星巴克與沃爾瑪在“上帝”面前-文庫(kù)吧
2025-04-25 04:51 本頁(yè)面
【正文】 高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多，主要是受過(guò)良好教育、有較高文化品位的人士，沒(méi)有一定文化教養(yǎng)的人是不可能去讀 《 白鯨 》這部書(shū)，更不要說(shuō)去了解星巴克這個(gè)人物了。從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標(biāo)市場(chǎng)的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識(shí)尊重人本位的富有 的城市白領(lǐng)。 小資 ? 小資，更多的是一種消費(fèi)理念。小資們主要通過(guò)消費(fèi)來(lái)顯示品味：到宜家買(mǎi)東西，到星巴克喝咖啡，到哈根達(dá)斯吃冰淇林、對(duì)小資們而言，他們買(mǎi)的不是東西，而是一份情調(diào)。例如，一杯咖啡的成本只要十幾元，但小資們就是愿意花 60甚至更多的錢(qián)在星巴克獲得一瞬間的感受，實(shí)際上就是花過(guò)量的錢(qián)去買(mǎi)那種身份感、奢侈感。 像這樣、 ————— 到宜家買(mǎi)家居 像這樣、 —— 到星巴克喝咖啡 像這樣、 —— 去哈根達(dá)斯吃冰淇林 像這樣、 享受時(shí)光 坐在窗邊喝咖啡，享受時(shí)光：愜意、自在、安靜 ……
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