【正文】 動(dòng)物藥品“瘦肉精”飼養(yǎng)，有毒豬肉部分流向河南雙匯集團(tuán)下屬分公司濟(jì)源雙匯有限公司。點(diǎn)評(píng)：民以食為天。TOP5：郭美美炫富殃及紅十會(huì)，慈善品牌公信力受挑戰(zhàn)事件回放：6月20日，一個(gè)署名“郭美美Baby”微博女孩炫富行為引發(fā)眾怒，更因其微博認(rèn)證信息顯示為“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”而遭到輿論對(duì)紅十字會(huì)的強(qiáng)烈質(zhì)疑。在誠信缺失的社會(huì)大環(huán)境下，慈善公益品牌如何提升公信力，成為一個(gè)全新課題。從2010年9月至2011年3月，廣藥集團(tuán)就給香港鴻道集團(tuán)多次發(fā)出律師函，要求后者停止使用王老吉商標(biāo)，而香港鴻道集團(tuán)卻一直回避。沒有鴻道集團(tuán)旗下加多寶公司的苦心經(jīng)營和市場(chǎng)推廣，也不會(huì)有王老吉的紅火市場(chǎng)。TOP3：達(dá)芬奇造假門撲朔迷離，密碼何時(shí)解開事件回放：2011年7月10日，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》節(jié)目曝出高端洋品牌家具達(dá)芬奇造假新聞。大凡被央視“盯上”的企業(yè)無不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，能有達(dá)芬奇如此之底氣者，聞所未聞。無論結(jié)局如何，達(dá)芬奇在此次事件中過于強(qiáng)硬、與媒體對(duì)抗的態(tài)度，都是企業(yè)在危機(jī)公關(guān)中不足取的。在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，重塑“中國”這個(gè)特殊“品牌”的國際形象，對(duì)于“中國”的發(fā)展與復(fù)興，意義重大。點(diǎn)評(píng)：手機(jī)、汽車、互聯(lián)網(wǎng)，曾經(jīng)一度改變了我們的生活方式，如今微博的興起，再次改變了我們的生活。20世紀(jì)80年代初，新昌傳統(tǒng)珠茶面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，茶農(nóng)增產(chǎn)卻減收，茶業(yè)受到巨大沖擊。由于新昌產(chǎn)的茶葉具有高山茶的優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)格又比杭州龍井便宜，利潤(rùn)可觀，一時(shí)成為市場(chǎng)上的搶手貨。1994年，在縣政府的大力支持下，成立了新昌縣名茶協(xié)會(huì)，對(duì)茶葉的種植和加工進(jìn)行統(tǒng)一管理，推出具有文化內(nèi)涵的“大佛龍井”作為全縣綠茶的產(chǎn)品名稱。聯(lián)姻老舍茶館茶界似乎有條不成文的規(guī)則，產(chǎn)品要取得知名度，就必須先在北京、上海、廣州等大城市打響品牌?？腿嗽谶@里不僅可以欣賞到曲藝、戲劇等各界名流的精彩表演，還可以品用各類名茶、北京風(fēng)味小吃和宮廷細(xì)點(diǎn)，古色古香，京味十足。新昌縣在北京廣發(fā)英雄帖，邀請(qǐng)茶葉老字號(hào)和新聞?dòng)浾叩叫虏疾?。大佛龍井不僅借助老舍茶館濃郁的京味文化賦予了自身非凡的品質(zhì)韻味，樹立了品牌的高端形象，更是在一系列卓有成效的公關(guān)活動(dòng)中，多次通過了老舍茶館這個(gè)平臺(tái)，宣傳自己的品牌象形?！豆饷魅?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》等10多家報(bào)刊爭(zhēng)相報(bào)道，尤其是新華社刊登了一篇美國科學(xué)家的研究成果，“茶作為抵御病毒的第一道防線”的報(bào)道后，京城刮起了一股搶購綠茶之風(fēng)，“大佛龍井”頓時(shí)名揚(yáng)京城。此次“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆鲍@得者多為全國知名先進(jìn)工作者，如雷鋒的戰(zhàn)友喬安山、北京公交行業(yè)模范標(biāo)兵李素麗等，在全國具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?003年7月14日，塞爾維亞和黑山共和國久卡諾維奇總理，接受老舍茶館贈(zèng)送的“大佛龍井”禮盒；8月29日，大佛龍井作為饋贈(zèng)禮物贈(zèng)送給匈牙利總理邁杰西；2004年2月23日，大佛龍井成為贈(zèng)送蘇里南費(fèi)內(nèi)西恩總統(tǒng)的禮物。