【正文】 知名度、好感度和_________度。65． 企業(yè)競爭力的三要素中的形象力,表現(xiàn)為知名度、好感度和_________度。66． 企業(yè)形象的功能包括心理功能和_____________功能。67． 視覺識別系統(tǒng)包括基本要素和_________要素兩大部分。68． 在視覺識別系統(tǒng)中，設(shè)計統(tǒng)一的企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、企業(yè)造型、象征圖案、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)印刷體、宣傳口號等屬于__________要素的作業(yè)。69． 在視覺識別系統(tǒng)中，企業(yè)的建筑物外貌、辦公環(huán)境、辦公用品、招牌、產(chǎn)品包裝、 廣告、制服、交通工具和陳列展示等屬于__________要素的作業(yè)。二、不定項選擇題1． 消費者的購買行為會受到內(nèi)部的和外部的兩大因素的影響，在以下因素中，屬于內(nèi)部因素的有（ ）CD 1A 文化的因素 B 社會學(xué)的因素 C 個體認(rèn)知因素 D 人際反映特質(zhì)2． 消費心理學(xué)的研究主體是（ ）C 1A 宣傳商品的信息 B 說服消費者購買的廣告心理 C 消費者 D 廣告3． 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的優(yōu)點有（ ）ABCD 1A 雙向傳播 B 多功能 C 信息量大 D 省事、省時和省費用4． “AIDA說”包括以下哪幾個因素？（ ）ABDE 1A．注意 B．欲望 C．記憶 D．興趣 E．行動5． 伴隨著“注意”的心理特征的心理過程包括以下哪幾個過程？（ ）ABD 1A．認(rèn)識過程 B．情感過程 C．記憶過程 D．意志過程6． 假設(shè)在一個調(diào)查中，涉及到“女性皮鞋的尺碼”這一變量，可分為34碼、35碼……40碼，用以區(qū)別鞋號的大小，那么“女性皮鞋的尺碼”這一變量屬于（ ）A 2Ａ　命名變量　 Ｂ 順序變量　　?。?等距變量　　?。谋嚷首兞?． 在歌曲比賽中，“頭發(fā)的長短”與“歌唱得好聽”屬于（ ）D A．正相關(guān) B．負(fù)相關(guān) C．部分相關(guān) D．零相關(guān) 8． 對于一組數(shù)據(jù)來講，最常用的統(tǒng)計量有兩類，其中一類是用來表現(xiàn)數(shù)據(jù)的集中性質(zhì)或集中程度的，它們的指標(biāo)量有（ ）ABD 2A 算術(shù)平均數(shù) B 平均差 C 中數(shù) D 眾數(shù)9． 水會在100度的時候沸騰，在0度以下的時候會結(jié)冰，這種現(xiàn)象屬于（ ）B 2A 不確定性現(xiàn)象 B 確定性現(xiàn)象 C 隨機(jī)現(xiàn)象 D 個體現(xiàn)象 10． 假設(shè)在一個調(diào)查中，涉及到“消費者的居住地”這一變量，用以區(qū)別上海、北京、武漢等不同地區(qū)，那么這一變量屬于（ ）A 2Ａ　命名變量　 Ｂ 順序變量　　?。?等距變量　　?。谋嚷首兞?11． 隨機(jī)變量按照其性質(zhì)不同，可分為（　　　　?。?。ABCDＡ．命名變量　 Ｂ．順序變量　　?。茫染嘧兞俊　　。模嚷首兞?2． “賓館的檔次等級”、“員工的能力等級”等這一類型變量屬于（ ）BＡ．命名變量　 Ｂ．順序變量 Ｃ．等距變量　　?。模嚷首兞?3． 在調(diào)查研究中，通常會得到大量觀測數(shù)據(jù)，面對這些數(shù)據(jù)，以下屬于描述統(tǒng)計研究的主要內(nèi)容的是（ ）ACDA．研究怎樣歸納、概括這些數(shù)據(jù)B．研究如何通過局部數(shù)據(jù)所提供的信息推論總體（或全局）的情形C．研究這些數(shù)據(jù)如何反映出所要研究的事物的性質(zhì)D．研究通過何種方法來簡化數(shù)據(jù)14． 以下哪些提問方式屬于開放式提問方式？（ ）ABC 3A 自由回答法 B 投射測驗法 C 造句法 D 選擇題15． 結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的相同點在于（ ）BCD 3A．都擬有提綱和題目 B．都有一定目的 C．都是面對面的談話 D．都需要有訪談策略16． 秤和尺子可以度量重量和長度，它們作為度量物理量的尺度，屬于（ ）D 3A 順序量表 B 等距量表 C 名次量表 D 比例量表17． 在以下各項中，屬于實驗法中的自變量的有（ ）ABA．廣告片 B．策劃案 C．喜愛度 D．注意值18． 