杭州電視臺(tái)新聞綜合頻道整體推廣方案-展示頁(yè)
2025-05-23 09:43本頁(yè)面
【正文】 是杭州地區(qū)的觀眾，但正因?yàn)檫@樣，我們的新聞與杭州人關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，更容易被接受。關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在信息對(duì)受眾的效用上，它分為形式和內(nèi)容兩個(gè)方面，在內(nèi)容上西方新聞界總結(jié)出三個(gè)原則： information[信息 ]， interest[利益 ]， impact[影響 ]，頻道內(nèi)容只有與實(shí)際受眾利益最大關(guān)聯(lián)，才會(huì)有良好的傳播效果。城市的發(fā)展使得城市人口的組成也變得綜合化，本土方言再迎合地緣需求，如果沒(méi)有深層的價(jià)值意義也終將被市場(chǎng)所淘汰。 隨著需求性市場(chǎng)的到 來(lái)，觀眾的需求已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的導(dǎo)向。省級(jí)臺(tái)在黃金時(shí)間段以播報(bào)公眾新聞、民生新聞為主，如：《新聞超視》、《范大姐幫忙》、《 1818 黃金眼》、《小強(qiáng)熱線》、《經(jīng)視新聞》、《走進(jìn)今天》等，在播報(bào)新聞數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市級(jí)臺(tái)。頻 道口號(hào)“我有我一套”，既是打造屬于百姓心目中的第一收視選擇，也預(yù)示了工作自有一套、團(tuán)隊(duì)與眾不同的氣質(zhì)。杭州電視臺(tái)新聞綜合頻道整體推廣方案 一、 頻道現(xiàn)狀分析 運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀 杭州電視臺(tái)綜合頻道（ HTV— 1）以新聞立臺(tái) , 以杭州地方時(shí)政新聞、 政府相關(guān)政策及大型活動(dòng)直播節(jié)目和全國(guó)及全球性重大事件的直播、轉(zhuǎn)播節(jié)目為主的新聞綜合頻道。 頻道率先推出新聞?lì)l道的紅色概念，并在 2021 年整合“ 1”作為核心品牌的同時(shí)，完善了直播新聞欄目 —— 《杭州新聞 60 分》及《新聞夜班車(chē)》，電視劇欄目 —— 《第 1 劇場(chǎng)》、電影欄目 —— 《第 1 放映廳》及自辦欄目《第一資訊》和法制類(lèi)欄目《直擊現(xiàn)場(chǎng)》，也強(qiáng)化了頻道在杭州百姓心目中的第“ 1”形象。 競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 在杭州的電視媒體，比其他地方媒體更加直接的受到省級(jí)媒體的收視瓜分。而杭州幾個(gè)頻道中，在晚間時(shí)間段，又以西湖明珠頻道的方言性新聞欄目《阿六頭說(shuō)新聞》及生活頻道的《我和你說(shuō)》占主要收視份額。我們可以從一些方言類(lèi)新聞的收視下滑和同性質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中看到，隨著老百姓對(duì)信息需求的層度逐漸加深，受眾已經(jīng)不再滿(mǎn)足純親民性市井信息的告之了。 欄目現(xiàn)狀 頻道主新聞欄目現(xiàn)階段存在問(wèn)題： ? 缺乏新聞欄目自身特點(diǎn)，信息面不如省臺(tái)，地方性不如兄弟臺(tái)方言性欄目 ? 缺乏新聞表現(xiàn)的公眾形象 ? 缺乏新聞感人的深度價(jià)值 ? 缺乏版塊之間的信息連接 頻道主新聞欄目現(xiàn)階段 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) S ： ? 杭州一套與生俱來(lái)的本地知名度 ? 具有杭州市政府的官方性 ? 欄目多樣性可滿(mǎn)足各層次受眾群需求 ? 完善的硬件設(shè)施和人才儲(chǔ)備 劣勢(shì) W ： ? 有限的覆蓋面及輻射性 ? 頻道定位不清晰、品牌個(gè)性不鮮明 ? 沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)欄目可拉動(dòng)收視率 ? 頻道收視率正在走下坡路 機(jī)遇 O ： ? 受眾對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越高 ? 有限的覆蓋面可增強(qiáng)頻道對(duì)市場(chǎng)的針對(duì)性 ? 政府官方性?xún)?yōu)勢(shì)給一套打造權(quán)威性新聞欄目創(chuàng)造了無(wú)可比擬的良機(jī) 威脅 T ： ? 央視及省臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi) “ 大新聞 ” 市場(chǎng)的瓜分 ? 市級(jí)臺(tái)對(duì) “ 本地新聞 ” 市場(chǎng)的爭(zhēng)奪 ? 下降的收視率使得對(duì)廣告客戶(hù)的吸引力逐漸下降 改 版前的受眾分析 ? 