寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案-文庫(kù)吧資料
2024-11-04 10:56本頁(yè)面
【正文】 ，其 他媒介產(chǎn)品對(duì)受眾的分割，如報(bào)紙中的《東南商報(bào)》社區(qū)周刊版、《寧波晚報(bào)》的社區(qū)版，雜志中的《社區(qū)周刊》電子雜志，以及廣播等媒介，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒介，會(huì)對(duì)社區(qū)頻道有強(qiáng)烈的沖擊。 隨著電視新科技的更新，實(shí)力強(qiáng)的中央臺(tái)和省臺(tái)，設(shè)備更新快，新的構(gòu)思和表達(dá)方式接踵而來(lái)，會(huì)給寧波電視臺(tái)帶來(lái)強(qiáng)力沖擊。 該頻道定位寧波本土社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，而且受社區(qū)群眾關(guān)注較高，必定有著較好的廣告市場(chǎng)，這對(duì)該頻道的盈利、頻道各個(gè)欄目的包裝、品牌的推廣以及后期技術(shù)設(shè)備、各方面人才的引進(jìn)等等，有著巨大的 推動(dòng)力。 受眾受教育程 度的不斷提高，一方面國(guó)家、政府和社區(qū)居民對(duì)社區(qū)建設(shè)越來(lái)越重視，使得該頻道可以得到包括政府、街道、社區(qū)以及社區(qū)居民廣泛的關(guān)注和支持；另一方面，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)受眾活躍在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上，同樣也能得到很多的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾的關(guān)注和支持。寧波電視臺(tái)可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)，根據(jù)自己的實(shí)際制定發(fā)展戰(zhàn)略。 新媒體技術(shù)的應(yīng)用帶來(lái)了媒介的融合，首先是內(nèi)容的融合，通過(guò)節(jié)目產(chǎn)品的數(shù)字化，節(jié)目可以跨平臺(tái)、跨媒體使用，進(jìn)行媒介之間的相互轉(zhuǎn)換。 該節(jié)目需要密切聯(lián)系寧波本地社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，因此，在如何做到與寧波本地社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)保持長(zhǎng)期溝通，也是一個(gè)較為難解決的問(wèn)題，特別是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，人要保持互動(dòng)性，特別需要研究受眾心理。 由于處在初創(chuàng)時(shí)期，該頻道很多地方并不成熟，需要經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不斷改進(jìn)和完 善，競(jìng)爭(zhēng)力和影響力較小。 區(qū)域覆蓋面小，廣告收入有限，可再投入資金絕對(duì)量少，設(shè)備更新慢； 制播節(jié)目水 平偏低，頻道影響小，品牌實(shí)力小。不得不說(shuō)，這些都是寧波電視臺(tái)的生存和發(fā)展的劣勢(shì)，當(dāng)然也會(huì)影響到社區(qū)頻道。 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻 道的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì) 從整個(gè)電視媒介平臺(tái)分析 寧波電視臺(tái)作為城市電視臺(tái)，它的現(xiàn)有資源，無(wú)論在人才、設(shè)備、經(jīng)營(yíng)實(shí)力、財(cái)力，還是節(jié)目制播質(zhì)量與水平等方面，都無(wú)法和中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)相抗衡。 目前，社區(qū)民生受到從政府到老百姓的密切關(guān)注，但完全定位于社區(qū)的電視頻道在浙江省甚至全國(guó)都較少，所以社區(qū)頻道的創(chuàng)建，可以避免較多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。 能借助寧波社區(qū)的傳播途徑，充分發(fā)揮議程設(shè)置功能，引導(dǎo)受眾，提高頻道收視率。 從 寧波電視臺(tái)社區(qū)頻道 本身分析 該頻道有著準(zhǔn)確清晰的風(fēng)格定位，就是專注于寧波社區(qū)，逐步確定頻道自身的服務(wù)引導(dǎo)于社區(qū)大眾的定位，描上以社區(qū)為特色的鮮明色彩，容易被寧波受眾所關(guān)注。而且寧波電視臺(tái)可以利用地域文化差異創(chuàng)作的帶有濃郁地方色彩的節(jié)目，可以在市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。 技術(shù)環(huán)境 為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，突顯媒體的企業(yè)屬性，各類媒體紛紛運(yùn)用技 術(shù)環(huán)境來(lái)營(yíng)造符合自身特色的系統(tǒng)，在寧波這個(gè)繁華的大都市更是如此，也正因如此，各大媒體間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，共同促進(jìn)了傳媒業(yè)的發(fā)展。寧波是文明城市，對(duì)于營(yíng)造文明和諧的社會(huì)環(huán)境凸顯重要。一個(gè)欄目的發(fā)展，不僅要和同是欄目進(jìn)行比較，也要對(duì)不同類的媒體進(jìn)行受眾的分割。改革開(kāi)放以來(lái)，寧波經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，顯示出巨大的活力和潛力，成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一。 作為全國(guó)四大 商幫 之一的寧波幫享譽(yù)全球， 改革開(kāi)放 的總設(shè)計(jì)師鄧小平曾經(jīng)提出“要把全世界的寧波幫 39。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 寧波是長(zhǎng)江三角洲南翼重要的經(jīng)濟(jì)中心城市和重化工業(yè)基地，是中國(guó)華東地區(qū)重要工業(yè)城市，也是浙江省經(jīng)濟(jì)中心。社區(qū)建設(shè)是一項(xiàng)新的工作，大力推進(jìn) 社會(huì)建設(shè) ，是我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)和 社會(huì)發(fā)展 到一定階段的必然要求，是面向 新世紀(jì) 我國(guó)城市現(xiàn)代化建設(shè)的重要途徑。 因此說(shuō)，寧波電視臺(tái)選擇社區(qū)化定位來(lái)創(chuàng)建社區(qū)頻道，是塑造個(gè)性、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力 的戰(zhàn)略選擇。 目前，也有許多城像寧波電視臺(tái)，為了與省臺(tái)和中央臺(tái)明顯區(qū)別出來(lái)，選擇了往都市化方向發(fā)展，這是一個(gè)正確的選擇，但也存在各城市電視千屏一面的現(xiàn)象嚴(yán)重，欄目、節(jié)目雷同，克隆成風(fēng)，城市游戲，娛樂(lè)節(jié)目和談話節(jié)目，讓觀眾久看生厭，缺乏原創(chuàng)性和親和力因此 各家城市電視要塑造個(gè)性使各自風(fēng)格相區(qū)別，從都市化定位是找不出區(qū)分力的。 具體到寧波電視臺(tái)，作為一家城市電視臺(tái)，如果一味按照頻道專業(yè)化的思路進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，就需要專業(yè)化水準(zhǔn)高的欄目及節(jié)目?jī)?nèi)容，而在這方面，以寧波電視臺(tái)的節(jié)目制播水平和節(jié)目資源，顯然難以和省臺(tái)及中央臺(tái)相抗衡。 立足寧波，已經(jīng)有了定位社區(qū)的先行者，在報(bào)紙方面，已有《東南商報(bào)》、《寧波晚報(bào)》等開(kāi)辟專門(mén)的社區(qū)版塊，而網(wǎng)絡(luò)方面，東南商報(bào)和萬(wàn)里學(xué)院文傳學(xué)院共同打造的電子雜志《
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