8天的日程安排，時(shí)刻備受國內(nèi)外主要媒體關(guān)注。在觀賞節(jié)目的過程中，連戰(zhàn)欣然題寫了對(duì)聯(lián)“弘揚(yáng)茶文化，溝通兩岸情”。巧借熱點(diǎn)新聞社會(huì)熱點(diǎn)，歷來被媒體和社會(huì)所關(guān)注。在古商船訪問中國期間，進(jìn)行了一系列隆重的慶典活動(dòng)，其中舉行的“哥德堡號(hào)”百年盛宴最為隆重，瑞典國王、王后、王室成員、各界人士和中外記者等1000余人出席盛宴。參與奧運(yùn)的公益事業(yè)，不僅有利于品牌傳播，更能獲得公眾的好感?！蔽繂枈W運(yùn)建設(shè)者活動(dòng)給大佛龍井的社會(huì)公益形象添磚加瓦，提高了品牌的知名度和公眾的好感度。如今，茶業(yè)已成為新昌農(nóng)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，大佛龍井名茶也成為新昌的一張金名片。這對(duì)于大佛龍井———一個(gè)20世紀(jì)90年代新創(chuàng)的綠茶區(qū)域品牌而言，不能不說是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的奇跡！大佛龍井品牌形象的樹立和發(fā)展離不開新昌縣超前的品牌意識(shí)和非凡卓越的事件策劃宣傳。今年以來，中國經(jīng)濟(jì)風(fēng)向悄然發(fā)生變化，先后發(fā)生和正在發(fā)生的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“銀根收緊”、“央行加息”如幾劑猛藥開始影響企業(yè)的營銷生活。讓我們來共同回顧2004年中國十大營銷事件的評(píng)比。據(jù)了解，聯(lián)想將為這個(gè)頭銜付出價(jià)值6000萬－7000萬美元（5億元人民幣上下）的設(shè)備、服務(wù)和現(xiàn)金。聯(lián)想還有很大的擰毛巾的空間。而要參與國際競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想必須依靠自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力PC業(yè)務(wù)，這也就可以理解聯(lián)想回歸主業(yè)的緣由了。3月26日，聯(lián)想集團(tuán)與國際奧委會(huì)簽署合作協(xié)議。不過，合不合腳，只有聯(lián)想自己知道。聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP，改寫了這一尷尬狀況?？梢灶A(yù)言，2005以及2006年，聯(lián)想的國際化營銷策略將會(huì)源源不斷地出臺(tái)。營銷解讀：可口可樂是世界上最早認(rèn)識(shí)到體育營銷的巨大價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)體育營銷長(zhǎng)期化和系統(tǒng)化的企業(yè)之一。因此，“紅色兵團(tuán)”順利成章在今夏占領(lǐng)了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地。期間，為使品牌影響轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購買動(dòng)力，可口可樂（中國）隨即發(fā)行了3款意義非凡的奧運(yùn)紀(jì)念罐，記錄中國奧運(yùn)史上的經(jīng)典時(shí)刻，包括“申奧成功紀(jì)念罐”、“奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐”和“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐”.同時(shí)，可口可樂在全國各地組織和舉辦了許多與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)，如奧運(yùn)真品火炬路演、奧運(yùn)中國行運(yùn)動(dòng)路演、奧運(yùn)包裝產(chǎn)品、奧運(yùn)主題促銷等各種活動(dòng)。