根據(jù)頻道本身的特點(diǎn)來(lái)定位受眾 認(rèn)知心理學(xué)和關(guān)聯(lián)理論認(rèn)為： “人類(lèi)的認(rèn)知傾向于同最大程度的關(guān)聯(lián)性相吻合，認(rèn)知效果越大，為進(jìn)行加工處理而付出的努力越少，關(guān)聯(lián)性就越強(qiáng) ”。所以重新審視自身的頻道定位是改版之前的重中之重。但究竟一套要和觀眾建立怎樣的關(guān)聯(lián)性，很大程度上取決頻道的精確定位，要綜合還是專(zhuān)業(yè)？要普通大眾還是優(yōu)質(zhì)小眾？明晰了自身定位以后，再根據(jù)目標(biāo)受眾的需求制作節(jié)目 。 二、 整合推廣策略 頻道定位 隨著媒體的發(fā)展，頻道同質(zhì)化 及欄目相似性越來(lái)越明顯，頻道細(xì)化定位就被提上了議程。因此，頻道必須在自身的營(yíng)銷(xiāo)手段上 尋求 更切合 市場(chǎng)化道路 的捷徑。 新聞產(chǎn)業(yè)鏈 發(fā)現(xiàn)新聞 — — 挖掘新聞 —— 報(bào)道新聞 —— 新聞現(xiàn)場(chǎng)情景再現(xiàn) —— 新聞故事創(chuàng)造演繹 —— 新聞跟蹤 —— 開(kāi)發(fā)新聞 在本地真實(shí)新聞素材上進(jìn)行改編演繹，在保留新聞?wù)鎸?shí)性、時(shí)效性的同時(shí)，增加許多戲劇元素， 新聞欄目劇可將在新聞事件的選擇上側(cè)重于民生和情感，基本占到 80%以上，這種故事化與平民化的傾向正好迎合了當(dāng)代電視觀眾的收視心理，為欄目劇奠定和積累了相當(dāng)規(guī)模的觀眾基礎(chǔ)。講述故事更多的是描述和展現(xiàn)，告知信息更多的則是說(shuō)明、轉(zhuǎn)述事件的結(jié)果，它復(fù)制的是一個(gè)完整的過(guò)程，具有時(shí)間的動(dòng)感。新聞中充分運(yùn)用故事化敘事的優(yōu)勢(shì)，既指報(bào)道新聞故事，也指報(bào)道新聞的故事化技巧。 在新聞故事頻道的概念上，我們需要進(jìn)一步延伸，利用新聞線索打造一個(gè)人文關(guān)懷、具社會(huì)責(zé)任感的頻道，為頻道進(jìn)行品牌推廣尋找到一個(gè)獨(dú)特的切入點(diǎn)，并在頻道和觀眾之間找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)： 公益營(yíng)銷(xiāo) 頻道形象 頻道作為一個(gè)傳播媒體， 以黨和人民喉舌的姿態(tài)關(guān)注公益事業(yè)，關(guān)照社會(huì)各階層的生活，變號(hào)召為感召，不僅可以贏得觀眾關(guān)注和贊許，更可以獲得政策上的支持，樹(shù)立起頻道形象。 為此，我們提煉頻道的宣傳口號(hào)為： 感動(dòng)杭州 我有我一套 三、 “感動(dòng)杭州”的詮釋 感動(dòng) 在 這 個(gè)世界上，多是旁 觀 者，因 為 事不關(guān)己。 于是總是被感動(dòng)的太多 ， 卻感動(dòng)別人的太少 。 可是生活中 還是會(huì)有這樣那樣的感動(dòng) ： 大海能讓人感動(dòng) 母愛(ài)能讓人感動(dòng) 色彩能讓人感動(dòng) 英雄本色能讓人感動(dòng) 皚皚白雪能讓人感動(dòng) 萬(wàn)家燈火能讓人感動(dòng) 豐收 的果實(shí)能讓人感動(dòng) 孩子稚嫩的微笑能讓人感動(dòng) 觀眾席上的歡呼和淚水能讓人感動(dòng) 枝頭的嫩芽、田間的小黃花能讓人感動(dòng)???? 感動(dòng)猶如四季，讓我們感受各種截然不同的心動(dòng)。 21 個(gè)姑娘小伙 ， 用生命的力量和美麗，演繹了一臺(tái)最美麗的《千 手觀音》 ?? ? 偉大母親，感動(dòng)杭州： 2021 年秋天， 白血病媽媽拒絕化療 ， 歷經(jīng)磨難產(chǎn)下健康寶寶 ， 這位現(xiàn)在浙江省第一人民醫(yī)院已生命垂危的可敬的母親，以她母性偉大的選擇感動(dòng)了杭州 ?? ? 特奧選手，感動(dòng)杭州： 2021 年冬天， 杭州 女孩 陳聰 ， 堅(jiān)韌自強(qiáng) 的 演講感動(dòng)特奧官員 ，成 為中國(guó)內(nèi)地唯一的 2021~2021 年特殊奧林匹克全球信使 ?? 感動(dòng) 猶如在時(shí)間里堆積起來(lái) 、 在經(jīng)歷中提煉出來(lái) 、 于成熟的季節(jié)豐滿(mǎn) 、 于秋冬來(lái)臨之際 ， 不經(jīng)意間 的 輕輕一搖晃 ， 就淚落滿(mǎn)地。但是否我們也能再露 崢嶸，讓流失的激情再次充盈內(nèi)心？ 我們拿什么來(lái)感動(dòng)你，杭州？ ? 四季： 春天是溫暖的季節(jié)，春紅一片，那暖色也溫暖人間，人們的親情、友情，彼此的關(guān)愛(ài)，讓這個(gè)季節(jié)彼此的心因那片紅而縮短 —— 那是感動(dòng)的春。秋天那清涼的風(fēng)吹過(guò)心中片片溫暖，這個(gè)季節(jié)有莊嚴(yán)的紅
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