淺談蘋果公司產(chǎn)品營(yíng)銷分析-畢業(yè)論文-文庫(kù)吧
2025-01-15 09:36 本頁(yè)面
【正文】 1 蘋果公司產(chǎn)品繁衍概況 .............................. 1 蘋果公司產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 ........................ 2 技術(shù)獨(dú)特，含金量高 ........................... 2 以品牌樹立全球時(shí)尚標(biāo)桿 ....................... 2 與各大通訊運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)勢(shì)合作 ...................... 2 蘋果公司產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ........................ 3 第二章 蘋果公司當(dāng)前產(chǎn)品營(yíng)銷策略的運(yùn)用 .................... 5 蘋果產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇和產(chǎn)品定位 ................... 5 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 ................................. 5 產(chǎn)品定位 ..................................... 5 蘋果新產(chǎn)品的開發(fā)及市場(chǎng)投入策略分析 ................. 6 蘋果公司產(chǎn)品策略選擇 .............................. 6 多種產(chǎn)品組合策略 ............................. 7 產(chǎn)品差異化策略 ............................... 7 獨(dú)特的產(chǎn)品宣傳和服務(wù)策略 ...................... 7 產(chǎn)品定位延伸策略 ............................. 7 第三章 蘋果公司產(chǎn)品營(yíng)銷中存在的問題 ...................... 9 手機(jī)產(chǎn)品中的售后“老大難”問題 ..................... 9 同類產(chǎn)品中價(jià)格過高 ................................ 9 系統(tǒng)操作過于封閉與壟斷 ............................ 9 個(gè)人主義偏重 ..................................... 10 第四章 對(duì)蘋果公司產(chǎn)品營(yíng)銷策略的建議 ..................... 11 關(guān)于提升蘋果公司的產(chǎn)品售后服務(wù)問題 ................ 11 開發(fā)同系列的不同款手機(jī)，適當(dāng)降低市場(chǎng)價(jià)格 .......... 11 生產(chǎn)出操作更簡(jiǎn)單、使用更方便的手機(jī) ................ 11 發(fā)揮精益求精精神，團(tuán)結(jié)萬眾 一心 .................... 13 致謝 ................................................... 14 參考文獻(xiàn) ............................................... 15 1 第一章 蘋果公司概況及行業(yè)狀況 隨著 21 世紀(jì)科技時(shí)代的來臨，電子產(chǎn)品開始步入家家戶戶。從中崛起的電子產(chǎn)品品牌也是層出不窮。在電子產(chǎn)品行業(yè)中總體發(fā)展情況比較穩(wěn)定，大量知名品牌銷量持續(xù)上漲，得到了一大批電子產(chǎn)品愛好者 追捧。電子產(chǎn)品市場(chǎng)也在逐步走向全球發(fā)展，慢慢達(dá)到了飽和狀。 總體來說，電子產(chǎn)品行業(yè)狀況比較樂觀，呈上升趨勢(shì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的需求也在漸漸增加，各個(gè)電子產(chǎn)品產(chǎn)品應(yīng)利用更多的手段挖掘仍未飽和的市場(chǎng)。 