【正文】 頻道 ID的特征 （二）頻道 ID制作所遵循的原則 （三） QTV膠州頻道和 SDTV膠州頻道的 ID 五、電視宣傳片 （一）形象宣傳片 （二）收視宣傳片 六、欄目片頭、片花 （一）片頭包裝特點 （二）膠州電視臺欄目片頭包裝特色 七、廣告時段提示 （一）廣告時段提示的重要性 （二）膠州電 視臺廣告時段提示 2 膠州電視臺頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝 一、頻道包裝的時代背景 當前，媒體競爭已經(jīng)進入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。以期達到通過提高品牌認知度和美譽度，吸引觀眾和商家的 “ 眼球 ” ，拉升經(jīng)濟效益的目的。 品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦 公室裝潢、各類證件、信封、名片等。 三、膠州電視臺頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容 （一）、頻道 ID （二）、電視宣傳片 膠州電視臺形象宣傳片 QTV膠州頻道形象宣傳片 SDTV膠州頻道形象宣傳片 《膠州新聞》欄目形象宣傳片 《直通生活》欄目形象宣傳片 （三）、收視宣傳片 １、 QTV膠州頻道收視時段提示 ２、 SDTV膠州頻道收視時段提示 （四）、欄 目片頭、片花 《膠州新聞》欄目片頭、片花 ２、《直通生活》欄目片頭、片花 ３、《百姓劇場》片頭 ４、《午后劇場》片頭 ５、《歡樂劇場》片頭 ６、《假日大放送》片頭 7 ７、《在線影院》片頭 （五）、廣告時段提示 四、頻道 ID （一）、頻道 ID的特征 頻道 ID包括 logo、字標、口號、音頻標和電視標識，是頻道包裝的重要手段，畫面以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以 5～ 20秒為宜。它不直接導致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復播出較長時間。 展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法： ① 一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌 “ 三彎九動十八態(tài) ” 的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。 《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “ 注視海風吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場 ” ，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。 《直通生活》欄目片頭 從 “ 直通 ” 兩個字的意義入手，象征 著該欄目深入百姓生活，貼近實際。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機整體。 頻道 ID 頻道 ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以 5～ 20秒為宜。如今，膠州市憑借得天獨厚的地理優(yōu)勢，暢通發(fā)達的交通通訊和膠州人開拓、進取、富于時代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的沿海城市。而且，膠州文化源遠流長，唐宋時期有“ 金膠州”的美譽，黃色與其相得益彰。標準的頻道 ID一般在 3— 5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。 其次，提煉理念。 電視欄目形象宣傳片 （ 1）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié) 目，誘使觀眾觀看節(jié)目。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。 （二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設(shè)計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “ 搭乘新聞專列，直通百姓生活 — 我們和我們的生活 ”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風發(fā)的精神面貌。 （ 2）膠州電視臺形象宣傳片 膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。 頻道 ID是播出頻率最高的視覺作品。 膠州電視臺色彩配置 ： （ 1）簡單色彩體系： 因為簡單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號感、標識感，能夠很快樹立頻道的識別機制，所以我們建議膠州電視臺采用簡單色彩體系配置色彩。除了版面設(shè)計要精美之外，播出頻率不能 太少，最好是每隔兩三小時播一次。 標準字 主要有兩類，一類是電視臺的 名稱，一類是各類節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語拼音、英文等的規(guī)范用法。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來。 《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。 （二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色 《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴肅。《膠州新聞》以嚴肅、深刻、權(quán)威為主要風格，而《直通生活》則生活化、平民化。 9 （ 2） QTV— 膠州為 膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片 QTV— 膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。 宣傳片一般分為兩種， “ 形象宣傳片 ” 和 “ 收視宣傳片 ” 。 膠州電視臺整體頻道包裝可遵循國際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂形成對電視頻道的一種認知。在新時期，媒體既 是企業(yè)實現(xiàn) CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。 話筒標志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場合，話筒往往代表一個臺的形象。 CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。 媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價值方面。它是一種 “ 有意味的形式 ” ，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達出一個頻道獨特的人文精神和價值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價值。當觀眾面對幾十個令人眼花繚亂的頻道時，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。標準色可以是一個，也可以是以一個為主，二三個相近的其他色彩為 輔。標準的頻道 ID一般在 3— 5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。 其次，提煉理念。 電視欄目形象宣傳片 （ 1）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主 角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。 品牌的含義有六個層次，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶，其中價值、文化、個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標、標準色、標準字、頻道形象片以及話筒、演播室風格、主持人化妝、服裝風格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。電視形象宣傳片以獨立于臺標之外的畫面為主構(gòu)成，要 16 求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨有的文化資源，能代表整個頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。 （一）、色彩配置 18 關(guān)于色彩配置： 色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。 聲音風格： 聲音，是一種音頻標識 ，通常由主題音樂、人聲和效果聲三種元素單獨形成或以某種方式組合構(gòu)成。 五、電視宣傳片 宣傳片在電視營銷的術(shù)語中，指電視臺、頻道或節(jié)目的廣告。 電視頻道形象宣傳片 （ 1）電視頻道形象宣傳片特征 電視頻道形象宣傳片就是電視 頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩?！赌z州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會性的新聞，貼近百姓生活。例如：新聞頻道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生 活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。 （ 2）、《假日大放送》片頭 墻上的時鐘剛過 8： 45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經(jīng)指向了下午