20xx健力寶亞運(yùn)營(yíng)銷(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-03-16 00:28:45 本頁(yè)面
【正文】 我們收集了其中比較有代表性的幾個(gè)品牌來(lái)分析并提出建議。 聚焦資源 健力寶 品牌需要活化和更新，需要推出一些新的子品牌產(chǎn)品，需要一些更有創(chuàng)意的廣告，當(dāng)然前提是定位要回歸運(yùn)動(dòng)飲料，做品類的代言人。 ?瓶裝和罐裝都有，但是包裝上針對(duì)年輕一代，名字上卻是針對(duì) 60、 70年代人，自相矛盾。 ?市場(chǎng)細(xì)分和選擇時(shí)要有自己的主見(jiàn)，不能陷入兩大細(xì)分市場(chǎng)都想攻，卻最后一個(gè)都沒(méi)有攻下的困境。 健力寶 1984 ? 爆果汽是在一個(gè)特定的歷史階段，推出的一個(gè)差異化的產(chǎn)品！爆果汽這個(gè)品牌其實(shí)本身的定位非常理想，只是決策者太急功近利害了它。 果汁汽水市場(chǎng)上還是有一定份額的，將來(lái)在包裝上可以有一些差異化的手段。 但是需要解決運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中的問(wèn)題。黑色包裝容易吸熱，導(dǎo)致飲料變味。 第五季 ?第五季并不象外面的人批評(píng)和想象的這樣錯(cuò)，它的品牌打造其實(shí)是比較成功。 ?主攻果汁飲料，適當(dāng)可以有一小部分產(chǎn)品線的延伸，比如：水，可以成為通路貨。 渠道，精耕結(jié)合大經(jīng)銷模式 ? 健力寶在渠道模式上需要向康師傅和娃哈哈學(xué)習(xí)。鋪市率高的一二線城市開(kāi)展通路精耕，鋪市率較低的三四線城市（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）可以適當(dāng)采用大經(jīng)銷的模式。
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