【正文】 樂、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以 5～ 20秒為宜。 在國外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播 6次左右，如果是新開頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過 3分鐘為宜。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。 欄目片頭 欄目片頭一般用在欄目開始處。在片頭的設(shè)計(jì)中，既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，又要考慮個(gè)性特色，可以對(duì)畫面、背景、音樂等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過多的個(gè)性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能 太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。 第二部分 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝 17 一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù) 膠州歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。如今，膠州市憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，暢通發(fā)達(dá)的交通通訊和膠州人開拓、進(jìn)取、富于時(shí)代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開放性的沿海城市。 二、 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì) 色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。完成膠州電視臺(tái)整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。 色彩配置的分類： 目前，國際上有兩種色彩配置方法。這種方法能夠很快地樹立起頻道的識(shí)別機(jī)制。 膠州電視臺(tái)色彩配置 ： （ 1）簡(jiǎn)單色彩體系： 因?yàn)楹?jiǎn)單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感，能夠很快樹立頻道的識(shí)別機(jī)制，所以我們建議膠州電視臺(tái)采用簡(jiǎn)單色彩體系配置色彩。 首先，就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。而且，膠州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，唐宋時(shí)期有“ 金膠州”的美譽(yù)，黃色與其相得益彰。 （二）、基本風(fēng)格 畫面風(fēng)格： 電視畫面有強(qiáng)烈的畫框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫框的風(fēng)格，同樣的景象已不同的畫面風(fēng)格來呈現(xiàn)，會(huì)有完全不同的意味。 膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的畫面要采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格，來體現(xiàn)膠州市開放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌。目前國際上電視包裝通常采用主題音樂和人聲，主題音樂通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。 20 字體： 字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。 我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟?、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。 頻道 ID是播出頻率最高的視覺作品。 （二）、頻道 ID制作所遵循的原則 頻道 ID,是英文“ identification”的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道 ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語中，又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。標(biāo)準(zhǔn)的頻道 ID一般在 3— 5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。 23 為了彌補(bǔ)沒有 logo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州 電視臺(tái)的基本色相符合。 音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。按照國際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為 15秒和 30秒，也有 10秒、 20秒和 60秒的。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片” 等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。如果說頻道 ID主要是為了樹立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來樹立電視臺(tái)的品牌形象。 （ 2）膠州電視臺(tái)形象宣傳片 膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹立的形象即膠州市要樹立的形象。 首先，抓住特色。 其次，提煉理念?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語為“ 展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州 ”。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念 ,即向受眾做出“ 激昂金色膠州”的利益承諾。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形 26 象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。我們用秧歌開演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作，最后出現(xiàn)開場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲，開場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變 虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。 電視欄目形象宣傳片 （ 1）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同。其次，欄目風(fēng)格不同。 （ 3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片 由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的 形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “ 搭乘新聞專列，直通百姓生活 — 我們和我們的生活 ”，這句宣傳語不僅簡(jiǎn)單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié) 目，誘使觀眾觀看節(jié)目。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。 膠州電視臺(tái)收視宣傳片 29 膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片。 六、欄目片頭、片花 (一 )、片頭包裝特點(diǎn) 片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的 地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。用一輛新干線列車貫穿整個(gè)片頭。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺沖擊。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫人物，讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角，通過他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。 （ 1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭 卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時(shí)鐘指向 8： 45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 （ 3）、《歡樂劇場(chǎng)》片頭 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見墻上的時(shí)鐘指向 19： 07 分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 生活?yuàn)蕵奉l道《在線影院》片頭 《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國際大片、港臺(tái)搞笑、國產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵奉l道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺沖擊和聽覺震撼。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。 （二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示 膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵奉l道。