連鎖零售與商店策略-文庫吧
2024-12-31 02:29 本頁面
【正文】 作加盟 (Cooperate Chain) ?型態(tài)是公司完全 由股東加盟店所有 ，每一零售店承購等值且具投票權(quán)的股份，因此大家都 享有平等的權(quán)利 ，公司提供整套的廣告活動，商品策略與促銷，供給各股東加盟店。 適合連鎖型態(tài)經(jīng)營應具備的特性？ ? ?商品的購買頻率較高。 ? ?市場環(huán)境變動率小，易於管理的產(chǎn) 業(yè)。 ? ?商品可以配合管理程序?qū)I(yè)化、系統(tǒng)化或規(guī)格化。 何謂商圈？ 一般指商店聚集座落的地點所能夠涵蓋交 易的範圍與規(guī)模。 通常以商店區(qū)域的地點為中心，向外擴展 的半徑，所劃定的消費的區(qū)域範圍。 如何決定商圈？ 決定商圈時地理環(huán)境扮演非常重要的角色， 因為消費者通常會傾向前往商圈消費。 考量的要件： ?地理環(huán)境 ?交通便利性 ?商店的聚集性 ?商店的規(guī)模與特色 ?人口密度分布 商圈的調(diào)查有哪些？ ?當?shù)厣痰晏厣c規(guī)模 ?商店分布情形 ?住宅特色 ?人潮 ?交通狀況 ?消費者特色 ?預估可能營業(yè)額或消費額 商店立地條件： 主要考量是： ?商店是否具吸引力 ?交通網(wǎng)路順暢與停車方便 ?選擇醒目又顯眼的位置，通常三角窗 ?位於熱鬧街道上 影響商圈大小的因素： ?商品種類：便利品、選購品、特殊品 ?商店特性：商店大小、行銷策略 ?競爭者的位置：同類聚集、競爭分散 ?商店組合：不同類商店呈互補作用 ?交通狀況
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