憤怒的小鳥營銷策略(已改無錯字)
2023-07-17 12:31:39 本頁面
【正文】 所謂刺激源頭策略，就是將消費(fèi)者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費(fèi)者購買需求及欲望，實(shí)現(xiàn)最大限度地服務(wù)消費(fèi)者的策略。隨著游戲在App store的成功，Rovio還應(yīng)用到了Android平臺、Facebook 平臺、PC平臺、MAC平臺、Windows Phone平臺、Play Station平臺、PSP平臺和Chrome平臺，凡是大眾接觸到的電子設(shè)備，Rovio都有開發(fā)，讓“憤怒的小鳥”無處不在。2011年1月4日，超熱門游戲《憤怒的小鳥》PC移植版正式發(fā)布。游戲的內(nèi)容和操作方式并未改變，借助于PC的大屏幕高分辨率，以及更強(qiáng)的圖形能力，游戲的畫面效果會更棒?！稇嵟男▲B》雖然手機(jī)版有中文的，卻沒有移植到PC版的，經(jīng)由國內(nèi)網(wǎng)友的努力，游戲發(fā)布后第一時(shí)間便有了完美漢化版，可供玩家游戲。Android 平臺 和Symbian3，游戲?yàn)锳ngry Birds的漢化版，當(dāng)樂漢化組琴海漢化，去除了游戲中煩人的廣告，漢化程度也相當(dāng)高，非常完美！游戲增加了45個(gè)關(guān)卡，一個(gè)章節(jié)，優(yōu)化了手機(jī)圖形的處理，QVGA（240x320）分辨率?！ ∮螒蛞渤隽?款季節(jié)版和1款電影版：夏日豬餐（Summer Pignic）,萬圣節(jié)版，圣誕節(jié)版，情人節(jié)版，三葉草版，復(fù)活版，里約大冒險(xiǎn)，每個(gè)版本都針對季節(jié)和電影情節(jié)重新設(shè)置新的關(guān)卡和新的場景。1.“夏日豬餐”版本中，開發(fā)商Rovio開始推出游戲內(nèi)贈送賀卡的服務(wù)；2.“萬圣節(jié)版”中原來的射擊目標(biāo)豬頭全部要么被萬圣節(jié)南瓜包圍，要么頭頂南瓜。游戲的環(huán)境中都充斥著萬圣節(jié)的氣氛，南瓜燈、面具等隨處可見。3.“情人節(jié)版”的特點(diǎn)有三個(gè)：（1）浪漫的情調(diào)，溫馨的界面。營造溫馨浪漫的氛圍情調(diào)讓用戶的感受絕對是深刻的，自打開游戲就可以看得到，游戲的主界面，大家熟悉的“Play”按鈕也被裝飾成丘比特之箭的造型非常個(gè)性化。（2）新游戲，新關(guān)卡。憤怒的小鳥情人節(jié)版沿襲該游戲一貫的季節(jié)版特色，伴隨著形象角色的改變，游戲內(nèi)容效果也有較大的改變。（3）丘比特之箭，游戲的體驗(yàn)。開始游戲的體驗(yàn)，在游戲中比較讓人感覺到新鮮的當(dāng)然是游戲中的背景、音效以及操控丘比特之箭，游戲中的個(gè)性元素非常多，諸多渲染效果讓游戲玩起來更具有甜蜜的氛圍，能夠獲得非常好的體驗(yàn)。4.“三葉草版”，這個(gè)節(jié)日的兩個(gè)特點(diǎn)三葉草與滿眼綠色都會體現(xiàn)在游戲里，比如豬頭小隊(duì)的綠帽子。，類似原版中“神鷹”的功能，不至于讓玩家在某一關(guān)卡受阻。圣帕特里克節(jié)是愛爾蘭的一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日，綠色和三葉草是兩大象征?！皬?fù)活節(jié)版”里加入了許多彩蛋和戴著兔耳帽的豬，和往常的季節(jié)版一樣，這次的復(fù)活節(jié)版依然是免費(fèi)提供，在內(nèi)容上增加了15個(gè)新的關(guān)卡和3個(gè)獎勵關(guān)以及大量復(fù)活節(jié)必備的彩蛋。而豬豬們這一次則是帶上了可愛的兔子耳朵，而且背景音樂也換成了超有活力的歡快風(fēng)格。借機(jī)“憤怒的小鳥”推出的毛絨玩具、T恤衫等周邊產(chǎn)品也很受歡迎，譬如粉絲們在蘋果系統(tǒng)里能很方便地進(jìn)入應(yīng)用商店，買到關(guān)于小鳥的一切衍生產(chǎn)品。而且免費(fèi)下載的Android版本，也能通過廣告從中獲益。 價(jià)格策略價(jià)格策略是指企業(yè)通過對顧客需求的估量和成本分析，選擇一種能吸引顧客、實(shí)現(xiàn)市場營銷組合的策略。物流企業(yè)的成本比較復(fù)雜，包括運(yùn)輸、包裝、倉儲等方面。所以價(jià)格策略的確定一定要以科學(xué)規(guī)律的研究為依據(jù)，以實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)判斷為手段，在維護(hù)生產(chǎn)者和消費(fèi)者雙方經(jīng)濟(jì)利益的前提下，以消費(fèi)者可以接受的水平為基準(zhǔn)，根據(jù)市場變化情況，靈活反應(yīng)，客觀買賣雙方共同決策。Rovio就很好地區(qū)隔了收費(fèi)與免費(fèi)的適用區(qū)域。針對iPhone用戶，《憤怒的小鳥》收費(fèi)，因?yàn)閕Phone用戶習(xí)慣了首次需要付費(fèi)下載，而Rovio則為用戶不斷提供更新。Rovio認(rèn)識到，將游戲碟放入盒子里，標(biāo)價(jià)50英鎊的傳統(tǒng)銷售模式在現(xiàn)在已經(jīng)不適用。公司要與用戶建立積極的、持久的聯(lián)系?！ ∪欢贏ndroid平臺上，Rovio發(fā)現(xiàn)付費(fèi)內(nèi)容行不通，于是它采取了廣告支持模式。目前它可以為Rovio帶來每月60多萬英鎊的收入。去年12月，Rovio在游戲中引入了名為“雄鷹”的新角色，一
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