【正文】 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 《 連鎖型經(jīng)濟酒店迎來新拐點 》 這一主題的網(wǎng)頁達(dá)到 1800個。 《 中小酒店加盟有望重新洗牌 》 / 《 商業(yè)特許經(jīng)營管理條例將實施 違規(guī)經(jīng)濟型酒店踢出局 》 / 《 經(jīng)濟型酒店“大佬”面臨新利好 》 三個主題的轉(zhuǎn)載網(wǎng)頁分別為 299/97/213 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 4月 15日 ~30日是 101屆廣交會 在廣交會之前已經(jīng)引出經(jīng)濟型酒店的話題下，趁熱打鐵， 開始推進(jìn)廣交會的深度傳播。對酒店的市場數(shù)據(jù)作分析， 突出 7天的深層優(yōu)勢（成本控制、 IT優(yōu)勢）。 三、 101屆廣交會傳播背景（ 1） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 三、 101屆廣交會傳播（ 2） 策略 ： 以廣交會為切入點，突出 7天接待能力、將 7天作為引起廣交會價格下調(diào)的典型代表、突出 7天的價格優(yōu)勢 主題 ：廣交會新氣象： 經(jīng)濟酒店接待能力凸現(xiàn) Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 三、 101屆廣交會傳播（ 3） 圍繞“廣交會”的傳播主題主要有 2個： 《 經(jīng)濟型酒店攪局 廣交會房價開始急降 》 廣日 《 經(jīng)濟型酒店低價攪局 》 新快報 成效： 核心信息的傳達(dá)率已傳達(dá) ——a. 7天的接待能力 b. 7天的價格優(yōu)勢 仍需強化 7天的網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢 7天崛起對于廣州酒店業(yè)態(tài)的影響。 以上兩點可以隨著廣交會的深入做持續(xù)傳播 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 媒體溝通即時消息分析 ◇ 近期經(jīng)濟型酒店七斗星的宣傳力度較大。在 3月 30日我們與深圳媒體溝通的時候，記者表示七斗星下午將有新聞發(fā)布會，宣布其全國 17家門店統(tǒng)一開業(yè)。 ◇ 七斗星的宣傳攻勢以及投入較大，就目前看來，已經(jīng)在深圳、長沙、成都分別召開新聞發(fā)布會。 ◇ 從七斗星的宣傳策略來看，主要打的是 ? 價格牌 ? ，其對外宣布的房價為 127元 /夜。 ◇ 針對七斗星的宣傳，建議能和 7天進(jìn)一步討論出產(chǎn)品上的特色，在今后的宣傳中，以強調(diào)產(chǎn)品上的差異性來弱化價格。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 四、北京媒體見面會 策略： 邀請北京主流媒體，涵蓋大眾媒體，專業(yè)財經(jīng)媒體面對面溝通，拉近 7天與北京媒體的距離，為 7天在京的大戰(zhàn)略鋪路。 主題 ： 7天進(jìn)京 南派面孔亮相京城 成效： 邀請媒體 19家，到會 16家。未到會媒體 3家 現(xiàn)場氣氛良好，提問環(huán)節(jié)進(jìn)行順利。 北京媒體見面會最終總計發(fā)稿 14篇。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 五、臨時危機公關(guān)（ 1） 4月 11日發(fā)現(xiàn)危機當(dāng)天， 我司翁總、張總馬上根據(jù)此事件提出處理建議： 核心問題是 ： 7天酒店找物業(yè)的管理辦法是什么？ 之前找物業(yè)的流程是如何的（如要出示什么證件）？ 要不然， 7天酒店就要編出一套過硬的、有說服力的流程來。 7天酒店的反饋過于僵硬。 如果敗訴，關(guān)于 ?‘ 飛傭 ’ 現(xiàn)象 ? ，建議最好不要再探討這個話題； ? 再陷入 ‘ 中介服務(wù)的黑洞 ’ 的話題 ? ，要慎重考慮是否要大家關(guān)注， 最好是引導(dǎo)去關(guān)注中介服務(wù)的 ? 忽悠 ? 現(xiàn)象等。即要構(gòu)思另一個主題， 轉(zhuǎn)移一下話題，比如可以引導(dǎo)去深入關(guān)注中介服務(wù)規(guī)范的問題。 建議 7天酒店讓業(yè)主有一個說法，或出示（或簽）一個聲明。 在北京媒體見面會期間， 7天分店發(fā)生非正面事件，廣州日報東莞新聞版記者 /羊城晚報珠三角新聞版的記者都對此事進(jìn)行了采訪。