高端別墅項目營銷策劃推廣報告-閱讀頁
2024-11-19 22:27本頁面
【正文】 能。,【目標(biāo)市場重點訴求核心】,墻內(nèi),墻外,朱家尖未來發(fā)展 別墅級優(yōu)越地段,高品質(zhì)別墅居住價值 西班牙風(fēng)格、復(fù)合配套,慢活主義生活方式、 私人官邸的階層榮耀,舟山大環(huán)境、旅游 度假核心區(qū)魅力,慢活主義生活方式,別墅品質(zhì)、 綜合性價比優(yōu)勢,側(cè)重分明 各成體系,形象傳播,產(chǎn)品解讀,概念引導(dǎo),客群定向,生活形態(tài),理性解析,品牌成型（實景現(xiàn)房）,【營銷推廣基本節(jié)奏】,氣質(zhì)塑造,10.5,10.10,11,持續(xù)熱銷,公開發(fā)售,10.3,市場預(yù)熱,非主流媒體的精準(zhǔn)投入使用 特殊公關(guān)活動的大投入使用 特種營銷渠道的開發(fā)與使用,【營銷手段支配總原則】,中后期,常規(guī)主流媒體的大投入使用 基本公關(guān)活動的配合小使用 基本營銷渠道的使用與維護,前期,概念傳播 樹立品牌形象,深層溝通 擺脫低層面競爭,五大重點推廣戰(zhàn)術(shù),氛圍營銷,重點一：,現(xiàn)場的力量是無窮的，是引導(dǎo)客戶產(chǎn)生對位思考，將品牌好感度、欲望轉(zhuǎn)化為購買行為的最重要一環(huán)。,樣板間、樣板區(qū)等展賣空間體現(xiàn)西班牙風(fēng)情及慢活主義主題 慢活主義內(nèi)涵的精神條件：現(xiàn)場細節(jié)、景觀小品、人文藝術(shù),主流媒體—— 前期量大，引發(fā)廣泛社會輿論、品牌宣傳造勢；中后期少而精，配合重大事件和節(jié)點； 業(yè)內(nèi)媒體—— 理性角度深入解剖，樹立本案在市場中的權(quán)威性； 小眾媒體—— 根據(jù)目標(biāo)客戶的閱讀習(xí)慣與行為習(xí)慣，選擇部分定制化媒體與目標(biāo)客戶進行深入溝通；,廣告運動,重點二：,作為高端產(chǎn)品營銷，公關(guān)活動將在整個傳播體系中占據(jù)核心地位，公關(guān)活動核心原則：契合慢活主義營銷主題，具有可塑性。,基本公關(guān),特殊公關(guān),A、知名品牌聯(lián)手，品牌認知，如攜手奔馳車展 B、慢活主義生活暨產(chǎn)品說明會 C、圈層營銷：名流酒會、藝術(shù)沙龍等高端客戶聯(lián)誼,（外地市場公關(guān)營銷重點：配合展會、說明會，同期舉行高端酒會、沙龍活動）,鑒于舟山市場媒體特點，軟性宣傳是整個推廣體系中的喉舌，必須加以重視并充分利用。 與當(dāng)?shù)刂髁髅襟w進行深度合作，作為本案的輿論陣地。 以“慢活主義”貫穿文案主線，把與眾不同的生活觀淋漓盡致的展示給消費者，突出低調(diào)的奢侈。,創(chuàng)意闡述 — 系列二,此系列稿畫面處處體現(xiàn)出本案的獨特生活氛圍，及閑適的氣息，色彩柔和，有親和力。 縱觀此系列稿，本案已經(jīng)成為了身份、地位、獨特生活的象征，加入“圣芭芭拉”就是進入上層社會的標(biāo)志。 文案以第二人稱視角，削弱了消費者的距離感，以感性的文字將本案的特點娓娓道來。,謝謝聆聽,謝 謝,24.11.1804:34:0204:3404:3424.11.1824.11.1804:34,04:3404:34:0224.11.1824.11.1804:34:02,2024年11月18日星期一4時34分2秒,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。04:34:0204:34:0204:3411/18/2024 4:34:02 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。04:34:0204:34:0204:34Monday, November 18, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。2024年11月18日上午4時34分24.11.1824.11.18 追求卓越，讓自己更好，向上而生。2024年11月上午4時34分24.11.1804:34November 18, 2024 重規(guī)矩，嚴要求，少危險。上午4時34分2秒上午4時34分04:34:0224.11.18 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年11月18日星期一4時34分2秒Monday, November 18, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1