時(shí)下，電視廣告片被視為頗具傳播效果的營銷渠道，可口可樂在拍攝及選取代言人時(shí)自然別具匠心?？煽诳蓸穼⒏鞣N行銷手段整合運(yùn)用，使體育營銷成為一種全方位的強(qiáng)有力的傳播其品牌的力量。2004年中開始以《大提速速度改變未來》、《大安全安全體現(xiàn)關(guān)懷》《大覆蓋廣度見證實(shí)力》的系列營銷策劃進(jìn)行密集導(dǎo)入，使聯(lián)通新時(shí)空“技術(shù)領(lǐng)先專家”的全新品牌形象迅速深入人心。緊接著，基于“黃金海岸”優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，廣東聯(lián)通火速推出了面向漁業(yè)用戶的全新子品牌“海洋新時(shí)空”.隨后的7月6日，一條令“海洋新時(shí)空”名聲鵲起的消息不脛而走憑借聯(lián)通的通信網(wǎng)絡(luò)，汕尾漁政部門成功解救了十幾名被困海上的漁民。對(duì)行業(yè)用戶的“悉心呵護(hù)”讓聯(lián)通的服務(wù)質(zhì)量更上了一個(gè)臺(tái)階。點(diǎn)評(píng)：或許單純從經(jīng)濟(jì)角度考慮，聯(lián)通斥巨資建造“黃金海岸”很難在簡(jiǎn)短的幾個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)利潤(rùn)回報(bào)，但“海洋新時(shí)空”的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程覆蓋能力已成為聯(lián)通宣傳CDMA技術(shù)優(yōu)勢(shì)的“主打”.除100萬漁民外，繼續(xù)博得全省2000萬沿海居民的“好感”才是廣東聯(lián)通“海洋新時(shí)空”的最終目的。為了引導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)“正宗諸葛釀酒”，諸葛釀還在主流媒體大量投放廣告，并迅速巨資更換新包裝、請(qǐng)?bào)w育明星代言。被仿冒向來是商家難言之痛，白酒界默契地對(duì)此避而不談。但諸葛釀的目的不僅于此，它自曝商標(biāo)被仿更希望消費(fèi)者能一如繼往地支持該品牌。據(jù)說，此役后，諸葛釀酒銷量同比增長(zhǎng)10%.點(diǎn)評(píng)：諸葛釀酒借助負(fù)面題材，卻取得異想不到的正面市場(chǎng)效果，屬酒類營銷中極為罕見的個(gè)案。除在產(chǎn)品意念和功能上彰顯特色外，康師傅還通過聯(lián)手曼秀雷敦摩擦膏和新碧防曬系列，贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”，通過一場(chǎng)場(chǎng)美女營銷、游戲營銷、細(xì)節(jié)營銷相結(jié)合的現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品推介“路演”輔之以康師傅在終端強(qiáng)大的鋪貨力，“勁跑X”今夏在各銷售終端盡情馳騁。據(jù)悉，第一代運(yùn)動(dòng)飲料的主要功能是補(bǔ)充人體流失水分，而目前市場(chǎng)上的大部分運(yùn)動(dòng)飲料也只能為人體提供流失的“電解質(zhì)與水分”，實(shí)際就是營養(yǎng)素飲料。它更由此實(shí)現(xiàn)了與其他運(yùn)動(dòng)飲料的分野。廣州頂津總經(jīng)理蔡崇波說，“選擇適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)進(jìn)入，可以省去培育市場(chǎng)、培養(yǎng)消費(fèi)觀念的資源。更值得強(qiáng)調(diào)的是，康師傅利用其強(qiáng)大的終端輻射與配送能力，使勁跑X用了不到一個(gè)月，就悉數(shù)出現(xiàn)在全省各個(gè)大小銷售終端。雙管齊下的事件營銷，加快其在市場(chǎng)上開疆拓土的速度。不過，仔細(xì)思考，所有人都不得不承認(rèn)，勁跑X的成功絕非必然。此外，借“女子十二樂坊”在日本、新加坡等國家的聲名鵲起，創(chuàng)維自我品牌的彩電隨著之切入東盟十國。比如以“影響世界的中國力量”為主題，剛好體現(xiàn)了新民企、新民樂的牽手對(duì)世界產(chǎn)生的影響。而創(chuàng)維與女子十二樂坊的合作，則很好的規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)。