【正文】 。但諸葛釀的目的不僅于此，它自曝商標(biāo)被仿更希望消費(fèi)者能一如繼往地支持該品牌。同時(shí)，為了提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，諸葛釀酒還在主流媒體大量投放廣告，引導(dǎo)消費(fèi)者如何識(shí)別正宗諸葛釀酒。據(jù)說(shuō)，此役后，諸葛釀酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10%.點(diǎn)評(píng)：諸葛釀酒借助負(fù)面題材，卻取得異想不到的正面市場(chǎng)效果，屬酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)中極為罕見(jiàn)的個(gè)案。諸葛釀這一營(yíng)銷(xiāo)手法，不但打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還拉動(dòng)了品牌銷(xiāo)量。除在產(chǎn)品意念和功能上彰顯特色外，康師傅還通過(guò)聯(lián)手曼秀雷敦摩擦膏和新碧防曬系列，贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”，通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)美女營(yíng)銷(xiāo)、游戲營(yíng)銷(xiāo)、細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品推介“路演”輔之以康師傅在終端強(qiáng)大的鋪貨力，“勁跑X”今夏在各銷(xiāo)售終端盡情馳騁。以銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)健全、銷(xiāo)售渠道的執(zhí)行力強(qiáng)大著稱(chēng)的康師傅，成功運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，讓勁跑X在華南市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，以后來(lái)者姿態(tài)越“跑”越快。據(jù)悉，第一代運(yùn)動(dòng)飲料的主要功能是補(bǔ)充人體流失水分，而目前市場(chǎng)上的大部分運(yùn)動(dòng)飲料也只能為人體提供流失的“電解質(zhì)與水分”，實(shí)際就是營(yíng)養(yǎng)素飲料。而隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料認(rèn)知提高，這種有針對(duì)性的功能性飲料可望成為市場(chǎng)主導(dǎo)。它更由此實(shí)現(xiàn)了與其他運(yùn)動(dòng)飲料的分野。去年，樂(lè)百氏“脈動(dòng)”殺入市場(chǎng)大賺了一把，今年，哇哈哈、農(nóng)夫山泉、日本麒麟也紛紛殺入功能飲料領(lǐng)域。廣州頂津總經(jīng)理蔡崇波說(shuō)，“選擇適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)進(jìn)入，可以省去培育市場(chǎng)、培養(yǎng)消費(fèi)觀念的資源。以有限的資源創(chuàng)造超值銷(xiāo)量39。更值得強(qiáng)調(diào)的是，康師傅利用其強(qiáng)大的終端輻射與配送能力，使勁跑X用了不到一個(gè)月，就悉數(shù)出現(xiàn)在全省各個(gè)大小銷(xiāo)售終端。以華南地區(qū)為例，今年五月面市，其品牌宣傳的路演已經(jīng)在全省各地舉辦過(guò)500多場(chǎng)，花費(fèi)了2千多萬(wàn)的推廣費(fèi)用。雙管齊下的事件營(yíng)銷(xiāo)，加快其在市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土的速度?；蛟S有人說(shuō)，勁跑X就是勝在終端鋪貨積極。不過(guò)，仔細(xì)思考，所有人都不得不承認(rèn)，勁跑X的成功絕非必然。創(chuàng)維借“女子十二樂(lè)坊”策動(dòng)平板風(fēng)暴核心提示：2004年，創(chuàng)維做了一件與眾不同的事今年7月，“女子十二樂(lè)坊”代言創(chuàng)維，一舉跳出了以個(gè)人形象代言企業(yè)的窠臼。此外，借“女子十二樂(lè)坊”在日本、新加坡等國(guó)家的聲名鵲起，創(chuàng)維自我品牌的彩電隨著之切入東盟十國(guó)。創(chuàng)維這一舉措的背后蘊(yùn)涵著何種深意？顯然，在如今創(chuàng)維戰(zhàn)略調(diào)整下，女子十二樂(lè)坊代言是一個(gè)快速?gòu)?qiáng)化“數(shù)字創(chuàng)維”新形象的傳播策劃。比如以“影響世界的中國(guó)力量”為主題，剛好體現(xiàn)了新民企、新民樂(lè)的牽手對(duì)世界產(chǎn)生的影響。這不能不說(shuō)是天賜的機(jī)緣。而創(chuàng)維與女子十二樂(lè)坊的合作，則很好的規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)。