【正文】 州大劇院歌劇院內(nèi)沒有聲音；感動，是涌動在劇院內(nèi)的一種共同氣氛 。公益形象在增加頻道親和力上是一個非常重要的手段，以公益的角度和視角表達一種頻道的態(tài)度和觀點，應(yīng)保持公益營銷的一貫性、一致性、持續(xù)性，并把公益形象延伸到活動、平面創(chuàng)意、以及新媒體活動等。紅色，也代表著救助與愛心，是扶弱助殘、關(guān)懷社會、以民為本的表現(xiàn)。同樣地，當在打造頻道品牌的過程中，我們也要象放大鏡一樣，通過層層遞進的情感維系將“紅色旋風(fēng)”彌漫杭城、將“感動杭州”推至高潮。 ? 春運演播室：正月十五春運回潮，頻道主持人現(xiàn)場迎接返杭的外來工作者 ? 《十分關(guān)注》欄目：追蹤報道紅色時空膠囊里的愿望在天使行動中得以實現(xiàn)的感人過程 宣傳物料： 印有頻道角標的紅色吉祥物、紅色賀卡、中國結(jié)、愿望帶等 宣傳終端： 在愿望樹所在地張貼宣傳海報，使消費或上班、回家的人即時填寫愿望 戶外燈箱、《紅》雜志、網(wǎng)站 等載體對主題活動進行的宣傳，由于 戶 外燈箱廣告的設(shè)立，使得平時不看電視的人們同樣也可以受到活動的感染 《第一資訊》開辟改版專欄，配合“紅色風(fēng)暴”預(yù)熱期及第一季公益主題進行宣傳 建設(shè)社區(qū) BBS 讓頻道與社區(qū)形成互動 創(chuàng)意闡述 :： 對于未來的美好憧憬，是所有人類共有的情節(jié)，而儀式感是最容易激發(fā)人們內(nèi)心感動的因素。 ? 《第一訪談》欄目：深度報道中國自閉癥兒童、抑郁癥患者的現(xiàn)實狀況，發(fā)掘醫(yī)患之間、親人之間有關(guān)愛與付出的感人事跡 延續(xù)期 ? 在“護士節(jié)” 、“世界無煙日” 、“世界環(huán)境日” 、“全國愛眼日” 、“世界手語日” 、“父親節(jié)”進行相關(guān)主題的延續(xù)性報道 ? 在“國際奧林匹克日”舉行全民迎奧運，環(huán)西湖競走活動 ? 《第一訪談》欄目：在“護士節(jié)”、“世界無煙日”、“世界環(huán)境日”、“全國愛眼日”、“世界手語日”、“父親節(jié)”邀請觀眾代表進行訪談 ? 《第一放映廳》欄目：播放有關(guān)心理問題的影片，例如：《雨人》、《美麗心靈》、《心靈捕手》等，進行節(jié)目現(xiàn)場影評 宣傳終端： 在 戶外海報、 站牌等載體 ，打出關(guān)注心理的宣傳，并給出心理健康小貼士 戶外海報宣傳慈善義演 頻道播放慈善義演的宣傳片 建設(shè) BBS、 Blog，利用播放電影的影響 力與觀眾形成互動 創(chuàng)意闡述 :： 現(xiàn)代人的生活工作節(jié)奏越來越快，許多心理問題也隨之而來，強迫癥、焦慮癥、抑郁癥成為常見的心理疾病，也成為大家日益關(guān)注的問題。 ? 《第一訪談》欄目：對杭州籍奧運選手的家長親人進行采訪談話，從家中的故事了解奧運選手的奧運歷程。另一方面，也為企業(yè)作公益提供可借鑒的案例，對企業(yè)公益行為作出正強化，為推動公益事業(yè)的發(fā)展做出貢獻，由此頻道也樹立了正面形象。 ? 欄目的立意：廣開言路，優(yōu)化服務(wù)，創(chuàng)新為民，營造和諧，為市民提供一信息交流的平臺，為杭州安頓一關(guān)懷民生的媒 介 ? 欄目的內(nèi)容定位 欄目就最近全市出現(xiàn)的問題以及最近的工作報告向民眾通報，從嚴肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓，著眼于解決社會分化的現(xiàn)實，輔之以親民的作風(fēng)，提高行政的親和力。 ? 欄目的播出周期：周播，定為每周六早晨 6： 30 開播 ? 欄目的時長： 30 分鐘到一個小時（根據(jù)收視以及內(nèi)容安排再酌情安排時間） ? 欄目的受眾：廣大市民 《新聞辯論》的推出 ? 