市場營銷學(xué)復(fù)習(xí)方法指導(dǎo)-文庫吧
2025-05-26 00:19 本頁面
【正文】 8．消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（ C ）47A．經(jīng)常性購買B．選擇性購買C．探究性購買D．多變性購買6．消費(fèi)者購買行為的直接原因是（ A ）41A．動(dòng)機(jī) B．感受C．有錢D．攀比 第五章1．在市場營銷信息系統(tǒng)的四個(gè)子系統(tǒng)中，市場營銷人員運(yùn)用的最基本的信息系統(tǒng)是（ A ）61A．內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B．市場營銷情報(bào)系統(tǒng)C．市場營銷調(diào)研系統(tǒng)D．市場營銷決策支持系統(tǒng)2．最正式的一種調(diào)研方式是（ C ）65A．觀察法B．調(diào)查法C．實(shí)驗(yàn)法D．課題招標(biāo)法3．以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場調(diào)查研究是（ C ）62A．探測性調(diào)研B．描述性調(diào)研C．因果關(guān)系調(diào)研D．預(yù)測性調(diào)研4．用因變量的滯后值作為自變量，建立回歸方程進(jìn)行預(yù)測的方法是（ D ）70A．一元回歸預(yù)測B．時(shí)間序列預(yù)測C．多元回歸預(yù)測D．自回歸預(yù)測5．實(shí)驗(yàn)法最適宜（ C ）65A．收集描述性信息 B．實(shí)地觀察C．收集因果方面信息D．專家調(diào)查6．市場營銷調(diào)研的第一步是（ D ）63A．確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 B．收集信息C．進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D．確定問題和研究目標(biāo)7．當(dāng)某個(gè)時(shí)間序列資料各期的發(fā)展速度基本相等時(shí)，企業(yè)應(yīng)采用（ C ）進(jìn)行預(yù)測。69A．最小平方法B．一次移動(dòng)平均法 C．對(duì)數(shù)直線趨勢D．二次移動(dòng)平均法8．市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是（ A ）66A．市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ) B．市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)C．二者無關(guān)系D．二者等同9．當(dāng)市場調(diào)研人員分析問題時(shí)，除了親自收集的資料外，先前為了一定的目的收集的資料也是一個(gè)重要的信息來源，這些資料被稱為（ B ）A．單一來源B．二手資料C．最初數(shù)據(jù)D．便利數(shù)據(jù)第六章1．市場挑戰(zhàn)者采取的集中優(yōu)勢力量攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，其思路在于任何強(qiáng)大的防守者總有相對(duì)薄弱的防線的進(jìn)攻策略屬于（ B ）85A．正面進(jìn)攻B．側(cè)翼進(jìn)攻C．圍堵進(jìn)攻D．迂回進(jìn)攻2．一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競爭者，通?？梢詮模? A ）方面進(jìn)行。78A．產(chǎn)業(yè)和市場B．分銷渠道C．目標(biāo)和戰(zhàn)略D．利潤3．主要適用于規(guī)模較小、力量較弱的市場挑戰(zhàn)者的進(jìn)攻策略是（ D ）86A．正面進(jìn)攻B．側(cè)翼進(jìn)攻C．圍堵進(jìn)攻D．游擊進(jìn)攻4．生產(chǎn)經(jīng)營同種商品的企業(yè)為獲取超額利潤而進(jìn)行的競爭是（ A ）77A．價(jià)格競爭B．非價(jià)格競爭C．產(chǎn)品競爭D．以上都不是5．市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求的途徑是（ A ）82A．開辟產(chǎn)品的新用途B．以功為守C．正面進(jìn)攻D．保持市場份額6．通過產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競爭是（ B ）77A．價(jià)格競爭B．非價(jià)格競爭C．產(chǎn)品競爭D．以上都不是7．美國西屋電器公司將其電冰箱的品種由40個(gè)減少到30個(gè)，撤銷了10個(gè)品種，進(jìn)而增強(qiáng)競爭力的防御性策略屬于（ D ）84A．陣地防御B．側(cè)翼防御C．先發(fā)防御D．收縮防御8．在那些產(chǎn)品差異性很小、價(jià)格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競爭者之間通常謀求的局面是（ C ）A．混戰(zhàn)B．陣地防御C．和平共處D．迂回進(jìn)攻9．市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)是（ C ）86A．攻擊市場領(lǐng)先者B．向市場領(lǐng)先者挑戰(zhàn) C．跟隨市場領(lǐng)先者D．不作出任何競爭反應(yīng)第七章1．同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ B ）P91A．絕對(duì)的共同性B．較多的共同性C．較少的共同性D．較多的差異性2．無選擇性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（ B ）P97A．市場占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性高C．市場適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿足程度高3．最適于擁有較為雄厚的財(cái)力、較強(qiáng)的技術(shù)力量和高水平的營銷隊(duì)伍的大企業(yè)所采用的目標(biāo)市場策略是（ B ）99A．無選擇性市場策略B．選擇性市場策略C．集中性市場策略D．大量市場營銷12．一個(gè)市場是否有價(jià)值，主要取決于該市場的（ C ）91A．需求狀況B．競爭能力C．需求狀況和競爭能力D．中間商的多少11．某產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為及對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)相同或相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（ A ）91A．同質(zhì)性市場B．異質(zhì)性市場C．消費(fèi)者市場D．目標(biāo)市場12．以下不屬于選擇性市場策略的優(yōu)點(diǎn)的是（ C ）98A．降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)B．滿足顧客不同需求C．降低營銷成本D．提高競爭能力13．在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般開始出現(xiàn)的階段是（ C ）A．試銷階段B．暢銷階段C．飽和階段D．滯銷階段11．同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ B ）91A．絕對(duì)的共同性B．較多的共同性C．較少的共同性D．較多的差異性12．某產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為及對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)差異明顯且不易改變，通常這類產(chǎn)品的市場被稱為（ B ）91A．同質(zhì)性市場B．異質(zhì)性市場C．消費(fèi)者市場D．目標(biāo)市場12．企業(yè)選擇一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)子市場作為目標(biāo)市場，制定一套營銷方案，集中力量為之服務(wù)，爭取在這些目標(biāo)市場上占有大量份額的目標(biāo)市場策略是（ C ）99A．無選擇性市場策略B．選擇性市場策略C．集中性市場策略D．大量市場營銷第八章14．企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（ C ）P108A．深度B．長度C．寬度D．相關(guān)性15．用料考究與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或水瓶，這種包裝策略是（ D ）P120A．配套包裝 B．附贈(zèng)品包裝C．分檔包裝 D．再使用包裝13．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場生命周期的（ B ）階段。110A．試銷B．暢銷C．飽和D．滯銷14．對(duì)于擁有良好的聲譽(yù)且生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平相近的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（ B ）120A．等級(jí)包裝策略B．類似包裝策略C．組合包裝策略D．再使用包裝策略13．某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場生命周期的（ B ）階段。110A．試銷B．暢銷C．飽和D．滯銷14．對(duì)于擁有良好的聲譽(yù)且生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量水平相近的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（ B ）120A．等級(jí)包裝策略B．類似包裝策略C．組合包裝策略D．再使用包裝策略13．產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（ B ）107A．實(shí)質(zhì)層B．實(shí)
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