[管理學(xué)]計(jì)劃組織控制-文庫吧
2025-09-20 02:10 本頁面
【正文】 。 核心定位： 通過市場(chǎng)定位說明它所提供的利益和價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)者有什么區(qū)別和不同。 市場(chǎng)營銷組合： 對(duì)所選定的細(xì)分市場(chǎng) ,并根據(jù)定位的要求 ,分別 制定和運(yùn)用 產(chǎn)品、 價(jià)格、 分銷和 促銷 等市場(chǎng)營銷組合因素的 基本構(gòu)想 ，并加以 整合 。 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 8 : 戰(zhàn)略必須具體化 ,以形成整套的戰(zhàn)術(shù)或活動(dòng) ,并成為日程表上的內(nèi)容。 也就是說 ,從 做什么 ,何時(shí)做 ,花費(fèi)多少成本以及達(dá)到什么要求 等方面 ,全盤考慮市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略實(shí)施中涉及的各個(gè)因素 ,每個(gè)環(huán)節(jié)及所有內(nèi)容。 : 市場(chǎng)營銷計(jì)劃必須包括有 檢查行動(dòng) 是否達(dá)到目標(biāo)的 機(jī)制 ，主要說明如何針對(duì)計(jì)劃的執(zhí)行和進(jìn)度 進(jìn)行管理 。 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 9 營銷計(jì)劃的內(nèi)容 營 銷 計(jì) 劃 的 內(nèi) 容 內(nèi)容摘要 目前營銷狀況 機(jī)會(huì)與問題分析 營銷目標(biāo) 營銷策略 營銷行動(dòng)方案 預(yù)計(jì)損益表 營銷控制 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 10 二。市場(chǎng)營銷計(jì)劃的實(shí)施和問題 :它涉及 4項(xiàng)內(nèi)容 :P412 ⑴ 制定行動(dòng)方案 。 ⑵ 調(diào)整組織結(jié)構(gòu) 。 ⑶ 形成規(guī)章制度 。 ⑷ 協(xié)調(diào)各種關(guān)系 : ⑴ 計(jì)劃脫離實(shí)際 。 ⑵ 長期目標(biāo)與短期目標(biāo)相矛盾 。 ⑶ 因循守舊的惰性 。 ⑷ 缺乏具體 ,明確的行動(dòng)方案 . 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 11 第二節(jié) 市場(chǎng)營銷組織 市場(chǎng)營銷組織的演變： 在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方國家，市場(chǎng)營銷組織的發(fā)展大體經(jīng)歷了五種典型形態(tài)： 單純的推銷部門 具有輔助性職能的推銷部門 獨(dú)立的市場(chǎng)營銷部門 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷部門 現(xiàn)代市場(chǎng)營銷企業(yè) 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 12 市場(chǎng)營銷部門的組織形式： 職能型組織 地區(qū)型組織 產(chǎn)品（品牌）管理型組織 市場(chǎng)管理型組織 產(chǎn)品 /市場(chǎng)管理型組織 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 13 營銷副總裁 營銷行政經(jīng)理 廣告促銷經(jīng)理 推銷經(jīng)理 產(chǎn)品管理經(jīng)理 營銷研究經(jīng)理 職能型營銷組織 營銷副總裁 營銷行政經(jīng)理 廣告促銷經(jīng)理 產(chǎn)品管理經(jīng)理 營銷調(diào)研經(jīng)理 銷售經(jīng)理 B產(chǎn)品營銷經(jīng)理 C產(chǎn)品營銷經(jīng)理 A產(chǎn)品營銷經(jīng)理 B3產(chǎn)品項(xiàng)目 營銷經(jīng)理
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