堿法蘇打水營銷策劃方案-文庫吧
2024-10-09 04:59 本頁面
【正文】 ........................................................ 13 定價(jià)策略 ................................................................ 13 渠道策略 ................................................................ 13 促銷策略 ................................................................ 14 人員策略 ................................................................ 14 過程策略 ................................................................ 14 物質(zhì)環(huán)境 ................................................................ 14 5 行動(dòng)計(jì)劃 ................................................................... 14 員工激勵(lì) ................................................................ 14 時(shí)間 .................................................................... 15 地點(diǎn) .................................................................... 15 人員 .................................................................... 15 銷售 .................................................................... 16 6 財(cái)務(wù)分析 ................................................................... 16 7 評(píng)估 ....................................................................... 16 附錄 ........................................................................ 16 1 企業(yè)簡介 北京優(yōu)道極致健康產(chǎn)業(yè)投資股份有限公司，簡稱優(yōu)道極致。 優(yōu)道極致由運(yùn)營中心、財(cái)務(wù)中心、生產(chǎn)中心、品牌戰(zhàn)略中心、營銷中心五大中心組成，于全國擁有 26 家分公司，目前旗下?lián)碛袎A法兩大系列七款口味的蘇打水。優(yōu)道極致基于自身雄厚的資金實(shí)力，依托眾多專家和科研人員，運(yùn)用世界一流的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備，與多家世界高端飲料制造企業(yè)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。目前在北京順義擁有總面積達(dá) 6000 余平米的科研基地，并與北京、江蘇鎮(zhèn)江、陜西西安、廣東佛山、云南昆明五地的生產(chǎn)廠家達(dá)成合作，為蘇打水的質(zhì)量和產(chǎn)量提供了強(qiáng)有力的保障。 優(yōu)道極致倡導(dǎo)健康時(shí)尚簡約的生活方式，通過與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)，宣傳健康生活理念，倡導(dǎo)健康時(shí)尚簡約生活。優(yōu)道極致自成立始就將“傳播健康理念，改善人類體質(zhì)”作為企業(yè)的發(fā)展使命，將“客戶健康快樂”做為企業(yè)的發(fā)展愿景，滿足人們對(duì)于健康與健康生活的追求。 優(yōu)道極致歲成立時(shí)間雖較短，但一直秉承“誠信為根、品質(zhì)為本、創(chuàng)新為魂、共贏為道”的經(jīng)營理念。成為中國飲料市場健康品類 領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造最具影響力的國際大健康商業(yè)生態(tài)平臺(tái)是優(yōu)道極致的戰(zhàn)略目標(biāo)。 提供健康產(chǎn)品，倡導(dǎo)健康生活將是優(yōu)道極致一直的堅(jiān)持，優(yōu)道極致將竭誠滿足消費(fèi)者對(duì)健康的需求，成就消費(fèi)者的健康生活，引領(lǐng)行業(yè)的健康發(fā)展。 2 市場分析 市場現(xiàn)狀分析 市場分析的重要性 一個(gè)企業(yè)想要獲得成功除了自身內(nèi)部原因，還有一個(gè)重要原因就是外部原因。 減法蘇打水 在消費(fèi)者心中一直擁有良好的信譽(yù)，優(yōu)越的企業(yè)形象。深受大家的喜愛與青睞。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，市場競爭愈加激烈，企業(yè)面臨著更大的競爭壓力。因此本次調(diào)研目的為針對(duì) 消費(fèi)者對(duì) 減法蘇打水 消費(fèi)行為習(xí)慣來分析營銷策略，使其較為完善營銷策略，是產(chǎn)品在市場上占有有利的主導(dǎo)地位。 產(chǎn)品特點(diǎn)分析 水，是人們賴以生存要素之一。蘇打水是繼瓶裝水、飲料之后的第三類飲品。 從開始為了人體生存需要，純凈水、礦泉水等瓶裝水應(yīng)運(yùn)而生。到后來為了滿足味覺享受，碳酸、果汁、茶、功能性等飲料順勢而來。隨著生活質(zhì)量的提高及生活方式的改變，解渴的瓶裝水、好喝的飲料，已經(jīng)無法滿足人們需求，第三
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