綠色營(yíng)銷畢業(yè)論文萬(wàn)科地產(chǎn)綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策分析-文庫(kù)吧
2025-05-15 12:14 本頁(yè)面
【正文】 。 11 ，全線貫徹綠色營(yíng)銷理念 11 5 總結(jié) 12 參考文獻(xiàn) 12 致謝 12 內(nèi)江師范學(xué)院本科論文（設(shè)計(jì)） 2 萬(wàn)科地產(chǎn)綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策分析 傅夏雨 （專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷 班級(jí)： 2021級(jí) 2班 學(xué)號(hào)： 20210744007） 摘 要： 房地產(chǎn)的綠色營(yíng)銷是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商借助于一系列的綠色營(yíng)銷組合方式來(lái) 滿足消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保住宅的需求，倡導(dǎo)健康的生活方式與健康的消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)人與自然的可持續(xù)發(fā)展。萬(wàn)科地產(chǎn)作為中國(guó)第一大地產(chǎn)企業(yè)，有必要實(shí)施綠色營(yíng)銷，將綠色生態(tài)觀念引入其營(yíng)銷活動(dòng)，而萬(wàn)科也已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注并積極實(shí)施綠色營(yíng)銷的觀念。本文從萬(wàn)科地產(chǎn)的概況入手，之后比較詳細(xì)地從產(chǎn)品、價(jià)格以及促銷方面闡述了萬(wàn)科地產(chǎn)現(xiàn)有的綠色營(yíng)銷策略。重點(diǎn)從產(chǎn)品質(zhì)量，環(huán)境，促銷，人才，價(jià)格等方面分析了萬(wàn)科地產(chǎn)綠色營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題，最后針對(duì)于這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的改進(jìn)對(duì)策。 關(guān)鍵詞： 萬(wàn)科地產(chǎn) 綠色營(yíng)銷 問(wèn)題與策略 Abstract: Real estate green marketing through a series of green marketing bination to meet consumer demand for green housing, in order to realize the social benefit, consumer and enterprise benefits of harmonious and unified, achieve the sustainable development of man and nature. Vanke real estate as China39。s largest real estate enterprise, it is necessary to implement green marketing, green ecological ideas into its marketing activities, the vanke has begin to pay close attention to and actively implement the concept of green marketing. In this paper, from the general situation of vanke real estate, after more detail from the aspects of product, price and promotion, this paper expounds the existing vanke real estate green marketing strategy. Emphasis from the quality of the product, the environment,sales promotion, talent, and the price the aspects such as vanke real estate trust crisis problems existing in the process of green marketing, finally aimed at these problems puts forward the corresponding improvement countermeasures. key words: Vanke real estate Green marketing Problems and strategies 內(nèi)江師范學(xué)院本科論文（設(shè)計(jì)） 3 1 萬(wàn)科地產(chǎn)企業(yè)概述 成立于 1984 年的萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司，是中國(guó)目前最大的專業(yè)住宅開(kāi)發(fā)企業(yè)之一。從 1988 年進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)開(kāi)始，到 1991 年在深圳證券交易所正式上市，萬(wàn)科憑借超高的業(yè)績(jī)與規(guī)范有效的管理方式，使萬(wàn)科在消費(fèi)者的面前建立了良好的品牌形象，得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。 隨著萬(wàn)科高度有序的快速發(fā)展，萬(wàn)科企業(yè)先后進(jìn)入中 國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)排行榜以及世界百?gòu)?qiáng)企業(yè)排行榜，并且在房地產(chǎn)行業(yè)中取得了優(yōu)異的成績(jī)。從 1993 年 開(kāi)始，萬(wàn)科 將 開(kāi)發(fā) 大眾住宅確定為公司 業(yè)務(wù)的重中之重 ，并且在開(kāi)發(fā)深圳的福景花園時(shí)就在全國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)首先提出“綠色概念、環(huán)保設(shè)計(jì)”的理念。 到 2021 年年底，萬(wàn)科的業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋達(dá)到 30 多個(gè) 城市。2021 年共銷售住宅 42500 套， 其市場(chǎng)占有率 在全國(guó)商品住宅市場(chǎng)的 得到極大的提高，全國(guó)商品住宅市場(chǎng)的 %。 在深圳、上海、天津、廈門(mén)、沈陽(yáng)、武漢、鞍山等多個(gè)城市 的市場(chǎng)占有率都 排名首位。 隨后萬(wàn)科在綠色生態(tài)環(huán)保住宅的開(kāi)發(fā)上也取得了良 好的成績(jī)。 2021 年，深圳萬(wàn)科城四期項(xiàng)目榮獲“綠色建筑設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)”三星級(jí)獎(jiǎng)，并且 在《財(cái)富》雜志中被評(píng)選為“十大綠色公司”之一，這在極大的程度上給予萬(wàn)科綠色建筑以肯定。 2021 年萬(wàn)科集團(tuán)共完成綠色三星項(xiàng)目面積 萬(wàn)平米，占全國(guó) %，其中住宅 萬(wàn)平米，占全國(guó) %。2021 年萬(wàn)科金域緹香獲首個(gè) 綠色三星 殊榮 住宅達(dá)星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。 2021 年經(jīng)四川省
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