鼎湖森鄰20xx年度整合營(yíng)銷策劃案(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-05-14 23:17:27 本頁(yè)面
【正文】 調(diào)身份感，才能配合項(xiàng)目的形象提升，達(dá)到提價(jià)的最終目標(biāo)。 傳播目的 放大私屬的世界級(jí)養(yǎng)生尊榮 ： 18層擁山望江的優(yōu)越視野 ： 廣物開(kāi)發(fā)的高品質(zhì)人居 ： 價(jià)格決定了同質(zhì)而居的高素質(zhì)人群 訴求層面 傳播手段：組合出擊 “私家養(yǎng)生館” 地位確立 網(wǎng)絡(luò) 廣佛報(bào)廣 養(yǎng)生 生活手冊(cè) 開(kāi)盤活動(dòng) 廣佛戶外 具體執(zhí)行 — 報(bào)廣 提升四期高端形象之外，在保留過(guò)往鼎湖純生態(tài)的畫面表現(xiàn)外，提升到有國(guó)際感，能與 “ 世界級(jí) ” 的內(nèi)涵配合的高品位。 主標(biāo)： 2022，住到世界的鼎湖 副標(biāo)： 鼎湖森鄰全新四期 “ 美廬 ” ，即將盛放華南！ 鼎湖山 ——南中國(guó)唯一獲聯(lián)合國(guó)認(rèn)證的自然保護(hù)區(qū)， 鼎湖森鄰 ——華南至具養(yǎng)生價(jià)值的純生態(tài)人居榜樣， 一種生活來(lái)自自然，影響一個(gè)階層， 2022，森鄰新篇 ——“美廬 ” ， 山、林、江、園，華麗升級(jí)！ 具體執(zhí)行 — 報(bào)廣 1 主標(biāo)： 世界的美廬，你的私家養(yǎng)生館 副標(biāo)： 鼎湖森鄰全新四期， 兩梯四戶江山名筑 ——“美廬 ” ， 4月 24日盛放華南！ 1133公頃聯(lián)合國(guó)自然保護(hù)區(qū)， 每立方厘米 105600個(gè)負(fù)離子， 3公里西江浩瀚視野， 350米寬私家主軸園林 …… 自然而生的優(yōu)越， 無(wú)法不是一種超越尋常的境界。 具體執(zhí)行 — 報(bào)廣 2 擁抱世界最美的私享 ―― 四期山景洋房開(kāi)盤活動(dòng) 階段主題活動(dòng) 擁抱世界最美的私享 ―― 四期山景洋房開(kāi)盤活動(dòng) 目的 ： 全新四期開(kāi)售，隨著產(chǎn)品、價(jià)格的提升，業(yè)主也會(huì)有相應(yīng)提高。項(xiàng)目可借四期專有的區(qū)所、泳池、網(wǎng)球場(chǎng)大造文章，借 “ 私家養(yǎng)生會(huì)所 ” 的開(kāi)放，樹(shù)立起華南首席養(yǎng)生度假中心的影響力，從而帶動(dòng)高端產(chǎn)品的銷售。 時(shí)間 ： 4月 24日 地點(diǎn) ：四期會(huì)所 擁抱世界最美的私享 ―― 四期山景洋房開(kāi)盤活動(dòng) 活動(dòng)形式： ? “ 美廬私家養(yǎng)生館 ” 盛放華南 ?“ 私享之美 ” 業(yè)主裝修比賽 擁抱世界最美的私享 ―― 四期山景洋房開(kāi)盤活動(dòng) “ 美廬私家養(yǎng)生館 ” 情獻(xiàn) 華南 內(nèi)容 ： ?華南養(yǎng)生 VIP會(huì)所開(kāi)幕儀式 ?華南養(yǎng)生名家網(wǎng)球邀請(qǐng)賽 ? “ 森呼吸 ” 家庭水球賽 目的 ： 四期除更接近鼎湖山的優(yōu)越外，更優(yōu)勝于前期產(chǎn)品的就是會(huì)所，所以開(kāi)盤活動(dòng)要借此大造文章，讓業(yè)主更有沖動(dòng)長(zhǎng)期留在鼎湖居住，置業(yè)鼎湖森鄰。 擁抱世界最美的私享 ―― 四期山景洋房開(kāi)盤活動(dòng) “ 私享之美 ” 業(yè)主裝修比賽 內(nèi)容 ： ? “ 私享之美 ” 業(yè)主裝修圖片展 ? “ 家居裝修中的養(yǎng)生關(guān)注 ” 茶聚論壇 目的 ： 現(xiàn)場(chǎng)擺放戶型圖，讓業(yè)主在戶型圖上相應(yīng)位置貼上家居與鄰居分享私家的裝修心得與成果的展板，也有利于從另一側(cè)面展現(xiàn)產(chǎn)品。同時(shí)，利用論壇交流養(yǎng)生人居需要注意的裝修事項(xiàng)，從而體現(xiàn)發(fā)展商對(duì)業(yè)主的細(xì)微關(guān)注。 四期兩梯兩戶尊品壓軸呈獻(xiàn) 推廣階段 — 第三階段（ 10年 9月 — 12月） 1. 18層城市一線擁山望江優(yōu)越視界 、
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