信息傳遞方式比較(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-07-27 01:04:36 本頁(yè)面
【正文】 作為一種廣告信息傳播的媒體有其特殊性。壚原本是酒店門前溫酒的土臺(tái)子，為了照看所溫之酒，壚旁邊往往坐一個(gè)面容姣好的女子，一方面為了照應(yīng)客人，另一方面也為了招徠顧客，婦人當(dāng)壚在漢代已漸成風(fēng)俗。《史記》曾載：“相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚?！?《司馬相如烈傳》)因漢代初期官府允許民間賣酒和售酒，所以酒店門前多有酒壚。壚成為酒店的標(biāo)識(shí)。 (4)彩樓、歡門。宋代開放市禁，民間寬闊門面的大店鋪出現(xiàn)，就為彩樓、歡門的出現(xiàn)提供了可能。彩樓是指店鋪的門面裝璜，如《清明上河圖》中孫羊正店的門首裝飾，就屬彩樓的一種。彩樓多根據(jù)店家的喜好專門設(shè)計(jì)，相對(duì)固定，獨(dú)具風(fēng)格。歡門廣告則指店鋪經(jīng)營(yíng)者和商家在節(jié)日或重要活動(dòng)時(shí)臨時(shí)搭建的門面裝飾，常用彩色紙、帛裝飾，因目的性較強(qiáng)，標(biāo)識(shí)作用明顯，也被視為古代的廣告?zhèn)鞑ッ浇橹弧Ｋ未陂T首搭建彩樓、歡門漸成時(shí)尚，《東京夢(mèng)華錄》曾載：“凡京師酒店，門首皆縛彩樓、歡門?！?《酒樓》) (5)燈籠。燈籠作為廣告?zhèn)鞑ッ浇?，始于五代。耐德翁在《都城紀(jì)勝》里曾載：“酒家事物，門設(shè)紅權(quán)子緋緣簾貼金紅紗梔子燈之類，舊傳因五代郭高祖游幸汴京潘樓，至今成俗?！?《酒樓》) 燈籠一般懸掛在酒肆茶樓門首顯著位置，上書“酒”、“茶”、“客?！钡茸郑中涯?，在寒冷的夜晚也顯得十分溫馨。燈籠的形狀因行業(yè)特點(diǎn)不同也有較大差別。如酒樓燈籠如酒甕，還有圓形、橢圓形、宮燈型等形狀。藥鋪則與葫蘆相似。 店鋪廣告媒介使用，是行商坐賈分化的必然結(jié)果，也是商業(yè)繁榮的重要標(biāo)志，不同類型店鋪廣告媒介的使用，方便了商家與普通民眾的信息交流，也使商業(yè)經(jīng)營(yíng)的行業(yè)特色更加突出；同時(shí)，廣告媒介由于制作精良、外觀漂亮，在美化人們生活方面也開始發(fā)揮巨大作用。 2．行商使用的廣告媒介 行商坐賈在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期就已經(jīng)分化。坐賈守?cái)偨?jīng)營(yíng)，行商則走街穿巷。行商所使用的廣告媒介，也是中國(guó)古代廣告媒介的主要表現(xiàn)形態(tài)之一。 (1)撥浪鼓。也稱“貨郎鼓”、“不郎鼓兒”。一般認(rèn)為宋代開放市禁以后，貨郎走街穿巷開始使用撥浪鼓。宋代李蒿在《貨郎圖》中就繪有撥浪鼓的形狀。宋元明清時(shí)期，撥浪鼓是商人招徠顧客的主要廣告?zhèn)鞑ッ浇橹弧：蛽芾斯膶偻愋再|(zhì)的廣告?zhèn)鞑ッ浇檫€有鑼、鼓、鈸、鈴、梆、板、盆、鑷叉、木魚、釘拐等，為不同行業(yè)的商人所使用。如元代賣糕餅的就敲木魚，修鞋的則在貨架上懸掛釘拐互相碰擊發(fā)出聲響來招徠顧客。(2)簫。東漢時(shí)期，簫就成為廣告?zhèn)鞑サ拿浇椤Ｌ扑螘r(shí)期，這種風(fēng)俗便流傳下來，到宋元時(shí)期則較普遍，主要是賣飴糖的小商小販?zhǔn)褂煤崄韨鞑ド唐沸畔ⅰＫ未?shī)人曾吟到：“草色引開盤馬地，簫聲催暖賣餳天?！?《寒食假中作》)形象地描述了商人用簫作廣告宣傳的情形。在中國(guó)古代社會(huì)，此類性質(zhì)的廣告?zhèn)鞑ッ浇闉閿?shù)眾多，較為典型的還有笛、嗩吶、喇叭、口琴、哨等。 中國(guó)古代社會(huì)行商所使用的廣告媒介主要分為吹、打、彈、拉四大類。各行各業(yè)的行商均有自己獨(dú)特的聲響工具，在中國(guó)古代廣告信息傳播中發(fā)揮巨大作用，并成為民俗文化的組成部分。……（略） 這些獨(dú)具特色的廣告媒介的使用，使中國(guó)古代廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)從商業(yè)中心城市向周邊農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展，從沿海商業(yè)中心向內(nèi)地廣大區(qū)域擴(kuò)展，廣告?zhèn)鞑ヒ泊蚱茀^(qū)域傳播的局限，在更寬泛的領(lǐng)域內(nèi)開始發(fā)揮作用，影響著人們的日常生活、商業(yè)進(jìn)程和社會(huì)進(jìn)步。 3．印刷廣告媒介 伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)展，特別是雕板印刷技術(shù)的發(fā)展，印刷媒介在廣告信息傳遞方面開始發(fā)揮巨大作用。作為唐宋以后出現(xiàn)的新型廣告媒介，其表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容在商家的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中也日益豐富多彩起來。 (1)銅板印刷媒介。雕板印刷術(shù)的成熟，使得一種新型的廣告媒介——廣告銅板在北宋時(shí)期開始出現(xiàn)。最為典型的實(shí)物就是現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館的濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅板。這是一種商標(biāo)和廣告信息相結(jié)合的雕板印刷物。，高13厘米，正面雕刻有“濟(jì)南劉家針鋪”的標(biāo)識(shí)字樣，畫面中央雕刻“玉兔抱杵搗藥”的圖案。圖案兩旁有八字“認(rèn)門前白兔兒為記”分列兩旁。圖案下方還有特別的廣告宣傳文字。劉家針鋪的廣告銅板，被視為是印刷廣告中的典型代表。 (2)廣告招貼畫。廣告畫出現(xiàn)在南宋時(shí)期，采用紙質(zhì)印刷。據(jù)史料記載，南宋時(shí)出現(xiàn)《眼藥酸》雜劇印刷廣告。畫面內(nèi)容
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