星巴克與沃爾瑪在“上帝”面前-文庫吧
2025-04-25 04:51 本頁面
【正文】 高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多，主要是受過良好教育、有較高文化品位的人士，沒有一定文化教養(yǎng)的人是不可能去讀 《 白鯨 》這部書，更不要說去了解星巴克這個人物了。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有 的城市白領(lǐng)。 小資 ? 小資，更多的是一種消費理念。小資們主要通過消費來顯示品味：到宜家買東西，到星巴克喝咖啡，到哈根達斯吃冰淇林、對小資們而言，他們買的不是東西，而是一份情調(diào)。例如，一杯咖啡的成本只要十幾元，但小資們就是愿意花 60甚至更多的錢在星巴克獲得一瞬間的感受，實際上就是花過量的錢去買那種身份感、奢侈感。 像這樣、 ————— 到宜家買家居 像這樣、 —— 到星巴克喝咖啡 像這樣、 —— 去哈根達斯吃冰淇林 像這樣、 享受時光 坐在窗邊喝咖啡，享受時光：愜意、自在、安靜 ……
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