2004年，創(chuàng)維在出口策略上進(jìn)行了一個(gè)重大得調(diào)整，開始在海外推廣創(chuàng)維自己的品牌。圍繞女子十二樂坊展開的“平板風(fēng)暴”，成為繼創(chuàng)維發(fā)動(dòng)“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”后，最能引起行業(yè)震動(dòng)的舉措。營銷解讀：細(xì)分再細(xì)分，從“全球通”到“神州大眾卡”，中國移動(dòng)在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下不斷嘗試著以細(xì)分品牌囊括更多的手機(jī)用戶。自2002年開始，廣東移動(dòng)便在“全球通”用戶中采用了手機(jī)補(bǔ)貼的營銷方式用戶預(yù)付一定額度的話費(fèi)和低于市場(chǎng)零售價(jià)格的購機(jī)費(fèi)用，即可獲得一臺(tái)移動(dòng)的定制手機(jī)。憑借低價(jià)，“情滿南粵”成為了廣東移動(dòng)打開二、三級(jí)城市的“黃金鑰匙”.神州大眾卡自去年推向全省市場(chǎng)以來，就以包月接聽、優(yōu)惠的資費(fèi)等優(yōu)勢(shì)，受到全省各地移動(dòng)通信消費(fèi)者的歡迎，它的出現(xiàn)極大地滿足了普羅大眾在移動(dòng)通信方面的基本需求，由于本身的低端定位，廣東移動(dòng)自然會(huì)把大眾卡的開發(fā)重點(diǎn)放在二、三級(jí)市場(chǎng)，然而此類市場(chǎng)中低收入人群較多，除了話費(fèi)以外，手機(jī)購置費(fèi)用過高也是其使用移動(dòng)通信的最大障礙，“情滿南粵”則能有效解決這一問題。作為營銷手法，“情滿南粵”的成功絕不僅僅是一場(chǎng)優(yōu)惠購機(jī)活動(dòng)的成功，更關(guān)鍵的是成功樹立起了“神州大眾卡”親切的形象，同時(shí)也為廣東移動(dòng)的品牌形象博得了不少“感情分”.點(diǎn)評(píng)：表面上看，“情滿南粵”是一場(chǎng)賠本賺吆喝的營銷，但由于“神州大眾卡”的低端定位，廣東移動(dòng)用于采購手機(jī)和話費(fèi)補(bǔ)貼上的資金遠(yuǎn)不及“全球通一元購機(jī)”.此外，在整個(gè)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行過程中，“集中火力”贏得消費(fèi)者好感的做法讓“情滿南粵”看起來更像是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公益活動(dòng)。至此，其三條營銷路線漸漸明朗在加強(qiáng)零售連鎖控制的同時(shí)，再從房地產(chǎn)和家庭裝飾領(lǐng)域兩個(gè)可能影響建材銷售的終端下手，進(jìn)一步加強(qiáng)百安居在中國的市場(chǎng)占有率。全力增加店鋪數(shù)量，精簡(jiǎn)商品供應(yīng)商的數(shù)量，提高全國供應(yīng)商的比例，充分利用百安居的全球供應(yīng)鏈體系。隨著關(guān)稅的進(jìn)一步降低，百安居的全球采購體系將發(fā)揮越來越達(dá)的作用?！孕猩a(chǎn)。到2008年，百安居中國的自有品牌銷售量將達(dá)到總銷售量的10%.——低成本經(jīng)營。點(diǎn)評(píng)：憑借“規(guī)模采購+規(guī)模銷售+自行生產(chǎn)”三板斧，有力地保證了百安居“低價(jià)風(fēng)暴”在中國家居裝飾業(yè)的強(qiáng)勁刮起，并在人們頭腦中樹立了“便宜有好貨”的全新觀念。此外，其還通過高調(diào)支持廣州申亞、贊助廣州國際龍舟邀請(qǐng)賽，成功憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。于是，統(tǒng)一引進(jìn)了利用單細(xì)胞萃取技術(shù)制成，口味清新自然的“茶里王”.從包裝的淡綠色，到瓶子的握感，再到營銷策略，茶里王的入市都有完整部署。此外，茶里王在營銷口號(hào)與推廣上頗具新意。統(tǒng)一在支持廣州申亞成功之余，希望憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。白云山借“限售令”搶占市場(chǎng)空缺當(dāng)選理由：成為首個(gè)瞄準(zhǔn)“限售令”后市場(chǎng)空缺的中藥企業(yè)，白云山中藥廠除了市場(chǎng)敏感度，還有快速的市場(chǎng)占有意識(shí)。