綠色營銷畢業(yè)論文萬科地產綠色營銷存在的問題及對策分析-文庫吧
2025-05-15 12:14 本頁面
【正文】 。 11 ，全線貫徹綠色營銷理念 11 5 總結 12 參考文獻 12 致謝 12 內江師范學院本科論文（設計） 2 萬科地產綠色營銷存在的問題及對策分析 傅夏雨 （專業(yè)：市場營銷 班級： 2021級 2班 學號： 20210744007） 摘 要： 房地產的綠色營銷是房地產開發(fā)商借助于一系列的綠色營銷組合方式來 滿足消費者對健康環(huán)保住宅的需求，倡導健康的生活方式與健康的消費觀念，實現(xiàn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展。萬科地產作為中國第一大地產企業(yè)，有必要實施綠色營銷，將綠色生態(tài)觀念引入其營銷活動，而萬科也已經開始關注并積極實施綠色營銷的觀念。本文從萬科地產的概況入手，之后比較詳細地從產品、價格以及促銷方面闡述了萬科地產現(xiàn)有的綠色營銷策略。重點從產品質量，環(huán)境，促銷，人才，價格等方面分析了萬科地產綠色營銷過程中存在的問題，最后針對于這些問題提出了相應的改進對策。 關鍵詞： 萬科地產 綠色營銷 問題與策略 Abstract: Real estate green marketing through a series of green marketing bination to meet consumer demand for green housing, in order to realize the social benefit, consumer and enterprise benefits of harmonious and unified, achieve the sustainable development of man and nature. Vanke real estate as China39。s largest real estate enterprise, it is necessary to implement green marketing, green ecological ideas into its marketing activities, the vanke has begin to pay close attention to and actively implement the concept of green marketing. In this paper, from the general situation of vanke real estate, after more detail from the aspects of product, price and promotion, this paper expounds the existing vanke real estate green marketing strategy. Emphasis from the quality of the product, the environment,sales promotion, talent, and the price the aspects such as vanke real estate trust crisis problems existing in the process of green marketing, finally aimed at these problems puts forward the corresponding improvement countermeasures. key words: Vanke real estate Green marketing Problems and strategies 內江師范學院本科論文（設計） 3 1 萬科地產企業(yè)概述 成立于 1984 年的萬科企業(yè)股份有限公司，是中國目前最大的專業(yè)住宅開發(fā)企業(yè)之一。從 1988 年進軍房地產行業(yè)開始，到 1991 年在深圳證券交易所正式上市，萬科憑借超高的業(yè)績與規(guī)范有效的管理方式，使萬科在消費者的面前建立了良好的品牌形象，得到了消費者的高度認可。 隨著萬科高度有序的快速發(fā)展，萬科企業(yè)先后進入中 國百強企業(yè)排行榜以及世界百強企業(yè)排行榜，并且在房地產行業(yè)中取得了優(yōu)異的成績。從 1993 年 開始，萬科 將 開發(fā) 大眾住宅確定為公司 業(yè)務的重中之重 ，并且在開發(fā)深圳的福景花園時就在全國房地產行業(yè)首先提出“綠色概念、環(huán)保設計”的理念。 到 2021 年年底，萬科的業(yè)務范圍已經覆蓋達到 30 多個 城市。2021 年共銷售住宅 42500 套， 其市場占有率 在全國商品住宅市場的 得到極大的提高，全國商品住宅市場的 %。 在深圳、上海、天津、廈門、沈陽、武漢、鞍山等多個城市 的市場占有率都 排名首位。 隨后萬科在綠色生態(tài)環(huán)保住宅的開發(fā)上也取得了良 好的成績。 2021 年，深圳萬科城四期項目榮獲“綠色建筑設計評價標識”三星級獎，并且 在《財富》雜志中被評選為“十大綠色公司”之一，這在極大的程度上給予萬科綠色建筑以肯定。 2021 年萬科集團共完成綠色三星項目面積 萬平米，占全國 %，其中住宅 萬平米，占全國 %。2021 年萬科金域緹香獲首個 綠色三星 殊榮 住宅達星級標準。 2021 年經四川省
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