社區(qū)和社區(qū)化定位 ？ 在百度百科中，“社區(qū)”的概念 是 ， 我們生活中不可缺少的一個綜合基礎(chǔ)的群眾基礎(chǔ) 機構(gòu)。在為我們廣大居民群眾做著一些日常生活中所需與社會團體旋節(jié)溝通連貫的作用。 而 現(xiàn)代城市作為一個典型的大社區(qū)， 又 具有其獨特特征：一是社區(qū)人口集中、密度大；二是生活形態(tài)相互影響大，認同程度高；三是社區(qū)成員相互間文化依存性強。 但是，這里 的“社區(qū)”又不是單單 指固定的 地理 區(qū)域范圍內(nèi)的 社會 成員以居住環(huán)境為主體 ， 行使社會功能、創(chuàng)造社會規(guī)范物 ， 與 行政村 同一等級 的 行政區(qū)域 ；他還可 以包括 最具活力的 互聯(lián)網(wǎng) 綜合性社區(qū) ，它 擁有龐大核心用戶群體 ,社區(qū)主題涵蓋女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會、時事、歷史、文學、情感、旅游、星座等各項領(lǐng)域。具體包含四方面涵義：一是突出 媒介的地域個性；二是以本市市民為目標受眾；三是從本市受眾視角出發(fā) 生產(chǎn)內(nèi)容 ；四是以本市受眾需求為經(jīng)營指向。 為什么寧波電視臺要用社區(qū)化定位來創(chuàng)建社區(qū)頻道 ？ 寧波電視臺用社區(qū)化定位來創(chuàng)建社區(qū)頻 道，是 實 現(xiàn) 頻道專業(yè)化 的一個重要舉措 ， 這樣不僅能 適應受眾市場不斷分化演變 的現(xiàn)狀，也 是 電視媒介市場競爭的合理選擇，更是精辦電視節(jié)目的必要前提。但是這些都僅限于報紙和網(wǎng)絡(luò)，在電視頻道方面，不要說寧波，就算是浙江省，甚至全國，還沒有 一個專門定位社區(qū)的頻道，因此，用社區(qū)化的定位來創(chuàng)建社區(qū)頻道，有著較大的可行 性和創(chuàng)新性。因此，寧波電視臺如果只是以專業(yè)化定位來突顯個性，顯然缺乏優(yōu)勢。但是，如果將寧波電視臺這樣的城市電視臺與所在社區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)系起來，從覆蓋的地域和受眾的不同來尋找區(qū)別，塑造個性，
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