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 五、臨時危機公關(guān)（ 2） 對于此突發(fā)事件，我司按照危機公關(guān)流程，進(jìn)行如下工作。 確認(rèn)危機處理負(fù)責(zé)人 確認(rèn)危機性質(zhì) 制定處理策略 和當(dāng)事記者進(jìn)行及時溝通 廣日記者表示不發(fā) 羊晚記者則表示已經(jīng)交稿 與羊晚相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)溝通 最終稿件未見刊登，將事件影響降到最低 成效： Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 56月份傳播背景 經(jīng)雙方討論， 56月份傳播主題主要有以下幾點 （ 1）持續(xù)成都、武漢的區(qū)域傳播。 （ 2） 35家雜志媒體的專訪。 （ 3）航空聯(lián)盟主題的宣傳 （ 4）上海區(qū)域的啟動 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 六、成都、武漢區(qū)域傳播（ 1） 策略： 成 都、武 漢 區(qū) 域 傳 播借助新店開業(yè)，傳播事件本身強調(diào) 7天的全國布局按照 7天酒店的在武漢、成都戰(zhàn)略布局，重點區(qū)域重點突破，以都市類主流媒體與強勢財經(jīng)媒體 “ 重拳出擊 ” 。本次傳播做到：突出人物、與當(dāng)?shù)厥袌霾季窒嘟Y(jié)合、提前溝通，做好傳播主題的引導(dǎo)。 主題： 7天武漢、成都媒體見面會 成效： 拜訪兩地共 11家媒體。溝通會現(xiàn)場 無一缺席，出席率 100%，發(fā)稿 14篇，核心信息全部達(dá)到。 武漢的記者表示， 7天是第一個主動聯(lián)系媒體的經(jīng)濟型酒店品牌。 這次溝通會讓媒體印象深刻。在經(jīng)過此次與成都、武漢媒體溝通發(fā)稿，發(fā)現(xiàn)兩地媒體的地方品牌保護主義強。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 六、成都、武漢區(qū)域傳播（ 2） ? 成效： 不足之處： 對武漢地區(qū)媒體傳播中所要求的 ? 落地性 ? 預(yù)估不足，出現(xiàn)的楚天都市報、武漢晚報記者報道內(nèi)容不理想，有所偏離本次傳播主題這件事由于目前媒體對公關(guān)稿件的監(jiān)控越來越嚴(yán)格，考核懲罰力度也很大，媒體記者現(xiàn)在撰寫稿件基本偏向于綜合性的稿件，因為單獨提及某一企業(yè)或提及某一品牌較大篇幅的傳播內(nèi)容，容易被當(dāng)作廣告稿件而被報社 ? 槍斃 ? 而上不了版面，除非是廣告大客戶。我們與記者溝通的時候也特別強調(diào)，希望媒體在進(jìn)行經(jīng)濟型酒店報道的時候盡量多支持、多提及 7天酒店，提高 7天在當(dāng)?shù)氐钠毓饴省? Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 策略 ： 在專業(yè)雜志 /財經(jīng)媒體 /有影響力的大眾媒體上面作一篇 ? 解剖 7天成長 ? 的專題，深入挖掘 7天的特性，以此來彌補之前傳播在深度上的不足。 七、雜志媒體深 度 剖 析傳播 事實上，我們可以發(fā)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)的很多稿件（如一些地區(qū)的數(shù)據(jù)整理，一些對行業(yè)的分析角度乃至整篇文章）都采用于 7天的新聞稿件。 這種資料整理與視點先行，有利于 7天在媒體和行業(yè)內(nèi)的印象加深。由于這些資料都是以 7天為中心去整理，所以其他文章在采用這些觀點或者數(shù)據(jù)的同時，都不可能撇開 7天去談。這從側(cè)面提升了 7天的媒體提及率。 建議：資料整理有利于行業(yè)內(nèi)形象 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 七、 雜志 《 商界 》 傳播評估 成效 ：從商界的定稿來看。 7天的發(fā)展歷程、發(fā)展速度、核心優(yōu)勢等訴求點都得到了很好的延展。 文章中將 7天定義為經(jīng)濟型酒店前三甲。憑借商界的影響力，這將為 7天在之后的宣傳中定下一個很好的母盤。 雜 志 類 媒 體 專 訪（商界） 7天的成長歷程 7天的全國布局 7天的核心優(yōu)勢 （成本控制 /管理系統(tǒng)） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream m