慧聰廣告商務網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?已改無錯字)
2023-01-23 12:14:26 本頁面
【正文】 ? 能產(chǎn)生行動 41 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 先轟后深，軟硬結合， 差異化訴求，活動同步。 42 創(chuàng)意線接力棒： 5 6 7 8 9 10 11 12 企業(yè)的 豐富性 即時性 可靠性 權威性 行業(yè)用戶現(xiàn)身 成功案例 增殖與服務 商務網(wǎng) 說法 媒體接觸的多面性，選擇最有效的 持續(xù)的刺激由淺入深 43 廣告要解決的問題： 問題一：子網(wǎng)站內容不完善，怎么辦？ 解決之道： 在繼續(xù)完善內容建設的同時，先打知名度 媒介使用先打行業(yè)內用戶 44 問題二 ： SinoB傳播不易記，怎么辦？ 解決之道： 大量動用直郵廣告，處處看得見； 媒介投放突出網(wǎng)址名； 特殊的互動式 Web 廣告。 45 問題三 各個行業(yè)目標用戶的需求不一樣，怎么辦 ？ 解決之道： ? 采用符合行業(yè)特性，基本要求的創(chuàng)意表現(xiàn)； ? 直達最關心的問題；采用行業(yè)內的語言和場景； ? 媒介投放更精準， 46 問題四 廣告預算不充足，怎么辦？ 解決之道： ? 軟硬廣告結合，同時發(fā)布，增強吸引力； ? 活動推廣力求以點帶面； ? 必須實施效果評估與反饋調整； ? 盡量使用豚動式，而非平均式。 47 問題五 大品牌與分子網(wǎng)站如何協(xié)調？ 解決之道： ? 從長遠打算下決心打大品牌； ? 活動、互動貼近行業(yè)用戶； ? 統(tǒng)一的規(guī)范和執(zhí)行。 48 活動構想： ? 6 —7月巡回路演； ? 7—8月注冊用戶賽； ? 9—10月用戶介紹用戶，送年終旅游大獎； ? 各行業(yè)用戶展覽之時的網(wǎng)上直播。 49 ? 57月推廣策略 ? 89月推廣策略 ? 1012月推廣策略 第四部分 SinoB媒介實施的階段性規(guī)劃 50 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略 目標受眾 – 以現(xiàn)有六大行業(yè)為基礎對象 ? 行業(yè)里慧聰?shù)木W(wǎng)員企業(yè) ? 行業(yè)里的潛在用戶 – 以六大行業(yè)外的其他行業(yè)如安防 /電子元器件 /消防 /皮革 /電力 /醫(yī)藥為輔助對象 – 以商務人士作為社會傳播的影響因素 51 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告 – 主要在各行業(yè)里提高品牌知名度和認知度 – 并適當加強行業(yè)外圍影響 傳達的信息 – 品牌定位和品牌差異性 – 給各行業(yè)用戶的品牌利益 52 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 ? 行業(yè)媒體 – 計算機世界 /中國計算機報 /電腦商情報 /Smart Reseller/電腦商報 /PCWEEK – 中國高新技術產(chǎn)業(yè)導報 /中國電子報 – 衛(wèi)視周刊 /廣播電視信息 /廣播與電視制作 /中國有線電視 – 中國汽車報 /汽車商報 /汽車與配件 /汽車之友 /汽車駕駛與維修 – 中國化工報 /中國石油報 /中國石化報 – 國際廣告 /廣告導報 53 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 ? 慧聰各行業(yè)的網(wǎng)刊 ——建議壟斷刊眼的位置 ? 大眾媒體 – 中國經(jīng)營報 /北京青年報 /解放日報 /廣州日報 /參考消息 ? 戶外媒體 – 商務中心 /機場路和各行業(yè)重點機構集中地帶的戶外路牌 54 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 公關 – 媒體公關 – 平面 ? 以報紙 /雜志的媒體通稿和人物專訪文章為主 ,主要集中在一些有影響力的大眾媒體和商務類媒體如中國經(jīng)營報 /北京青年報 /南方周末等 – 電視 ? 電視專題 /電視經(jīng)濟節(jié)目論壇 ? 電視欄目合作 ? 電視采訪 55 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 公關（續(xù)） – 活動 ? 贊助企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會 ? 組織企業(yè)經(jīng)濟論壇 ? 配合中央開發(fā)西部策略 ,組織中央媒體采訪西部企業(yè) ,“慧聰商務網(wǎng)西行采訪團” ? 對企業(yè)進行電子商務培訓 ? 各行業(yè)針對本行業(yè)的用戶舉辦培訓 /贊助 /路演等活動 ? 各行業(yè)的促銷活動 56 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 直效行銷 – 利用慧聰?shù)钠髽I(yè)數(shù)據(jù)庫名單 ,進行定期的直郵以提高溝通的針對性 – 給網(wǎng)員企業(yè)寄送小禮品如鼠標墊 /Sticker/T恤衫 /帽子等以便使慧聰商務網(wǎng)的 LOGO和網(wǎng)址時常影響 – 建立客戶支持中心，對客戶的問題提供一對一的及時服務 57 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 互動行銷 – 搜索引擎登陸 ? sohu/ 中文 yahoo – 策略性鏈接 ? 流量大的網(wǎng)站 :sohu/新浪等可能的網(wǎng)站 /各行業(yè)網(wǎng)站 – 有針對性的電子郵件行銷 ? 有效的數(shù)據(jù)庫應用 – Rich Media廣告 – 與各行業(yè)網(wǎng)站互換廣告 58 SinoB媒介實施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 互動行銷 (
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