淺論蘋果公司的營銷戰(zhàn)略-文庫吧
2025-01-07 21:46 本頁面
【正文】 創(chuàng)新技術總是能引來一大批的模仿者。 ? 蘋果公司的市場營銷哲學決定了其獨特的創(chuàng)新模式， 由于其以企業(yè)為中心，所以蘋果的 創(chuàng)新滿足消費者，也不是超越競爭對手，而是否定自我的創(chuàng)新 — 不比別人更好，但是一定要比之前的我更好。在高水平上最求更高的水平。 ? 在培養(yǎng)了大批的忠實的Fans后，蘋果開始推行其 “饑餓營銷 ”的營銷模式。每年在蘋果新品發(fā)布會之前，蘋果公司都會放出口風，但是卻又諱莫如深，閉口不談，這就吊起了全世界 Fans的胃口，人們翹首以待，紛紛猜測其新功能、新外形，坊間所謂諜照、設計圖也是不斷橫行，這更加劇了人們的好奇心，都想一睹為快。 ? 蘋果公司已經(jīng)不是單純的在賣產(chǎn)品，賣幾個 iPod、 iPhone不可能使蘋果如此輝煌，蘋果也不僅僅賣服務，雖然蘋果在 2023年推出網(wǎng)上音樂商店 iTunes的時候是業(yè)內第一家，而 iTunes也使蘋果賺的盆滿缽滿，但是后起公司已經(jīng)學會了這一點。所以蘋果公司現(xiàn)在為人所稱道的是： 銷售企業(yè)文化， 文化理念l 蘋果公司現(xiàn)在在賣的已經(jīng)不是單純的 iPod，也不是網(wǎng)上的正版音樂，而是一種偏執(zhí)創(chuàng)新、推崇精英的文化理念。蘋果產(chǎn)品絕對不是市面上最先進的，最智能的，但是卻是最富含文化的。產(chǎn)品的獨特? 蘋果的每一款產(chǎn)品都融合了數(shù)種競爭產(chǎn)品所不具備的優(yōu)點 易用性、功能性，擴展 性等等 從而為消費者提供了獨特的價值 。就拿 iPod來說，它的顯示屏比 Zune的更大，這對消費者的眼睛更加友好，其轉盤式操作有別于一般的按鈕 ， ?蘋果的產(chǎn)品不僅 性能比競爭對手更好 ，還 將藝術與技術融為一爐 ，讓產(chǎn)品
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