慧聰廣告商務(wù)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?參考版)
2025-01-06 12:14本頁面
【正文】 2023年 1月 22日星期日 1時 52分 13秒 01:52:1322 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 22日星期日 上午 1時 52分 13秒 01:52: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :52:1301:52Jan2322Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 22日星期日 1時 52分 13秒 01:52:1322 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 22日星期日 上午 1時 52分 13秒 01:52: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 01:52:1301:52:1301:52Sunday, January 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:52:1301:52:1301:521/22/2023 1:52:13 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 1時 52分 13秒 上午 1時 52分 01:52: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 1時 52分 :52January 22, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :52:1301:52:13January 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:1301:52Jan2322Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 48 活動構(gòu)想： ? 6 —7月巡回路演； ? 7—8月注冊用戶賽； ? 9—10月用戶介紹用戶，送年終旅游大獎； ? 各行業(yè)用戶展覽之時的網(wǎng)上直播。 45 問題三 各個行業(yè)目標(biāo)用戶的需求不一樣，怎么辦 ？ 解決之道： ? 采用符合行業(yè)特性，基本要求的創(chuàng)意表現(xiàn)； ? 直達最關(guān)心的問題；采用行業(yè)內(nèi)的語言和場景； ? 媒介投放更精準(zhǔn)， 46 問題四 廣告預(yù)算不充足，怎么辦？ 解決之道： ? 軟硬廣告結(jié)合，同時發(fā)布，增強吸引力； ? 活動推廣力求以點帶面； ? 必須實施效果評估與反饋調(diào)整； ? 盡量使用豚動式，而非平均式。 新品牌定位： 慧聰商務(wù)網(wǎng)，在線商務(wù)一站通！ 39 品牌個性： 權(quán)威的 （內(nèi)容和規(guī)模） 智慧的 （增殖和利益） 親和的 （服務(wù)和改進） 40 調(diào)性與風(fēng)格：信息傳遞中 權(quán)威性 即時性 行業(yè)性 ? 有影響力 ? 能產(chǎn)生行動 41 廣告?zhèn)鞑ゲ呗? 先轟后深，軟硬結(jié)合， 差異化訴求，活動同步。 32 SinoB品牌市場推廣 —— 目標(biāo) – 2023年度在客戶心中建立 B2B品類第一位的 mind share – 在相關(guān)用戶中未 提示知名度超過 20%（阿里巴巴目前為 4%），在專業(yè)子網(wǎng)站的行業(yè)里未提示知名度超過 40% – 相關(guān)用戶電子商務(wù)網(wǎng)站類提示第一知名度超過 50%，在專業(yè)子網(wǎng)站的行業(yè)里提示第一知名度超過 60% 33 SinoB品牌市場推廣 —— 策略 ? 廣告 ? 公關(guān) – 媒體公關(guān) – 活動 ? 績效行銷 ? 互動行銷 34 樹品牌，顯優(yōu)勢，推上網(wǎng) SinoB 2023年下半年廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸?guī)劃 呈送：慧聰商務(wù)網(wǎng) 提案：慧聰國際廣告 SinoB專家組 日期： 2023年 5月 26日 35 慧聰商務(wù)網(wǎng) 2023年傳播計劃 —— 策略 全年度的推廣分為三個階段 : – 第一階段 : 57月 ? 市場啟動期 ? 產(chǎn)品試運營和進一步完善期 行業(yè)內(nèi)打響 ? 核心客戶的溝通期 – 第二階段 : 89月 ? 市場深化階段 ,進一步擴大品牌知名度 行業(yè)內(nèi)深化 – 第三階段 : 1012月 ? 新的市場戰(zhàn)略的溝通和新行業(yè)用戶的影響階段 ? 品牌形象的提升 行業(yè)外捕撈 36 慧聰商務(wù)網(wǎng) 2023年傳播計劃 —— 預(yù)算 全年可支配預(yù)算 :RMB2023萬 – 57月 :600萬 – 89月 :600萬 – 1012月 :800萬 57月的預(yù)算分配： – 廣告： 500萬 PR與活動： 100萬 37 全年廣告訴求點：慧聰?shù)膬?yōu)勢 信息 訴求的差異化： 慧聰商務(wù)網(wǎng)：同一種聲音 企業(yè)的商務(wù)網(wǎng) 支持主廣告語：以電子商務(wù)，為企業(yè)服務(wù)。 29 SinoB品牌樹立 —— 目標(biāo)客戶 ? 中國主要行業(yè)里的與生產(chǎn)和流通相關(guān)的企業(yè)，他們大多是一些生 產(chǎn)商和經(jīng)銷商或相關(guān)原料 \器材 \和零配件的供應(yīng)商； ? 目標(biāo)企業(yè)里的決策者 ,業(yè)務(wù)主管人員 ,中層經(jīng)理人員 ,信息經(jīng)理 ,物資 供求主管； ? 他們大多在 2540歲之間 ,對企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展承擔(dān)著主要責(zé)任 ,他 們的主要工作都與買賣 /市場資訊 /企業(yè)發(fā)展有密切聯(lián)系； ? 他們所在的企業(yè)里一部分已經(jīng)開始有電腦 ,并開始了解電子商 務(wù)；也有還對電子商務(wù)不了解的 …... 30 SinoB品牌樹立 —— 競爭性品牌策略 ? 品牌定位更高起點； ? 產(chǎn)品經(jīng)營更具深度和廣度；產(chǎn)品力的競爭 ` 性傳播傳播優(yōu)勢上搶先機會； ?
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1