消費(fèi)者行為調(diào)查分析報(bào)告-文庫吧
2025-07-30 16:41 本頁面
【正文】 順護(hù)理）青年男20 ： 16看了看，就買了124 。 5元4 0 0 m l夏士蓮青年女20 ： 16對(duì)比了一會(huì)兒，才買的173 元7 5 0 m l海飛絲中年女20 ： 12 行為分析報(bào)告： 根據(jù)觀察我們知道了， 目前市場上主要的洗發(fā)水類型有： 去頭屑型 皮膚護(hù)理型 保濕型 滋潤型 柔軟型 自然成份 嬰兒 /兒童 男用型 3 清涼型 清爽型 鋦油型 防脫發(fā) 黑發(fā)型 止癢型 直發(fā) /燙發(fā) /長發(fā) 消費(fèi)者購買不同的品牌洗發(fā)水主要還是因?yàn)椴煌南窗l(fā)水他的功效也不一樣，例如買海飛絲是因?yàn)槿バ脊π?，沙宣是代表時(shí)尚、前衛(wèi) ，潤妍是水潤中草藥精華，更黑更有生命力 ，伊卡璐是植物概念、草本精華，美發(fā)專家 ，夏士蓮 是生物活性精華 ，力士 維 E 洗發(fā)露，舒蕾是雙重深度護(hù)理，健康、時(shí)尚、閃亮 ，風(fēng)影是去屑不傷發(fā)， 資生堂是生物 成分高。 中國洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模最大，市場競爭難度最大的產(chǎn)品大類市場。我到超市生活日用品類的櫥窗，看到琳瑯滿目的洗發(fā)水，品牌眾多，我相信每個(gè)消費(fèi)者看到的第一反應(yīng)就是無從選擇，除非是某個(gè)品牌忠實(shí)者，才可能拿起就走。 還有現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越挑剔，看功效，看品牌，看價(jià)格，還要貨比好幾家，才會(huì)買下來。 這半個(gè)小時(shí)的觀察 ,可以看到知名品牌更注重產(chǎn)品的天然植物成分和有藥效成分的配方 ,大眾品牌則注重生產(chǎn)的技術(shù)配置。顯而易見 ,消費(fèi)者異常重視對(duì)頭發(fā)的保養(yǎng)和調(diào)理 ,他們?cè)敢馐褂媚切┛梢员ＷC效 4 果的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品 ,對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)和配方要求更高。目前在染發(fā)劑銷量增長的帶動(dòng)下 ,含有天然成分在內(nèi)的精細(xì)配方將面臨大量需求。 從產(chǎn)品配方來看，消費(fèi)者越來 越崇尚天然配方 。夏士蓮、沙宣、伊卡璐等很受消費(fèi)者的青昧。 飄柔，海飛絲，沙宣，潘婷，夏士蓮，力士，舒蕾，風(fēng)影，潤妍，伊卡璐，詩芬，百年潤發(fā)，天街小雨，藍(lán)蓓絲， 是目前洗發(fā)水市場的主流，幾家主要品牌（尤其是合資品牌）瓜分了絕大部分市場份額。
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