【正文】 黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時(shí)期曾是全國五大商埠之一、長江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。膠州歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。一般都是把臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語拼音或英文縮寫單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號來使用。欄目片頭電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫面和諧的聲音形象。其播出頻率會相對較少。長度一般在30秒以上，以不超過3分鐘為宜。頻道ID是播出頻率最高的視覺作品。頻道ID　　頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫面一般以臺標(biāo)演繹為主，引入由音樂、音響構(gòu)成的聲音識別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號，以5～20秒為宜。設(shè)計(jì)、制作要簡潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺標(biāo)為主。電視臺名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。與臺標(biāo)相關(guān)的視覺元素臺標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺感官，形成穩(wěn)定的記憶。臺標(biāo)　　臺標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊商標(biāo)，也是形象識別的物質(zhì)載體。在播包裝的視覺識別符號主要有：臺標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識別符號主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車圖案、工作服、辦公室裝潢、各類證件、信封、名片等。（二）、操作內(nèi)容　　由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。視覺識別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。CI是通過提升企業(yè)形象來擴(kuò)展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系統(tǒng)工程。二、頻道包裝的理論體系研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。當(dāng)前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。當(dāng)前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。某電視臺頻道包裝策劃方案第一部分 電視頻道品牌營銷與整體包裝 （二）膠州電視臺廣告時(shí)段提示 膠州電視臺兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們設(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。廣告時(shí)段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼。 生活娛樂頻道《在線影院》片頭 《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國際大片、港臺搞笑、國產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。 （3）、《歡樂劇場》片頭 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見墻上的時(shí)鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 （1）、《百姓劇場》片頭 卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時(shí)鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。把這四個(gè)劇場看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。該片頭與整個(gè)欄目內(nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動感和視覺沖擊。用一輛新干線列車貫穿整個(gè)片頭。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版。 六、欄目片頭、片花 (一)、片頭包裝特點(diǎn) 片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。 膠州電視臺收視宣傳片 膠州電視臺兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “搭乘新聞專列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內(nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實(shí)事動態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。 （3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片 由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。其次，欄目風(fēng)格不同。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。 電視欄目形象宣傳片 （1）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。我們用秧歌開演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態(tài)、動作，最后出現(xiàn)開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。”我們根據(jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺的辦臺理念，提煉出膠州電視臺的宣傳片的宣傳語為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州”。 其次，提煉理念。 首先，抓住特色。 （2）膠州電視臺形象宣傳片 膠州臺是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。如果說頻道ID主要是為了樹立電視臺品牌標(biāo)識的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。按照國際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。 音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動感的音樂，而且配合聲效，增加呼號的沖擊力。 為了彌補(bǔ)沒有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺的基本色相符合。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡潔。 （二）、頻道ID制作所遵循的原則 頻道ID,是英文“identification”的簡稱，原意是“標(biāo)識、標(biāo)別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，又稱為“臺標(biāo)呼號”。