【正文】 D就是電視頻道表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，又稱為 “ 臺標呼號 ” 。 頻道 ID是播出頻率最高的視覺作品。 我們建議膠州電視臺整體頻道包裝的中文字體可采用 “ 綜藝體 ” 或 “ 黑體 ” ，英文 可采用 “ 宋體英文形式 ” ，因為這兩種字體沒有 “ 肩膀 ” 和 “ 腳 ” ，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會因為加粗、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。 6 字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時，字體的選擇是非常重要的。 頻道 ID 頻道 ID 即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成音樂通常很簡單、朗朗 上口、動聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風格 、配音方式。 話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。 標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為 輔。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。 臺標 臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。 VI設(shè)計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的 “ 眼球 ” ，拉升經(jīng)濟效益的目的。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志； 5 理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。 CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品 牌個性的產(chǎn)物?！?品牌 ” 《營銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。設(shè)計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一般應(yīng)以臺標為主。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有 1至 2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。 與臺標相關(guān)的視覺元素 標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。它是一種 “ 有意味的形式 ” ，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、 公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。 （二）、操作內(nèi)容 由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的 VI設(shè)計應(yīng)用較為廣泛。在新時期，媒體既是企業(yè)實現(xiàn) CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。 具體說來， CI包括三個部分：一個是視覺識別（ VI），一個是理念識別（ MI），一個是行為識別（ BI）。 二、頻道包裝的理論體系 （一）、概念外延 提到頻道包裝，就必然提到 CIS，它是英文 Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。當前，媒體競爭已進入 “ 自助餐時代 ” ，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。 媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。 品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。 1 某電視臺頻道包裝策劃方案 一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實依據(jù) 二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設(shè)計 （一）色彩配置 （二）基本風格 三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容 四、頻道 ID （一）頻道 ID的特征 （二）頻道 ID制作所遵循的原則 （三） QTV膠州頻道和 SDTV膠州頻道的 ID 五、電視宣傳片 （一）形象宣傳片 （二）收視宣傳片 六、欄目片頭、片花 （一）片頭包裝特點 （二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色 七、廣告時段提示 （一）廣告時段提示的重要性 （二）膠州電 視臺廣告時段提示 2 膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝 一、頻道包裝的時代背景 當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。“ 品牌 ” 《營銷術(shù)語辭典》對其作出的解釋是：用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。 CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有 機整體。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的 “ 眼球 ” ，拉升經(jīng)濟效益的目的。 VI設(shè)計通常包括兩大類：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。 3 臺標 臺標，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達，是頻道的標志和注冊商標，也是形象識別的物質(zhì)載體。臺標大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。標準色可以是一個，也可以是以一個為主 ，二三個相近的其他色彩為輔。 標準字主要有兩類，一類是電視臺的名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。 話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。 頻道 ID 頻道 ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響 構(gòu)成 一、膠州電視臺頻道整體包裝的現(xiàn)實依據(jù) 二、膠州電視臺頻道整體包裝的總體設(shè)計 （一）色彩配置 （二）基本風格 三、膠州電視臺頻道整體包裝具體操作內(nèi)容 四、頻道 ID （一）頻道 ID的特征 （二）頻道 ID制作所遵循的原則 （三） QTV膠州頻道和 SDTV膠州頻道的 ID 五、電視宣傳片 （一）形象宣傳片 4 （二）收視宣傳片 六、欄目片頭、片花 （一）片頭包裝特點 （二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色 七、廣告時段提示 （一）廣告時段提示的重要性 （二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州 電視臺頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝 一、頻道包裝的時代背景 當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。 品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。 媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。當前，媒體競爭已進入 “ 自助餐時代 ” ，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。 二、頻道包裝的理論體系 （一）、概念外延 提到頻道包裝，就必然提到 CIS，它是英文 Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識別系統(tǒng)。 具體說來， CI包括三個部分：一個是視覺識別（ VI），一個是理念識別（ MI），一個是行為識別（ BI）。在新時期，媒體既 是企業(yè)實現(xiàn) CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。 （二）、操作內(nèi)容 由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的 VI設(shè)計應(yīng)用較為廣泛。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦 公室裝潢、各類證件、信封、名片等。它是一種 “ 有意味的形式 ” ，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。 與臺標相關(guān)的視覺元素 標準色是臺標以外頻道最重要的識別元素之一。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。電視臺名稱的標準字一般以一種為主，可以再有 1至 2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時的變化。設(shè)計、制作要簡潔、精致、個性鮮明，一