欄目的立意 改版后的杭州一套以新聞故事頻道定位，而原先的《新聞 60 分》、《新聞夜班車》、《杭州新聞聯(lián)播》、《十分關(guān)注》、《聯(lián)通世界》也是以新聞為主線展開的，但播報的形式是比較常規(guī)的，只是比較權(quán)威地傳達新聞，而對不同觀點與看法考慮得比較少，觀眾基本上沒有太多參與，觀眾的忠實度也相對不高，有必 要在欄目建設(shè)方面做一些改進和深化。 ? 欄目的時長：一個小時（定位晚間） ? 欄目周期：每周一、三、五播出 七、頻道推廣總結(jié) 作為一個 以杭州地方時政新聞、 政府相關(guān)政策及大型活動直播節(jié)目和全國及全球性重大事件的直播、轉(zhuǎn)播節(jié)目為主的新聞綜合頻道，如今改版推廣走新聞故事頻道這種風(fēng)格，以公益營銷為營銷策略 ,把頻道形象定位為感動、公益、故事新聞，把“感動杭州 我有我一套”作為 2021 年的頻道宣傳口號。四季的活動以遞進的關(guān)系層層推進 ,并且企業(yè)貫穿整個四季 ,最后在年度的時候以總結(jié)晚會的形式對全年的“紅色風(fēng)暴”系列活動進行表彰和總結(jié)。 ? 欄目的定位： 互動式電視新聞辯論 節(jié)目 ? 欄目的名稱： 《新聞民辯》《新聞民聲》《新聞?wù)f到底》《論做好 輿論監(jiān)督與人文關(guān)懷相結(jié)合 在電視傳播這個平臺上起到協(xié)調(diào)政府和公眾之間的關(guān)系 1）：陽光 熱線 ： 建立熱線，以點帶面的將身邊的新聞點亮起來， 解民憂 2）：陽光聽證： 重要事務(wù)推行聽證 ， 大事定期告知于民 。 ? 欄目的創(chuàng)意提出： 杭州一套 在杭州市民心目中有著較高的權(quán)威性和選擇傾向性 。屆時，媒體如果脫離奧運作宣傳，顯然是不明智的。本季活動由表情出發(fā)，結(jié)合世界微笑日，旨在讓杭州微笑起來。天使團幫助人們實現(xiàn)愿望，讓電視機前的觀眾在看著與自己相似或相異的人們經(jīng)由杭州一套達成愿望，觀眾會有感同身受的滿足與感動。其中，紅色硬傳播是指用平面、網(wǎng)站等宣傳物品將品牌的紅色外部形象傳 播出去，紅色軟傳播指的是通過“紅色風(fēng)暴”公益主題活動為統(tǒng)領(lǐng)主線，分四季并每季主推一個品牌欄目將品牌中所蘊涵的親情、表情、激情、溫情等情感在觀眾心中與頻道建立起概念聯(lián)系，逐步達到立體塑造杭州一套 2021“感動杭州”品牌形象的目標。 紅色風(fēng)暴 結(jié)合臺標主色刮起“紅色風(fēng)暴”將以公益為主線，分四季用記者的眼睛從親情、表情、激情、溫情等不同的角度去發(fā)現(xiàn)、營造杭城的紅色感動。 ? 紅色： 2021紅色奧運年即將來臨，“紅色” 這種深厚人文思想中所具 有的積極的元素，在人類的認識史上有著極其豐富的內(nèi)涵。 這些曾經(jīng)的感動，使我們 習(xí)慣了以一個旁觀者的身份為別人加油、喝彩。能感動人的東西，通常是能觸及到人心最柔軟的部分，觀眾對它的關(guān)注度和記憶度都會比較大；媒介經(jīng)濟很大程度上就是眼球經(jīng)濟，用感動人的東西抓住人的注意力，并 非只是單純的煽情，而是建立在理性的基礎(chǔ)上做有意義的事，而公益作為一項事業(yè)與感動恰恰是息息相關(guān)的。 面對新一輪的市場契機，隨著觀眾對新聞需求的全新要求，將新聞的產(chǎn)業(yè)鏈視頻化已經(jīng)成為一種長遠并能與民眾產(chǎn)生全方位互動的市場需求。關(guān)聯(lián)性主要體現(xiàn)在信息對受眾的效用上，它分為形式和內(nèi)容兩個方面，在內(nèi)容上西方新聞界總結(jié)出三個原則： information[信息 ]， interest[利益 ]， impact[影響 ]，頻道內(nèi)容只有與實際受眾利益最大關(guān)聯(lián)，才會有良好的傳播效果。頻 道口號“我有我一套”，既是打造屬于百姓心目中的第