白云山中藥廠正以此為研發(fā)突破點(diǎn)，與全國三大醫(yī)藥研究中心之一廣州中醫(yī)藥大學(xué)再次聯(lián)手，于4月1日正式簽約建立“抗菌消炎中藥聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”這是全國首家以“抗菌消炎中藥”綜合研發(fā)為主的實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)。同時(shí)，白云山“中藥抗生素”還獲得法國認(rèn)可，板藍(lán)根已進(jìn)入法國藥典，這對(duì)中藥進(jìn)入國際市場(chǎng)非常有利。在白云山你看不到明星的面孔。攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來適逢519中國旅游日和520天臺(tái)山旅游日，作為中國旅游日發(fā)源地的天臺(tái)山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動(dòng)。調(diào)查顯示，超過80%的消費(fèi)者認(rèn)為真假問題已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選購實(shí)木家具的首要原因。既然打假之路如此難走，卻又不得不走，那何不“高調(diào)打假”？宇泰家具公司就抓住這一點(diǎn)，另辟蹊徑，以“打假”為噱頭，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引了媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，再以一個(gè)近乎戲劇化的“表演”，將自己品牌完美的傳播了出去。有網(wǎng)友第一時(shí)間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹?！凹词故亲詈蟮墓谲娗蜿?duì)，整個(gè)世界杯期間也僅能亮相7次(7場(chǎng)比賽)，而我們可以亮相64次(全部64場(chǎng)比賽都有廣告)。正如中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民的點(diǎn)評(píng)，王老吉擅長(zhǎng)以大事件作為營銷推廣的背景舞臺(tái)，而且在大事件的選擇和切入契機(jī)方面經(jīng)驗(yàn)老到，駕輕就熟。2011年1月，金六福發(fā)起了中國民間自發(fā)的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”，該活動(dòng)可謂是“給力”的春節(jié)營銷，活動(dòng)20天140萬人次參與，熱捧程度使容納十萬人在線的官網(wǎng)崩潰，百度相關(guān)鏈接4440000篇。春運(yùn)期間，“回家”正是民心所向的議題。案例七：廣之旅亞運(yùn)營銷在百度鍵入“廣州亞運(yùn)會(huì)志愿者信使團(tuán)（”以下簡(jiǎn)稱“亞運(yùn)信使團(tuán)”），可搜索到相關(guān)網(wǎng)頁37500篇。廣之旅組織的亞運(yùn)信使團(tuán)活動(dòng)得到了社會(huì)公眾和新聞媒體的廣泛好評(píng)，給國內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營銷啟示。8”婦女節(jié)推出的38000元衛(wèi)生巾基金的紀(jì)錄，成為團(tuán)購網(wǎng)站迄今額度最高的現(xiàn)金大獎(jiǎng)。當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強(qiáng)調(diào)天窗特征而來！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動(dòng)網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時(shí)設(shè)計(jì)得很“日?！?，貼近網(wǎng)民的日?；顒?dòng)，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。從營銷來講，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)是事件最重要的意義并非是“250輛車”的銷售數(shù)字這么簡(jiǎn)單，它是一次全新的嘗試和運(yùn)用，并且?guī)砹顺晒?