由于這個(gè)樂(lè)隊(duì)成員可以更換，真正核心的成員并不多，長(zhǎng)期發(fā)展的可能性也較高，品牌可能得到非常完整的認(rèn)同，大眾消費(fèi)者在娛樂(lè)參觀的同時(shí)，潛移默化地接受了品牌，在集聚品牌影響力的同時(shí)，也讓品牌能夠經(jīng)歷一些風(fēng)險(xiǎn)的沖擊。2004年，創(chuàng)維在出口策略上進(jìn)行了一個(gè)重大得調(diào)整，開(kāi)始在海外推廣創(chuàng)維自己的品牌。而此次與創(chuàng)維簽約的“女子十二坊”恰恰是風(fēng)靡日本、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣和其它亞洲國(guó)家和地區(qū)的一支音樂(lè)界新生力量，成長(zhǎng)空間十分看好，且形象清純、健康、時(shí)尚，選擇她們也將能使得創(chuàng)維崇尚創(chuàng)新、健康和時(shí)尚的形象迅速推廣到亞洲，進(jìn)而推廣到全世界。圍繞女子十二樂(lè)坊展開(kāi)的“平板風(fēng)暴”，成為繼創(chuàng)維發(fā)動(dòng)“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”后，最能引起行業(yè)震動(dòng)的舉措。為此，移動(dòng)特別采購(gòu)了30萬(wàn)部手機(jī)，而大眾卡用戶(hù)在購(gòu)機(jī)時(shí)不僅能享受超低價(jià)，還能獲得最高達(dá)550元的話(huà)費(fèi)回贈(zèng)。營(yíng)銷(xiāo)解讀：細(xì)分再細(xì)分，從“全球通”到“神州大眾卡”，中國(guó)移動(dòng)在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下不斷嘗試著以細(xì)分品牌囊括更多的手機(jī)用戶(hù)。4月17日，面向廣東移動(dòng)“神州大眾卡”用戶(hù)的預(yù)存話(huà)費(fèi)購(gòu)機(jī)活動(dòng)“情滿(mǎn)南粵”正式啟動(dòng)。自2002年開(kāi)始，廣東移動(dòng)便在“全球通”用戶(hù)中采用了手機(jī)補(bǔ)貼的營(yíng)銷(xiāo)方式用戶(hù)預(yù)付一定額度的話(huà)費(fèi)和低于市場(chǎng)零售價(jià)格的購(gòu)機(jī)費(fèi)用，即可獲得一臺(tái)移動(dòng)的定制手機(jī)。事實(shí)證明，這是占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)而有力的武器之一，在6月30日活動(dòng)截止之前，30萬(wàn)臺(tái)定制手機(jī)早已被搶購(gòu)一空。憑借低價(jià)，“情滿(mǎn)南粵”成為了廣東移動(dòng)打開(kāi)二、三級(jí)城市的“黃金鑰匙”.神州大眾卡自去年推向全省市場(chǎng)以來(lái)，就以包月接聽(tīng)、優(yōu)惠的資費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，受到全省各地移動(dòng)通信消費(fèi)者的歡迎，它的出現(xiàn)極大地滿(mǎn)足了普羅大眾在移動(dòng)通信方面的基本需求，由于本身的低端定位，廣東移動(dòng)自然會(huì)把大眾卡的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)放在二、三級(jí)市場(chǎng)，然而此類(lèi)市場(chǎng)中低收入人群較多，除了話(huà)費(fèi)以外，手機(jī)購(gòu)置費(fèi)用過(guò)高也是其使用移動(dòng)通信的最大障礙，“情滿(mǎn)南粵”則能有效解決這一問(wèn)題。在電視廣告中，原本為神州大眾卡傳播“抵打”信息的“李小龍”被換成了退休老人、家庭主婦、點(diǎn)心師傅等現(xiàn)實(shí)生活中的人物，他們紛紛以貼近大眾的鮮活形象吸引著同類(lèi)人加入到“神州大眾卡”的陣營(yíng)之中。作為營(yíng)銷(xiāo)手法，“情滿(mǎn)南粵”的成功絕不僅僅是一場(chǎng)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)活動(dòng)的成功，更關(guān)鍵的是成功樹(shù)立起了“神州大眾卡”親切的形象，同時(shí)也為廣東移動(dòng)的品牌形象博得了不少“感情分”.點(diǎn)評(píng)：表面上看，“情滿(mǎn)南粵”是一場(chǎng)賠本賺吆喝的營(yíng)銷(xiāo)，但由于“神州大眾卡”的低端定位，廣東移動(dòng)用于采購(gòu)手機(jī)和話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼上的資金遠(yuǎn)不及“全球通一元購(gòu)機(jī)”.此外，在整個(gè)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行過(guò)程中，“集中火力”贏得消費(fèi)者好感的做法讓“情滿(mǎn)南粵”看起來(lái)更像是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公益活動(dòng)。