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2025-02-05 12:14本頁(yè)面
【正文】 互為依托，形成綜合的品牌實(shí)力： 客戶(hù)源 品牌忠誠(chéng)度 SinoB 品牌貢獻(xiàn) （品牌知名度高 影響力大） 相應(yīng)子網(wǎng)站 （內(nèi)容和服務(wù)好） 各行業(yè)潛在的 商務(wù)用戶(hù) 使用經(jīng)驗(yàn) SinoB市場(chǎng)推廣策略 —— SinoB市場(chǎng)發(fā)展策略（續(xù)） 24 第三部分 SinoB品牌推廣策略 ? 統(tǒng)一品牌管理策略 ? SinoB品牌的個(gè)性 ? SinoB品牌樹(shù)立 ? SinoB品牌推廣 25 統(tǒng)一品牌管理策略 大品牌 慧聰商務(wù)網(wǎng) 子網(wǎng)站 支撐品牌 客戶(hù)源回饋 26 統(tǒng)一品牌管理策略 ——大品牌和子品牌在傳播中的關(guān)系 ? 大品牌著重在品牌的整體內(nèi)涵和差異性進(jìn)行溝通和傳播 核心傳播對(duì)象：已有網(wǎng)員 主要傳播對(duì)象：已有和目標(biāo)行業(yè)中潛在的客戶(hù) 外延傳播對(duì)象：可能成為客戶(hù)的商界人士 ? 子網(wǎng)站自身的傳播和溝通更有指向性和針對(duì)性，它主要是在自身行業(yè)里進(jìn)行拉動(dòng)性的宣傳，它在總體上符合大品牌的品牌要求，溝通信息以各子網(wǎng)站自身的服務(wù)和促銷(xiāo)為主。 吸引用戶(hù) 建立使用經(jīng)驗(yàn)和忠誠(chéng) 建立大品牌 各個(gè)子網(wǎng)站 再次訪(fǎng)問(wèn)大品 牌或子網(wǎng)站 統(tǒng)一品牌管理策略 ——大品牌和子品牌在傳播中的關(guān)系 28 SinoB的品牌個(gè)性 ? 以下品牌個(gè)性，應(yīng)是各種傳播都要幫助建立并符合的慧聰形象 經(jīng)驗(yàn)豐富： 廣博智慧： 友善誠(chéng)懇： 可信可靠 ： ? 后 2點(diǎn)還要靠慧聰?shù)慕?jīng)營(yíng)原則予以保證。 31 SinoB品牌市場(chǎng)推廣 —— 基本想法 ? 將一個(gè)好產(chǎn)品“推”到客戶(hù)面前，力求讓其產(chǎn)生好感， 并激發(fā)使用的沖動(dòng)； ? 保持與目標(biāo)受眾的長(zhǎng)期溝通，力圖搶占最好的品牌位 置和排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾； ? 品牌的長(zhǎng)期規(guī)劃和建設(shè)，有利于搶占目標(biāo)市場(chǎng)空間； ? 對(duì)品牌的公眾形象進(jìn)行完整管理。 不同的差異個(gè)性：結(jié)合行業(yè)情況而定 38 品牌定位： 慧聰商務(wù)網(wǎng)，企業(yè)的商務(wù)網(wǎng)。 42 創(chuàng)意線(xiàn)接力棒： 5 6 7 8 9 10 11 12 企業(yè)的 豐富性 即時(shí)性 可靠性 權(quán)威性 行業(yè)用戶(hù)現(xiàn)身 成功案例 增殖與服務(wù) 商務(wù)網(wǎng) 說(shuō)法 媒體接觸的多面性，選擇最有效的 持續(xù)的刺激由淺入深 43 廣告要解決的問(wèn)題： 問(wèn)題一：子網(wǎng)站內(nèi)容不完善，怎么辦？ 解決之道： 在繼續(xù)完善內(nèi)容建設(shè)的同時(shí)，先打知名度 媒介使用先打行業(yè)內(nèi)用戶(hù) 44 問(wèn)題二 ： SinoB傳播不易記，怎么辦？ 解決之道： 大量動(dòng)用直郵廣告，處處看得見(jiàn)； 媒介投放突出網(wǎng)址名； 特殊的互動(dòng)式 Web 廣告。 47 問(wèn)題五 大品牌與分子網(wǎng)站如何協(xié)調(diào)？ 解決之道： ? 從長(zhǎng)遠(yuǎn)打算下決心打大品牌； ? 活動(dòng)、互動(dòng)貼近行業(yè)用戶(hù)； ? 統(tǒng)一的規(guī)范和執(zhí)行。 49 ? 57月推廣策略 ? 89月推廣策略 ? 1012月推廣策略 第四部分 SinoB媒介實(shí)施的階段性規(guī)劃 50 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略 目標(biāo)受眾 – 以現(xiàn)有六大行業(yè)為基礎(chǔ)對(duì)象 ? 行業(yè)里慧聰?shù)木W(wǎng)員企業(yè) ? 行業(yè)里的潛在用戶(hù) – 以六大行業(yè)外的其他行業(yè)如安防 /電子元器件 /消防 /皮革 /電力 /醫(yī)藥為輔助對(duì)象 – 以商務(wù)人士作為社會(huì)傳播的影響因素 51 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告 – 主要在各行業(yè)里提高品牌知名度和認(rèn)知度 – 并適當(dāng)加強(qiáng)行業(yè)外圍影響 傳達(dá)的信息 – 品牌定位和品牌差異性 – 給各行業(yè)用戶(hù)的品牌利益 52 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 ? 行業(yè)媒體 – 計(jì)算機(jī)世界 /中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) /電腦商情報(bào) /Smart Reseller/電腦商報(bào) /PCWEEK – 中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào) /中國(guó)電子報(bào) – 衛(wèi)視周刊 /廣播電視信息 /廣播與電視制作 /中國(guó)有線(xiàn)電視 – 中國(guó)汽車(chē)報(bào) /汽車(chē)商報(bào) /汽車(chē)與配件 /汽車(chē)之友 /汽車(chē)駕駛與維修 – 中國(guó)化工報(bào) /中國(guó)石油報(bào) /中國(guó)石化報(bào) – 國(guó)際廣告 /廣告導(dǎo)報(bào) 53 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 廣告媒介選擇 ? 慧聰各行業(yè)的網(wǎng)刊 ——建議壟斷刊眼的位置 ? 大眾媒體 – 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) /北京青年報(bào) /解放日?qǐng)?bào) /廣州日?qǐng)?bào) /參考消息 ? 戶(hù)外媒體 – 商務(wù)中心 /機(jī)場(chǎng)路和各行業(yè)重點(diǎn)機(jī)構(gòu)集中地帶的戶(hù)外路牌 54 SinoB媒介實(shí)施階段性規(guī)劃 —— 57月推廣策略（續(xù)） 公關(guān) – 媒體公關(guān) – 平面 ? 以報(bào)紙 /雜志的媒體通稿和
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