xxx紅酒新品牌市場推廣策劃方案-閱讀頁
2024-08-16 08:30本頁面
【正文】 們聯(lián)合 地州縣的電視臺、工商會等開展一個(gè)最佳經(jīng)銷商的評選活動(dòng)，讓酒水零售商們來評選自己心目中最佳的供給商。能夠有機(jī)會評選自己的上游供給商，對于零售商來說獲得了前所未有的尊重，更利于他們在以后的經(jīng)營中選擇良好的供給商。同時(shí)，也提高了電視臺經(jīng)濟(jì)類節(jié)目層次。同時(shí)要強(qiáng)調(diào)評選活動(dòng)對零售商的意義，才能調(diào)動(dòng)他們的積極性來參加這個(gè)活動(dòng)。 活動(dòng)時(shí)間： 定期舉辦（服務(wù)員空閑時(shí)間） 活動(dòng)對象： 長沙各大餐飲點(diǎn)、娛樂夜場的服務(wù)人員 活動(dòng)構(gòu)思 假如我們的培訓(xùn)讓服務(wù)員的自身素質(zhì)在短時(shí)間內(nèi)得到了有效的提升，讓其把握一定的酒水知識和良好的推銷技巧，實(shí)際上就是幫助她們掙取更多由其他廠商提供的開瓶費(fèi)，以及獲得酒店的重視和提升。加上組建服務(wù)員聯(lián)誼會，為她們提供交流和發(fā)展的平臺。 實(shí)施要領(lǐng)： 首先，要強(qiáng)調(diào)我們 XX 紅酒的培訓(xùn)是專業(yè)的，卓有成效。成為 “ 推酒高手 ” 的好處：掙更多的錢；獲得老板的賞識和提拔；不怕找不到好工作。 最后，所有參加 XX 紅酒培訓(xùn)的學(xué)員都可以加入 XX 紅酒服務(wù)員俱樂部，享受 XX紅酒舉 辦的更多培訓(xùn)和學(xué)習(xí)機(jī)會，以及聯(lián)誼活動(dòng)甚至得到 XX 紅酒的工作推薦。讓 “XX紅酒 ” 服務(wù)員的良師益友這一形象深入人心。培訓(xùn)效果直接影響活動(dòng)的效果。 活動(dòng)時(shí)間： 4 月初至 4 月 26 號 活動(dòng) 地點(diǎn)： 各大商超賣場以及娛樂夜場？ 活動(dòng)內(nèi)容： 買任意一款 XX 紅酒產(chǎn)品，即可參加 “XX 紅酒 神秘之旅 ” 迎五一大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，一等獎(jiǎng)為免費(fèi)獲得全免 “XX 紅酒 神秘之旅 ” （雙人游）優(yōu)惠卡一張；二等獎(jiǎng)為享受三折 “XX 紅酒 神秘之旅 ” （雙人游）優(yōu)惠卡一張；三等獎(jiǎng)為享受五折 “XX 紅酒 神秘之旅 ” （雙人游）優(yōu)惠卡；四等獎(jiǎng)為享受七折 “XX 紅酒神秘之旅 ” （雙人游）優(yōu)惠卡；五等獎(jiǎng)為享受九折 “XX 紅酒 神秘之旅 ” （多人游）優(yōu)惠卡。 活動(dòng)構(gòu)思： 五一節(jié)期間，七天 長假正是旅游消費(fèi)的黃金時(shí)節(jié)。為此，我們把市場推廣活動(dòng)同黃金周旅游結(jié)合在一起，推出 “XX 紅酒 神秘之旅 ” 迎五一大型抽獎(jiǎng)酬賓活動(dòng)，來刺激消費(fèi)者購買XX 紅酒。 活動(dòng)策略： 實(shí)際上 “XX 紅酒 神秘之旅 ” 活動(dòng)，由我們自己來組團(tuán)，利用公司總部在云南的優(yōu)勢，這樣一來，成本費(fèi)用便大大降低，可以讓更多的人參加進(jìn)來，擴(kuò)大活動(dòng)轟動(dòng)效果。通過與某旅行社掛靠（名義上是該旅行社和我們聯(lián)合促銷，）開辟這條旅游線路，然后從某大學(xué)招聘兩名旅游專業(yè)的學(xué)生做我們的兼職導(dǎo)游即可。調(diào)足消費(fèi)者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。 媒體投放： TV、 FM、報(bào)紙、賣場 POP 等 實(shí) 施要點(diǎn) 有效控制中獎(jiǎng)面，確定旅游團(tuán)的大約人數(shù)。 一路上舉行相應(yīng)的小型活動(dòng)，讓團(tuán)員們心情愉悅。（因?yàn)樗麄兪?XX 紅酒酒莊的親歷者）。 活動(dòng)時(shí)間： 二零零三年四月份 活動(dòng)地點(diǎn)： 神龍大酒店 活動(dòng)內(nèi)容： A、 “ 柔之韻 ”XX 紅酒新品嘗鮮（主題） 在形象店進(jìn)門位置擺放 XX 紅酒展臺，在展臺上做一金字塔型堆頭（類似宴會上的香檳酒堆頭）。 B、 “XX 紅酒幸運(yùn)玫瑰 ” 柔情抽獎(jiǎng) 凡在形象店內(nèi)購買 XX 紅酒一瓶即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。抽中 09 都可可獲得相應(yīng)的禮品。 XX 紅酒為配合聯(lián)華超市開業(yè)，特開展買贈(zèng)活動(dòng)，以擴(kuò)大品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。贈(zèng)品由促銷小姐負(fù)責(zé)發(fā)放，或在總服務(wù)臺處領(lǐng)取。假如店家答應(yīng)，我們可以適當(dāng)裝飾 XX 紅酒產(chǎn)品陳列處，使之醒目突出。 工具： 編輯 回復(fù) 引用 十二 4 月份 XX 紅酒餐飲渠道促銷活動(dòng)專案 活動(dòng)目的： 餐飲渠道是我們紅酒產(chǎn)品銷售的重要渠道，正因?yàn)?4 月份已經(jīng)進(jìn)入紅酒銷售的淡季 ，我們需要加大促銷力度，促進(jìn)銷量。 活動(dòng) POP 內(nèi)容： 主 題： “ 喝我 XX 紅酒，晚上我買單！ ” 細(xì) 則：凡在本店消費(fèi) “XX 紅酒 ” 者，全席均可免費(fèi)贈(zèng)予 “ 大中華歌舞廳 ” 、 “JJ大歌廳 ” 、田漢大劇院等娛樂場所門票，免費(fèi)觀看出色表演。應(yīng)該可以免費(fèi)或者象征性購買來獲得他們的贈(zèng)票，因?yàn)閷τ谒麄儊碚f，我們的消費(fèi)群正是他們需要的目標(biāo)顧客群，這將是一個(gè)雙贏策略。 活動(dòng)注重點(diǎn)： 門票以紅包方式，由促銷小姐或服務(wù)員奉上。為了取得店家的配合，可以提供部分贈(zèng)票供店家酬賓之用；同時(shí)可以派送一些贈(zèng)票給積極配合活動(dòng)的服務(wù)員，以提高
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