產(chǎn)品策劃員職務說明書與產(chǎn)品營銷策劃匯編-閱讀頁
2024-11-22 00:15本頁面
【正文】 ，消費潮流也趨向知名品牌。消費者的總體消費趨勢健康和包裝精美的食品已經(jīng)成為現(xiàn)有的消費時尚。學生消費群體和白領是占有率較大的消費群體。月餅是一種季節(jié)性很強的產(chǎn)品，其應季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過一個月真正的高峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費。產(chǎn)品定位于中高端白領人士熱衷消費的人群。在今年的銷售上，占據(jù)老大的地位。d、促進月餅中秋團購銷售2)廣告對象:好利來中秋月餅3)廣告地區(qū):點擊率高的網(wǎng)頁4)廣告創(chuàng)意:以網(wǎng)絡廣告為主，在視覺上打動人心，迅速建立人性化的時尚的新感念。在廣告宣傳后需要、公關的創(chuàng)意活動支持，把這一品牌概念進一步推廣5)廣告方式:在點擊率高的網(wǎng)頁上投放有特色的網(wǎng)絡廣告形式(如：畫中畫廣告、全頻廣告、漂浮廣告等)問題點1月餅季節(jié)性太強，閑置生產(chǎn)線太久，造成資源浪費。如日常食用。這次好利來出現(xiàn)了低檔產(chǎn)品供應過多，而中高檔月餅供不應求的狀況。解決方案針對全國總體市場：1:繼續(xù)沿用產(chǎn)品分銷的手段上主要采取了連鎖店銷售的方式，和一些大的其他產(chǎn)品企業(yè)非食品企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關系，切實把握消費者的動態(tài)。目的宣傳中國傳統(tǒng)的文化和獨特品味。畫面要求簡潔時尚健康,以往的色調也行.在大量的公共汽車上做車身廣告或者在燈箱上做。(可以制作系列海報,畫面溫馨自然)影視廣告(高雅的環(huán)境，溫馨的畫面)5，報紙廣告(新產(chǎn)品的上市)6，在日常月餅附贈宣傳中國的傳統(tǒng)文化和產(chǎn)品的卡片，積累以換購其他獎品和商品.媒體策略企業(yè)要使自己的產(chǎn)品迅速占領一定的市場，就需要進一步加大對廣告的投入，利用一切的媒體對自己的產(chǎn)品進行宣傳。免費贈送消費者制作精美的手提包。(在網(wǎng)絡上企業(yè)可以制作一個fiash幽默短片，和在門戶網(wǎng)站上適量投放以免造成反感，來吸引網(wǎng)民來購買自
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