百安居借價(jià)格風(fēng)暴快速占領(lǐng)市場(chǎng)核心提示：今年2月，國(guó)際建材零售巨頭百安居在上海突然掀起“全國(guó)價(jià)格風(fēng)暴”，亮出其今年的價(jià)格策略全部商品降價(jià)幅度在15%至35%之間，而從上海開(kāi)始的這場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴在2至3個(gè)月內(nèi)很快席卷全國(guó)。至此，其三條營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)漸漸明朗在加強(qiáng)零售連鎖控制的同時(shí)，再?gòu)姆康禺a(chǎn)和家庭裝飾領(lǐng)域兩個(gè)可能影響建材銷(xiāo)售的終端下手，進(jìn)一步加強(qiáng)百安居在中國(guó)的市場(chǎng)占有率。百安居更邀請(qǐng)上海市物價(jià)檢查所、上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)和上海市價(jià)格協(xié)會(huì)等第三方代表出席，共同建立了“價(jià)格監(jiān)督小組”.在百安居的“低價(jià)風(fēng)暴”的背后是一連串的管理革新。全力增加店鋪數(shù)量，精簡(jiǎn)商品供應(yīng)商的數(shù)量，提高全國(guó)供應(yīng)商的比例，充分利用百安居的全球供應(yīng)鏈體系。到2008年，百安居將在中國(guó)開(kāi)設(shè)80家店鋪。隨著關(guān)稅的進(jìn)一步降低，百安居的全球采購(gòu)體系將發(fā)揮越來(lái)越達(dá)的作用。專(zhuān)門(mén)成立團(tuán)購(gòu)部，在廣州、青島、深圳、北京、上海等地大張旗鼓地與房地產(chǎn)商和裝飾企業(yè)展開(kāi)廣泛合作?！孕猩a(chǎn)。如今，百安居的自有品牌從早期的浴簾、床單、浴巾、枕套迅速擴(kuò)大到主要家居用品。到2008年，百安居中國(guó)的自有品牌銷(xiāo)售量將達(dá)到總銷(xiāo)售量的10%.——低成本經(jīng)營(yíng)。從英國(guó)引進(jìn)科學(xué)的管理機(jī)制，吸引更多的各種高層次人才，并大力推行人才的中國(guó)本土化，節(jié)約人工成本。點(diǎn)評(píng)：憑借“規(guī)模采購(gòu)+規(guī)模銷(xiāo)售+自行生產(chǎn)”三板斧，有力地保證了百安居“低價(jià)風(fēng)暴”在中國(guó)家居裝飾業(yè)的強(qiáng)勁刮起，并在人們頭腦中樹(shù)立了“便宜有好貨”的全新觀念。統(tǒng)一“茶里王”力爭(zhēng)茶飲料王位核心提示：2004年，手?jǐn)垺安枥锿酢?，統(tǒng)一開(kāi)始了奪取中國(guó)茶飲料市場(chǎng)占有率第一名的攻擊戰(zhàn)。此外，其還通過(guò)高調(diào)支持廣州申亞、贊助廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽，成功憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。如果說(shuō)回歸自然是一種未來(lái)潮流，“純茶”是日后茶飲料的消費(fèi)主力的話(huà)，統(tǒng)一顯然是要奪得“純茶”市場(chǎng)的發(fā)展先機(jī)。于是，統(tǒng)一引進(jìn)了利用單細(xì)胞萃取技術(shù)制成，口味清新自然的“茶里王”.從包裝的淡綠色，到瓶子的握感，再到營(yíng)銷(xiāo)策略，茶里王的入市都有完整部署。統(tǒng)一希望借著純茶飲料，將目標(biāo)消費(fèi)群從原來(lái)的1622歲，擴(kuò)大為2030歲的白領(lǐng)階層，并以他們?yōu)楹诵模瑤?dòng)其他年齡層的消費(fèi)群。此外，茶里王在營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)與推廣上頗具新意。至于廣告宣傳片與產(chǎn)品訴求也力求讓人“一見(jiàn)難忘”.值得強(qiáng)調(diào)的是，“茶里王”選擇了一條文化營(yíng)銷(xiāo)的路線(xiàn)。統(tǒng)一在支持廣州申亞成功之余，希望憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。而長(zhǎng)期屈居康師傅之后的統(tǒng)一，希望憑借在臺(tái)灣助其反敗為勝的“茶里王”，完成稱(chēng)雄大陸茶飲料市場(chǎng)的美夢(mèng)。白云山借“限售令”搶占市場(chǎng)空缺當(dāng)選理由：成為首個(gè)瞄準(zhǔn)“限售令”后市場(chǎng)空缺的中藥企業(yè)，白云山中藥廠除了市場(chǎng)敏感度，還有快速的市場(chǎng)占有意識(shí)。同時(shí)，與李嘉誠(chéng)旗下的和黃結(jié)盟作戰(zhàn)，在提高白云山中藥廠知名度的同時(shí)，為打開(kāi)海外市場(chǎng)找到了最佳的通道。