在問卷調(diào)查法中，讓回答者在相反的兩個答案中選擇一個答案，贊成劃√，不贊成劃，這樣的提問方式屬于（ ）AA．封閉式提問方式 B．開放式提問方式C．匹配提問方式 D．選擇式提問方式19． 如果問卷調(diào)查中有這樣一道題“您認(rèn)為一雙中檔皮鞋，合適的幾個范圍是______元到_______元？”這樣的提問方法屬于（ ）D 3A 是非題類提問方法 B 評定量表式提問方法C 投射測驗法 D 造句法20． 結(jié)構(gòu)式訪談與無結(jié)構(gòu)式訪談的不同點在于（ ）AC 3A 結(jié)構(gòu)式訪談擬有提綱和題目，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有提綱和題目B 結(jié)構(gòu)式訪談是有一定目的的，而無結(jié)構(gòu)式訪談沒有固定的目的C 結(jié)構(gòu)式訪談是由訪談?wù)咴儐枺茉L者回答，而無結(jié)構(gòu)式訪談主要以漫談方式進(jìn)行D 結(jié)構(gòu)式訪談不需要有訪談策略，而無結(jié)構(gòu)式訪談需要有好的訪談策略21． 廣播廣告中，播音員播放廣告，把音量的大小與快慢結(jié)合起來，表現(xiàn)出抑揚頓挫來吸引聽眾的注意力，這是運用了注意刺激緯度里的（ ）規(guī)律來增強(qiáng)注意力。B 4A 新奇 B 變化與活動 C 顏色 D 背景刺激22． 移動公司在做平面廣告時，有時除了一般的形象宣傳廣告，偶爾還會有大篇幅的文字信息，上面詳細(xì)列出了自己在當(dāng)?shù)氐臓I業(yè)廳地址以及近期一些話費調(diào)整情況，雖然文字繁多，但是并不乏讀者，這是因為該信息具有（ ）。A 4A．有用性 B．支持性 C．刺激性 D．趣味性23． 一項調(diào)查顯示，男人閱讀汽車廣告比閱讀婦女服裝廣告高出4倍，大約是閱讀化妝品廣告、保險廣告、建筑材料廣告的2倍；婦女閱讀的廣告類別最多的是電影和女性服裝，比閱讀旅游廣告和男性服裝廣告多出1倍，比閱讀蒸餾酒的廣告、機(jī)械廣告多3倍。這表明了信息的（ ）性對人們的注意力產(chǎn)生了作用。D 4A．有用 B．支持 C．刺激 D．趣味24． 根據(jù)信息加工的動機(jī)理論，信息加工的行為傾向行取決于三個因素，它們是（ ）ACDA．需要 B．注意 C．期待 D．消息的價值25． 海爾森的適應(yīng)水平理論認(rèn)為，人們對刺激作判斷時會有一個參照點，該參照點受到如下因素的制約，它們是（ ）ABC 4A 注意集中的焦點刺激 B 背景刺激C 有機(jī)體的內(nèi)部活動 D 有機(jī)體的外部活動26． 在一項調(diào)查研究實驗中，給新的汽車買主們呈示八份廣告單，這些廣告單涉及到各種汽車，讓他們自己去挑選自己認(rèn)為合適的廣告，結(jié)果表明，有80％的買主選擇了各自擁有的汽車廣告，這說明了廣告信息的（ ）。B 4A 有用性 B 支持性 C 刺激性 D 趣味性27． 在以下各項中，屬于有意注意的是（ ） 4A 從現(xiàn)有信息源中去視聽信息 B 從很不起眼的刊物中去查找信息C 詢問親朋好友的想法 D 被動或無需努力地接受信息28． 對于吸煙者，印在香煙包裝盒上的禁煙忠告往往被“過濾”掉，而戒煙者卻一般容易注意到這一忠告，從注意信息的一般動機(jī)理論來看，這是因為（ ）在起作用。B 4A 信息的有用性 B 信息的支持性 C 信息的刺激性 D 信息的趣味性29． 決定知覺選擇性的機(jī)制有（ ）ABD 5A 知覺的超負(fù)荷 B 選擇的感受性 C 境聯(lián)效應(yīng) D 知覺防御30． 在以下幾種現(xiàn)象中，哪些是依據(jù)感覺信息進(jìn)行知覺推論的？（ ）ACD 5A 人們在挑選服飾時，經(jīng)常試一試手感，以此判斷面料質(zhì)地的好壞B 從25＋X＝60，可以推論出X＝35C 挑選西瓜時，可以通過拍拍西瓜表皮聽聽響聲來判斷西瓜是否成熟D 一般來說，人們會認(rèn)為價格高的東西相對質(zhì)量會比較好31． 墻壁上裝有鏡子的房間會讓人覺得寬敞得多，一個身穿橫條衣服的人會顯得胖一些，這都是（ ）在起作用。C 5A 知覺的恒常性 B 知覺選擇性 C 視錯覺 D 知覺整體性32． 隱性廣告利用的原理是（ ）。B 5A．閾上刺激 B．閾下刺激 C．差別閾限 D．絕對閾限33． 在地鐵隧道里一排不斷變換畫面的墻體廣告，它們是將電視畫面的不同鏡頭拆散后按順序排列，當(dāng)?shù)罔F快速行進(jìn)時會感覺到那些畫面十分連貫并具有影像廣告般的動態(tài)效果，之所以會讓人產(chǎn)生這種感覺，這是（ ）在發(fā)揮作用的結(jié)果。B 5A 知覺的選擇性 B 知覺的整體性C 知覺的組織特性 D 知覺的恒常性34． 人們常常根據(jù)商品本身的特點進(jìn)行知覺分類，對此，經(jīng)營者可以采用“特