連鎖零售與商店策略(已修改)
2025-01-27 02:29 本頁面
【正文】 連鎖零售與商店策略 CHP 8 連鎖經(jīng)營的意義： ?具體而言，在同一企業(yè)體系下，有兩家以上的商店，其店面裝潢，商品結(jié)構(gòu)、商品陳列、商品服務(wù)，促銷活動(dòng)與管理作業(yè)，有其一定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格。 一般常見的連鎖加盟類型： ? ?直營連鎖 (Regular Chain) ? ?特許加盟 (Franchise Chain) ? ?自願(yuàn)加盟 (Voluntary Chain) ? ?合作加盟 (Cooperate Chain) 直營連鎖 (Regular Chain)： ?是所有的門市皆聽令於總部的指揮系統(tǒng)，總部可充分掌握各門市，做更有效率 ’有彈性的運(yùn)用與調(diào)度。 (例：早期 711) 特許 (授權(quán) )加盟 (Franchise Chain) ?是將自身擁有的技術(shù)授權(quán)給他人經(jīng)營的一種分工運(yùn)作的方式。店與店之間可能並無關(guān)係。 ?加盟者必須支付一筆特許經(jīng)營費(fèi)用，或依銷售或毛利比例計(jì)算的權(quán)利金。 (例：麥當(dāng)勞 ) ?另外受約者可能必須提供一部份百分比的利潤，以分擔(dān)廣告或行銷費(fèi)用。 自願(yuàn)加盟 (Voluntary Chain) ?是由各個(gè)零售商為一共同理想，而自願(yuàn)結(jié)合在一起運(yùn)作的體系。自願(yuàn)加盟本部與加盟店的合作乃出於自願(yuàn)，雙方地位平等，各擁主權(quán)。一般分兩種： 收取會費(fèi)的會員制：對會員提供一般品牌與 自有品牌的商品，並協(xié)助廣告與促銷 (例翁財(cái)記 ) 不收取會費(fèi)的會員制：本部除了供應(yīng)商品外，不提 供其他服務(wù)與協(xié)助 (例：高峰世界 ) 合
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