《市場營銷學(xué)》復(fù)習(xí)資料-文庫吧
2024-12-25 19:54 本頁面
【正文】 A．對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合 B．對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合 C．對影響價格因素的組合 D．對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)市場營銷近視癥的經(jīng)營思想是（ ） A．生產(chǎn)觀念 B．產(chǎn)品觀念 C、推銷觀念 D．營銷觀念 咖啡生產(chǎn)廠商與茶葉生產(chǎn)廠商之間的競爭關(guān)系是（ ）。 A．欲望競爭 B．類別競爭 C、產(chǎn)品形式競爭 D、品牌競爭 根據(jù)思格爾定律，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占 家庭收入的比重會（ ）。 A．上升 B、下降 C．大體不變 D．時升時降 “捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（ ）。 A．欲望競爭者 B、類別競爭者 c、產(chǎn)品形式競爭者 D．品牌競爭者 當(dāng)產(chǎn)品處于生命周期的試銷期時，促銷策略的重點是（ ） A、認(rèn)識了解商品，提高知名度 B、促成信任、購買 C、增進(jìn)信任與偏好 D、滿足需求的多樣性 有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（ ）。 A、市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小 B、市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性 C、市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等 D、市場要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性 8．某汽車制造商考慮到汽車市場行情看好，于是向輪胎制造企 業(yè)投資參股，以更好地控制輪胎供應(yīng)商，這實施的是 —— 策略。（ ） A、前向一體化 B．后向一體化 c、水平一體化 D．綜合一體化 一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？梢詮囊韵拢? ）方面進(jìn)行。 A、產(chǎn)業(yè)和市場 B、分銷渠道 C、目標(biāo)和戰(zhàn)略 D、利潤 許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱，它們所奉行的經(jīng)營 哲學(xué)是（ ）。 A、推銷觀念 B、生產(chǎn)觀念 C、營銷觀念 D、社會營銷觀念 11．下列情況中屬于幣場滲透戰(zhàn)略的是 —— 。（ ） A．在現(xiàn)有市場上宣傳男用夾克衫女性也 能穿 B．生產(chǎn)彩電取代黑白電視機 c、輕便自行車大量銷往農(nóng)村 D．軍工企業(yè)在生產(chǎn)軍用品的同時也生產(chǎn)民用品 1 通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，保健品市場的興起是由于人們的觀念變化而引起的，這一因素屬于 間接環(huán)境中的（ ）因素。 A、經(jīng)濟(jì) D、政治 C、社會 D、技術(shù) 13．某食品廠大人宣傳該廠生產(chǎn)的嬰兒食品對老年人同樣適宜， 這種做法屬于 —— 戰(zhàn)略。（ ） A、市場滲透 B．市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D、多樣化 1麥當(dāng)勞集中力量開拓快餐市場，占有了 較大市場份額。這種目標(biāo)市場營銷策略的主要不足是（ ）。 A、細(xì)分市場范圍小 B、潛伏的風(fēng)險大 C、企業(yè)資源有限 D、成本費用高 1歐洲某香水制造商通過廣告和人員推銷來說服那些不用香水的女人使用 香水，說服男人使用香水，其所采用的是（ ）方式。 A、擴大市場 B．改進(jìn)產(chǎn)品 C、改進(jìn)服務(wù) D、改進(jìn)營銷組合 16．相對市場占有率高、市場增長率低的單位屬于 —— （ ） A、問題類 D．明星類 C、金牛類 D．瘦狗類 17．市場滲透戰(zhàn) 略適用的情況是 —— 。（ ） A．現(xiàn)有市場 —— 新產(chǎn)品 B、新市場 —— 現(xiàn)有產(chǎn)品 C、現(xiàn)有市場 —— 現(xiàn)有產(chǎn)品 D、新市場 —— 新產(chǎn)品 18．消費者支出模式主要受 —— 影響。（ ） A、消費者收人 B、消費者家庭 C、消費者性格 D．消費者職業(yè) 19 —— 又稱德爾菲法。 A．專家調(diào)查法 B、經(jīng)驗判斷法 C、社會調(diào)查法 D．時間序列預(yù)測法 20．煙草公司對其不同品質(zhì)的香煙分別使用不向的品牌名稱．此為 —— 策略。（ ） . A．家族品牌 B、品牌擴展 C．組 合品牌 D．個別品牌 2某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下， 這種策略對下列（ ）類產(chǎn)品效果明顯。 A、產(chǎn)品需求缺乏彈性 B、產(chǎn)品需求富有彈性 C、生活必需品 D、名牌產(chǎn)品 22．當(dāng)強大的競爭對手采用無差異性營銷策略時，企業(yè)應(yīng)實施 —— 營銷策略。（ ） A．無差異 B、差異性 C、集中 D．差異或集中 2下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點。（ ） A、 產(chǎn)品設(shè)計 B、產(chǎn)品銷售 C、顧客需要 D、企業(yè)資源和能力 2組織市場的主要組成部分是 —— 。（ ） A、生產(chǎn)者市場 B、中間商市場 C、非營利性組織市場 D．政府采購市場 .2當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小、資源薄弱、人力物力財力都不足時，適宜實行（ ）。 A．無選擇性市場營銷 B、選擇性市場營銷 C．大量市場營銷 D．集中性市場營銷 26．惠普公司將它的目標(biāo)市場定在高檔計算器市場上，盡力在這市場上取得最大的份額。此為 —— 營銷策略。（ ） A．無差異 B．差異性 C、集中性 D．壟斷性 2 目標(biāo)市場營銷是（ ）觀念的體現(xiàn)。 A、市場營銷觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、生產(chǎn)觀念 D、推銷觀念 2有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（ ）。 A、市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小 B、市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性 C、市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等 D、市場要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性 29．企業(yè)通過增加花色、品種、規(guī)格、型號等，向現(xiàn)有市場提供新產(chǎn) 品或改進(jìn) 產(chǎn)品，這種成長策略叫做 —— 。（ ） A、市場滲透 B、．市場開發(fā) C、產(chǎn)品開發(fā) D．多樣
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