白云山中藥廠正以此為研發(fā)突破點(diǎn)，與全國(guó)三大醫(yī)藥研究中心之一廣州中醫(yī)藥大學(xué)再次聯(lián)手，于4月1日正式簽約建立“抗菌消炎中藥聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”這是全國(guó)首家以“抗菌消炎中藥”綜合研發(fā)為主的實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)。在“限售令”實(shí)施后，白云山“中藥抗生素”產(chǎn)品群銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)，其中穿心蓮系列的增長(zhǎng)超過(guò)一倍，消炎利膽片增長(zhǎng)幅度達(dá)到80%左右。同時(shí)，白云山“中藥抗生素”還獲得法國(guó)認(rèn)可，板藍(lán)根已進(jìn)入法國(guó)藥典，這對(duì)中藥進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)非常有利。點(diǎn)評(píng)：實(shí)力與機(jī)會(huì)的結(jié)合，是白云山中藥廠市場(chǎng)制勝之道。在白云山你看不到明星的面孔。第五篇：最新事件營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例最新事件營(yíng)銷(xiāo)十大經(jīng)典案例案例一： 私奔圣地天臺(tái)山攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測(cè)試……橫空出世。攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來(lái)適逢519中國(guó)旅游日和520天臺(tái)山旅游日，作為中國(guó)旅游日發(fā)源地的天臺(tái)山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路，重走霞客路”活動(dòng)?！?20私奔：私奔天臺(tái)山宣言王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，天臺(tái)山5月18日到20日3天免費(fèi)迎客，一起組團(tuán)私奔到天臺(tái)吧！”佛國(guó)仙山，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話(huà)激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛(ài)你，愛(ài)者你，就像私私愛(ài)奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛(ài)，有本事和我私奔”等的話(huà)題激發(fā)，為互動(dòng)用戶(hù)提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿(mǎn)腹筆墨一吐為快....天臺(tái)山私奔營(yíng)銷(xiāo)受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報(bào)道，天臺(tái)山借此打響了中國(guó)旅游日的金名片！案例二：宇泰家具：有了難題要“高調(diào)解決”2011年3月第27屆廣州國(guó)際家具展上，名不見(jiàn)經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)電視主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。調(diào)查顯示，超過(guò)80%的消費(fèi)者認(rèn)為真假問(wèn)題已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選購(gòu)實(shí)木家具的首要原因。即使“打假”不斷，也無(wú)法遏制住這股越演越烈的假實(shí)木之風(fēng)。既然打假之路如此難走，卻又不得不走，那何不“高調(diào)打假”？宇泰家具公司就抓住這一點(diǎn)，另辟蹊徑，以“打假”為噱頭，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引了媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，再以一個(gè)近乎戲劇化的“表演”，將自己品牌完美的傳播了出去。在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)中，伊利一枝獨(dú)秀，成為國(guó)內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大國(guó)際盛事的乳品企業(yè)，并載譽(yù)而歸。有網(wǎng)友第一時(shí)間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹。它是第一家贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)，也是國(guó)際足聯(lián)歷史上第一家可再生能源的官方贊助商?！凹词故亲詈蟮墓谲娗蜿?duì)，整個(gè)世界杯期間也僅能亮相7次(7場(chǎng)比賽)，而我們可以亮相64次(全部64場(chǎng)比賽都有廣告)?！辈贿^(guò)遺憾的是，英力在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣上并沒(méi)有做到位，口碑事件沒(méi)有很好的傳播出去。正如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民的點(diǎn)評(píng)，王老吉擅長(zhǎng)以大事件作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的背景舞臺(tái)，而且在大事件的選擇和切入契機(jī)方面經(jīng)驗(yàn)老到，駕輕就熟。從CSR戰(zhàn)略的角度而言，廣州亞運(yùn)會(huì)作為體育營(yíng)銷(xiāo)的大事件，提供了以下三個(gè)天然關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓我們有機(jī)會(huì)洞悉王老吉亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的幕后玄機(jī)：國(guó)際化展示契機(jī)，“民族品牌”強(qiáng)化契機(jī)，“活力、激情、自信”等核心價(jià)值與時(shí)代精神的共鳴。2011年1月，金六福發(fā)起了中國(guó)民間自發(fā)的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”，該活動(dòng)可謂是“給力”的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，活動(dòng)20天140萬(wàn)人次參與，熱捧程度使容納十萬(wàn)人在線(xiàn)的官網(wǎng)崩潰，百度相關(guān)鏈接4440000篇?！皞鳌备２蝗纭霸臁备?。春運(yùn)期間，“回家”正是民心所向的議題。互動(dòng)公益平臺(tái)引發(fā)社會(huì)叫好，有效激發(fā)自媒體傳播效應(yīng)。案例七：廣之旅亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)在百度鍵入“廣州亞運(yùn)會(huì)志愿者信使團(tuán)（”以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞運(yùn)信使團(tuán)”），可搜索到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)37500篇。細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報(bào)道中屢屢被提及一個(gè)名字：廣之旅。廣之旅組織的亞運(yùn)信使團(tuán)活動(dòng)得到了社會(huì)公眾和新聞媒體的廣泛好評(píng)，給國(guó)內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營(yíng)銷(xiāo)啟示。81%的亞運(yùn)信使反復(fù)多次參與亞運(yùn)信使活動(dòng)，去不同地方宣傳亞運(yùn)，宣傳廣州。8”婦女節(jié)推出的38000元衛(wèi)生巾基金的紀(jì)錄，成為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站迄今額度最高的現(xiàn)金大獎(jiǎng)?？梢?jiàn)熱點(diǎn)的號(hào)召力。當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強(qiáng)調(diào)天窗特征而來(lái)！“車(chē)上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動(dòng)網(wǎng)民的話(huà)題討論及轉(zhuǎn)載；同時(shí)設(shè)計(jì)得很“日?！?，貼近網(wǎng)民的日?；顒?dòng)，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。案例十：奔馳smart，史上最牛汽車(chē)團(tuán)購(gòu)2010年9月初，淘寶網(wǎng)上演了一出瘋狂的大價(jià)值商品團(tuán)購(gòu)，其銷(xiāo)售目標(biāo)就是奔馳smart。從營(yíng)銷(xiāo)來(lái)講，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是事件最重要的意義并非是“250輛車(chē)”的銷(xiāo)售數(shù)字這么簡(jiǎn)單，它是一次全新的嘗試和運(yùn)用，并且?guī)?lái)了成功。也許更從觀念上對(duì)汽車(chē)消費(fèi)進(jìn)行了更改：汽車(chē)不過(guò)就是一個(gè)交通工具，夠用就行