【正文】 的先鋒，膠州電視臺(tái)整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開放、發(fā)展的總體形象。 膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時(shí)期曾是全國五大商埠之一、長江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。播出時(shí)間也相對固定為好，如從整點(diǎn)前開始或從整點(diǎn)開始等。 節(jié)目預(yù)告系統(tǒng) 節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂來進(jìn)行。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語拼音或英文縮寫單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號(hào)來使用。 電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特 色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫面和諧的聲音形象。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫面為主構(gòu)成，要 16 求有極高的創(chuàng)意思維，畫面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺震撼力，而且要與音樂、音響完美結(jié)合。 電視形象宣傳片 電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。 頻道 ID是播出頻率最高的視覺作品。設(shè)計(jì)、制作要簡潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有 1至 2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。 與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺元素 標(biāo)準(zhǔn)色 是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。它是一種“有意味的形式”，通過簡單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。在播包裝的視覺識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。 （二）、操作內(nèi)容 由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識(shí)別為核心的 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn) CI 戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形 象。 具體說來， CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺識(shí)別（ VI），一個(gè)是理念識(shí)別（ MI），一個(gè)是行為識(shí)別（ BI）。 二、頻道包裝的理論體系 14 （一）、概念外延 提到頻道包裝，就必然提到 CIS，它是英文 Corporate Identity System的縮寫，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。當(dāng)前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。 媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。 品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。 13 某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝 一、頻道包裝的時(shí)代背景 當(dāng)前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。 （二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示 膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們設(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè) 計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵奉l道。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片 段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼。 生活?yuàn)蕵奉l道《在線影院》片頭 《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國際大片、港臺(tái)搞笑、國產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。 12 （ 3）、《歡樂劇場》片頭 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見墻上的時(shí)鐘指向 19： 07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑， “ 歡樂劇場 ” 字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 （ 1）、《百姓劇場》片頭 卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時(shí)鐘指向 8： 45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子， “ 歡樂劇場 ” 字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。把這四個(gè)劇場看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主 角，通過他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。該片頭與整個(gè)欄目內(nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺沖擊。用一輛新干線列車貫穿整個(gè)片頭。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來， “ 膠州新聞 ” 字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版。 六、欄目片頭、片花 11 (一 )、片頭包裝特點(diǎn) 片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性 。 膠州 電視臺(tái)收視宣傳片 膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以 “ 今天 ” 、 “ 今晚 ” 、 “ 接下來 ” 等來指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “ 搭乘新聞專列，直通百姓生活 — 我們和我們的生活 ” ，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內(nèi)容相吻合，較多的使用反映 膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。 （ 3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片 由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。 10 其次，欄目風(fēng)格不同。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。 電視欄目形象宣傳片 （ 1）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。我們用秧歌開演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態(tài)、動(dòng)作，最后出現(xiàn)開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng) 發(fā)的精神面貌。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形 象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念 ,即向受眾做出 “ 激昂金色膠州 ” 的利益承諾。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電 視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。 ” 我們根據(jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái) 的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語為 “ 展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州 ” 。 其次，提煉理念。 首先，抓住特色。 （ 2）膠州電視臺(tái)形象宣傳片 膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。如果說頻道 ID主要是為了樹立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺(tái)的品牌形象。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“ 品牌宣傳片 ” 、 “ 承諾宣傳片 ” 等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一 8 般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為 “ 標(biāo)題宣傳片 ” 、 “ 特制宣傳片 ” ，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。按照國際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長度為 15秒和 30 秒，也有 10秒、 20 秒和 60秒的。 音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂，而 且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。 為了彌補(bǔ)沒有 logo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。標(biāo)準(zhǔn)的頻道 ID一般在 3— 5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。 （二）、頻道 ID制作所遵循的原則 頻道 ID,是英文 “identification” 的簡稱，原意是 “ 標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等 ” ，頻道 I