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正文內(nèi)容

智威湯遜培訓(xùn)手冊之五-閱讀頁

2025-06-03 15:17本頁面
  

【正文】 火花的需要 。 這樣 , 我們便知道通過什么方式 , 什么渠道最準(zhǔn)確地向他們傳播 。 現(xiàn)在 , 我們需要決定怎樣達(dá)到這個效果 。 在積極參與的條件下 , 信息的直截了當(dāng)?shù)貍鬟f上是對的 。 可惜 , 忽視廣告或不買某一廣告產(chǎn)品不會有這樣的懲罰 。 這就是廣告?zhèn)鞑バ枰愿鼮閺?fù)雜的方式說服人之原因 。 你必須了解你的目標(biāo)對象 , 掌握他們的經(jīng)歷 、 觀念和常識 , 才可以準(zhǔn)確地預(yù)見和想象其主要反映 并進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果 。 過多訴求點(diǎn)會給消費(fèi)者和創(chuàng)作人員制造混亂 。 如果有一句話可以極好地概括智威湯遜法則的刺激與反應(yīng) , 并且可以為它的使用以及在寫作 及評估時思考提供指南 , 那就是: 問題不在于你輸入了什么 , 而在于觀眾接受了什么
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