品牌戰(zhàn)略管理：畫龍點睛的品牌識別設計-文庫吧
2025-07-30 19:20 本頁面
【正文】 實際層面的品牌價值，沒有行為識別的品牌將是謊話和空話；品牌符號識別是品牌的外在形象，它 提供傳播層面的品牌信息，沒有符號識別的品牌知識無人知曉的象牙塔。 品牌識別實際上是品牌價值的運營系統(tǒng)，其中，品牌理念識別意味著尋找何種品牌價值；品牌 行為識別意味著如何形成品牌價值；品牌符號識別意味著如何向顧客傳遞已有的品牌價值。 品牌理念識別系統(tǒng) 品牌的理念識別就是指品牌的核心價值，它是一個品牌最獨一無二且最有價值的 精髓所在，代 表著品牌對消費者的終極意義和獨特價值，是考驗品牌強勢程度的重要標志。 品牌核心價值分為 3 大價值主題：理性價值（品牌利益）、感性價值（品牌關系）和象征性價 值（品牌個性）。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 理性價值（品牌利益） 理性的品牌核心價值著眼于功能性利益或者相關的產品屬性，在快速消費品行業(yè)相當常見。 感性價值（品牌關系） 感性的品牌核心價值著眼于顧客在購買和使用的過程中產生某種感覺，這種感覺為消費者擁有 和使用品牌賦予了更深的意味和營造了密切的關系，很多強勢品牌的識別在理性價值之外往往包含 情感性價值。 PDF created with pdfFactory Pro trial version 象征性價值（品牌個性） 象征性的品牌核心價值是品牌成為顧客表達個人主張或或宣泄的方式，有個性的品牌就 象人一 樣有血有肉令人難忘。近年來品牌個性在品牌核心識別中的地位越來越重要，以至于不少人認為品 牌個性就是品牌的核心價值（如精信的 “品牌性格論 ”），品牌個性已經(jīng)成為一種懸乎其懸的神奇 力量。 品牌行為識別系統(tǒng) 品牌理念識別是對品牌價值的尋求與挖掘，基本上是停留于概念的階段；品牌行為識別則是對 品牌價值的 “制造 ”過程，它從經(jīng)營活動的角度在實際意義上形成和提供所承諾的品牌價值。 品牌行為
高考資料相關推薦
鄂ICP備17016276號-1