蘋果公司（ Apple Inc.）是美國(guó)的一家高科技公司， 2021 年由蘋果電腦公司（ Apple Computer, Inc.）更名而來，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，總部位于加利福尼亞州的庫(kù)比蒂諾。蘋果公司由史蒂夫喬布斯、斯蒂夫沃茲尼亞克和 Ron Wayn在 1976年 4月 1日創(chuàng)立，在高 科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名，知名的產(chǎn)品有 Apple Macintosh 電腦、 Macbook 筆記本電腦、 iPod 音樂播放器、 iTunes 商店、 iMac 一體機(jī)、 iPhone 手機(jī)和 iPad平板電腦等。 2021年 8 月 21日，蘋果成為世界市值第一的上市公司。美聯(lián)儲(chǔ)逐步縮小購(gòu)債規(guī)模的預(yù)期，不僅迅速影響到了大宗商品及股票市場(chǎng)，對(duì)債券市場(chǎng)也造成了不小的沖擊。隨著收益率曲線的上升，投資者持有的債券市值也在不斷縮水，如蘋果公司的價(jià)值 170億美元的企業(yè)債，自發(fā)行以來，其市值就已蒸發(fā)了 。 隨后的 2021年，蘋果更推 出了眾人皆知的 iPhone，從最起初轟動(dòng)一時(shí)的 iPhone4到現(xiàn)在風(fēng)靡全球的 iPhone6plus， iPhone系列產(chǎn)品掀起了一個(gè)可怕的“蘋果時(shí)代”。同年，蘋果也推出了 iPod touch。一個(gè)月后，不到 3 個(gè)月，蘋果公司便成為了世界上第三大移動(dòng)電話的出廠公司。 該公司最近的一件產(chǎn)品是眾所皆知的 iPad。 2021年 1 月 27 日，蘋果推出了 iPad。人們認(rèn)為 iPad 是一個(gè)很獨(dú)特新穎的產(chǎn)品，但是， iPad 的推出并沒有想象中的狂熱。 在 2021年曾經(jīng)創(chuàng)下 6235億美元記錄， 2021年后 企業(yè) 市值縮水 24%為 4779億 美元 ，但仍然是全球 市值 最大的公司 。 蘋果公司的成長(zhǎng)是驚人的，這無疑說明了該公司是其中一個(gè)成功非凡的電子產(chǎn)品出廠公司。未 來的日子，蘋果電腦會(huì)再推出更多符合美學(xué)設(shè)計(jì)的電子產(chǎn)品。 2 蘋果公司的特點(diǎn)是永遠(yuǎn)追求卓越不斷超越自我，不斷進(jìn)取和創(chuàng)新。蘋果作為一家大型的上市公司，位列全世界電子產(chǎn)品品牌中的佼佼者，具有“霸主”一般的地位，不僅是因?yàn)槠涔怩r艷麗的外表品牌效應(yīng)，更是靠其穩(wěn)打穩(wěn)扎的產(chǎn)品特點(diǎn)立足于電子產(chǎn)品行業(yè)。 技術(shù)獨(dú)特，含金量高 蘋果公司的產(chǎn)品向來追求的都是精益求精，在一個(gè)系列產(chǎn)品研發(fā)中，下一代產(chǎn)品一定會(huì)修改上一代產(chǎn)品中的漏洞，并且會(huì)在這個(gè)方面進(jìn)行專門的加強(qiáng)維護(hù)。蘋果所有產(chǎn)品均采用了獨(dú)特的 IOS操作系統(tǒng)，與其他系統(tǒng)不能互通，建立了一個(gè)專屬于蘋果產(chǎn)品的平臺(tái)。蘋果的所有產(chǎn)品都貫徹簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的理念，產(chǎn)品外觀雖然很單調(diào)，但是從設(shè)計(jì)方面來說，正是這種簡(jiǎn)單的框架式設(shè)計(jì)更受人們的追捧，簡(jiǎn)單的外觀里面包含著含金量巨大科技技術(shù)。隨著時(shí)代的步伐，蘋果產(chǎn)品成為了一種身份象征，富含著高貴、時(shí)尚的獨(dú)特“氣質(zhì)”。 以品牌樹立全球時(shí)尚標(biāo)桿 伴隨著科技技術(shù)的進(jìn)步，電子產(chǎn)品品牌層出不窮，讓喜愛電子產(chǎn)品的人群更是眼花繚亂。自打 iPhone4的問世以后，蘋果公司產(chǎn)品在電子行業(yè)中成為了獨(dú)樹一幟的標(biāo)桿，它獨(dú)立的操作系統(tǒng)，簡(jiǎn) 約大氣的外觀設(shè)計(jì)，更新了世人對(duì)電子產(chǎn)品的概念，受到了“果粉”瘋狂追捧。從 iPhone4 到
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