營銷之道學(xué)習(xí)心得(已改無錯(cuò)字)
2024-09-06 11 本頁面
【正文】 的消耗量大的問題。 按理說，這么好的企業(yè)、這么好的產(chǎn)品應(yīng)該不愁銷路，然而酒好也怕巷子深，在 2024 年之前，金正大卻一直在市場上默默無聞，而且險(xiǎn)些從市場上退出，全年的銷售額也僅有 2024 萬元。 為了擺脫危機(jī)， 2024 年，金正大選擇了同中國郵政新聞中心營銷策劃中心合作。 這是一次大膽的嘗試，成敗存亡系于一線。 這更是一次睿智的選擇，從此金正大銷售取得了爆炸性的增長。縱觀金正大成功的歷程，正是精準(zhǔn)營銷這一思想引入后的成功實(shí)踐。 精準(zhǔn)定位 從前金正大集團(tuán)主要以生產(chǎn)為中心，沒有以市場為中心，經(jīng)營者只重生產(chǎn)不重營銷的思想仍然沒有轉(zhuǎn)變。因此造成了金正大集團(tuán)銷售體系不健全、銷售渠道不暢、營銷宣 傳不足等諸多問題。 2024 年，為了改變當(dāng)前營銷現(xiàn)狀，金正大集團(tuán)在綜合調(diào)研的基礎(chǔ)上，選擇了與中國郵政新聞中心營銷策劃中心合作，并聘請(qǐng)專業(yè)人員對(duì)其進(jìn)行顧問咨詢。在中國郵政新聞中心營銷策劃中心的策劃和建議下，金正大集團(tuán)引入了郵政營銷這一操作模式。 郵政營銷的引入，為金正大產(chǎn)品提供了可量化的精確市場定位。中國郵政新聞中心營銷策劃中心策劃專家配合中國郵政各郵政局的工作人員在山東各地對(duì)市場進(jìn)行了考察，并與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民在田間地頭進(jìn)行座談，得到了大量的寶貴資料，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)、分析、對(duì)比，中國郵政新聞中心營銷策劃中心最終選 擇了 “ 走化肥科技的道路 ” 做為金正大產(chǎn)品的市場定位。這一定位，不僅帶動(dòng)了化肥生產(chǎn)，而且塑造了金正大品牌，并為今后的市場營銷指明了方向。在此基礎(chǔ)上，他們進(jìn)一步提出來 “ 科技創(chuàng)造收獲 !科技創(chuàng)造財(cái)富 !” 的口號(hào)。 郵政網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 郵政營銷擁有著完整的現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)，它利用中國郵政的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，為企業(yè)構(gòu)建了一張產(chǎn)品宣傳之網(wǎng)、信息之網(wǎng)、銷售之網(wǎng)、物流之網(wǎng)。金正大集團(tuán)正是在中國郵政新聞中心營銷策劃中心的成功引入下，利用了中國郵政這張大網(wǎng)，收獲了利潤、收獲了品牌、收獲了市場，在農(nóng)藥的銷售市場掀起了一陣綠色風(fēng)暴。整個(gè)銷 售過程分為以下幾個(gè)部分，在每一個(gè)部分中都有精準(zhǔn)營銷思想的體現(xiàn)。 第一步是掀起宣傳風(fēng)暴： 傳統(tǒng)的廣告宣傳具有投入大、覆蓋面窄、有效率低等缺陷，對(duì)于化肥銷售的主要市場 —— 農(nóng)村而言，由于農(nóng)村的特殊性，使傳統(tǒng)廣告宣傳更難以達(dá)到預(yù)期的效果。針對(duì)這一特點(diǎn)，相比較而言，中國郵政新聞中心營銷策劃中心所采取的郵政營銷則有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，當(dāng)?shù)厮械泥]政投遞員都成金正大產(chǎn)品的 “ 活媒體 ” ，肩負(fù)起 “ 第二業(yè)務(wù) ” 。有人的地方就有郵政，而有人的地方就有金大正產(chǎn)品的宣傳。配合著宣傳資料發(fā)放、公益廣告的播出、海報(bào)的張貼，一場 “ 綠色宣 傳風(fēng)暴 ” 迅速掀起，隨著 “ 綠色宣傳風(fēng)暴 ”的撳起，更多的農(nóng)民知道了金正大、了解了金正大、信賴了金正大。 在這一階段中，正是對(duì)精準(zhǔn)營銷中一對(duì)一溝通思想的應(yīng)用。投遞員同農(nóng)戶一對(duì)一直接溝通，保證了信息傳輸?shù)闹苯?、?zhǔn)確、高效。 第二步是加大信息溝通 中國郵政新聞中心營銷策劃中心通過郵遞人員與老百姓面對(duì)面的接觸，直接溝通，在宣傳金正大肥料的同時(shí)，更進(jìn)一步了解了農(nóng)民的思想、需求、喜好、購買方向、市場規(guī)模等信息，通過大量信息的搜集和反饋，為營銷規(guī)劃的制訂、營銷戰(zhàn)略的實(shí)施奠定了良好的基礎(chǔ)。
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