【正文】 動物藥品“瘦肉精”飼養(yǎng)，有毒豬肉部分流向河南雙匯集團下屬分公司濟源雙匯有限公司。點評：民以食為天。TOP5：郭美美炫富殃及紅十會，慈善品牌公信力受挑戰(zhàn)事件回放：6月20日，一個署名“郭美美Baby”微博女孩炫富行為引發(fā)眾怒，更因其微博認(rèn)證信息顯示為“紅十字會商業(yè)總經(jīng)理”而遭到輿論對紅十字會的強烈質(zhì)疑。在誠信缺失的社會大環(huán)境下，慈善公益品牌如何提升公信力，成為一個全新課題。從2010年9月至2011年3月，廣藥集團就給香港鴻道集團多次發(fā)出律師函，要求后者停止使用王老吉商標(biāo)，而香港鴻道集團卻一直回避。沒有鴻道集團旗下加多寶公司的苦心經(jīng)營和市場推廣，也不會有王老吉的紅火市場。TOP3：達芬奇造假門撲朔迷離，密碼何時解開事件回放：2011年7月10日，中央電視臺《每周質(zhì)量報告》節(jié)目曝出高端洋品牌家具達芬奇造假新聞。大凡被央視“盯上”的企業(yè)無不戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，能有達芬奇如此之底氣者，聞所未聞。無論結(jié)局如何，達芬奇在此次事件中過于強硬、與媒體對抗的態(tài)度，都是企業(yè)在危機公關(guān)中不足取的。在復(fù)雜多變的國際環(huán)境中，重塑“中國”這個特殊“品牌”的國際形象，對于“中國”的發(fā)展與復(fù)興，意義重大。點評：手機、汽車、互聯(lián)網(wǎng)，曾經(jīng)一度改變了我們的生活方式，如今微博的興起，再次改變了我們的生活。20世紀(jì)80年代初，新昌傳統(tǒng)珠茶面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，茶農(nóng)增產(chǎn)卻減收，茶業(yè)受到巨大沖擊。由于新昌產(chǎn)的茶葉具有高山茶的優(yōu)良品質(zhì)，價格又比杭州龍井便宜，利潤可觀，一時成為市場上的搶手貨。1994年，在縣政府的大力支持下，成立了新昌縣名茶協(xié)會，對茶葉的種植和加工進行統(tǒng)一管理，推出具有文化內(nèi)涵的“大佛龍井”作為全縣綠茶的產(chǎn)品名稱。聯(lián)姻老舍茶館茶界似乎有條不成文的規(guī)則，產(chǎn)品要取得知名度，就必須先在北京、上海、廣州等大城市打響品牌?？腿嗽谶@里不僅可以欣賞到曲藝、戲劇等各界名流的精彩表演，還可以品用各類名茶、北京風(fēng)味小吃和宮廷細(xì)點，古色古香，京味十足。新昌縣在北京廣發(fā)英雄帖，邀請茶葉老字號和新聞記者到新昌考察。大佛龍井不僅借助老舍茶館濃郁的京味文化賦予了自身非凡的品質(zhì)韻味，樹立了品牌的高端形象，更是在一系列卓有成效的公關(guān)活動中，多次通過了老舍茶館這個平臺，宣傳自己的品牌象形?！豆饷魅請蟆?、《北京日報》等10多家報刊爭相報道，尤其是新華社刊登了一篇美國科學(xué)家的研究成果，“茶作為抵御病毒的第一道防線”的報道后，京城刮起了一股搶購綠茶之風(fēng)，“大佛龍井”頓時名揚京城。此次“五一勞動獎?wù)隆鲍@得者多為全國知名先進工作者，如雷鋒的戰(zhàn)友喬安山、北京公交行業(yè)模范標(biāo)兵李素麗等，在全國具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?003年7月14日，塞爾維亞和黑山共和國久卡諾維奇總理，接受老舍茶館贈送的“大佛龍井”禮盒；8月29日，大佛龍井作為饋贈禮物贈送給匈牙利總理邁杰西；2004年2月23日，大佛龍井成為贈送蘇里南費內(nèi)西恩總統(tǒng)的禮物。8天的日程安排，時刻備受國內(nèi)外主要媒體關(guān)注。在觀賞節(jié)目的過程中，連戰(zhàn)欣然題寫了對聯(lián)“弘揚茶文化，溝通兩岸情”。巧借熱點新聞社會熱點，歷來被媒體和社會所關(guān)注。在古商船訪問中國期間，進行了一系列隆重的慶典活動，其中舉行的“哥德堡號”百年盛宴最為隆重，瑞典國王、王后、王室成員、各界人士和中外記者等1000余人出席盛宴。參與奧運的公益事業(yè)，不僅有利于品牌傳播，更能獲得公眾的好感?！蔽繂枈W運建設(shè)者活動給大佛龍井的社會公益形象添磚加瓦，提高了品牌的知名度和公眾的好感度。如今，茶業(yè)已成為新昌農(nóng)業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)，大佛龍井名茶也成為新昌的一張金名片。這對于大佛龍井———一個20世紀(jì)90年代新創(chuàng)的綠茶區(qū)域品牌而言，不能不說是一個農(nóng)產(chǎn)品品牌的奇跡！大佛龍井品牌形象的樹立和發(fā)展離不開新昌縣超前的品牌意識和非凡卓越的事件策劃宣傳。今年以來，中國經(jīng)濟風(fēng)向悄然發(fā)生變化，先后發(fā)生和正在發(fā)生的“結(jié)構(gòu)調(diào)整”、“銀根收緊”、“央行加息”如幾劑猛藥開始影響企業(yè)的營銷生活。讓我們來共同回顧2004年中國十大營銷事件的評比。據(jù)了解，聯(lián)想將為這個頭銜付出價值6000萬－7000萬美元（5億元人民幣上下）的設(shè)備、服務(wù)和現(xiàn)金。聯(lián)想還有很大的擰毛巾的空間。而要參與國際競爭，聯(lián)想必須依靠自己的核心競爭力PC業(yè)務(wù)，這也就可以理解聯(lián)想回歸主業(yè)的緣由了。3月26日，聯(lián)想集團與國際奧委會簽署合作協(xié)議。不過，合不合腳，只有聯(lián)想自己知道。聯(lián)想躋身奧運TOP，改寫了這一尷尬狀況?？梢灶A(yù)言，2005以及2006年，聯(lián)想的國際化營銷策略將會源源不斷地出臺。營銷解讀：可口可樂是世界上最早認(rèn)識到體育營銷的巨大價值，并實現(xiàn)體育營銷長期化和系統(tǒng)化的企業(yè)之一。因此，“紅色兵團”順利成章在今夏占領(lǐng)了品牌宣傳的戰(zhàn)略高地。期間，為使品牌影響轉(zhuǎn)化為消費者的購買動力，可口可樂（中國）隨即發(fā)行了3款意義非凡的奧運紀(jì)念罐，記錄中國奧運史上的經(jīng)典時刻，包括“申奧成功紀(jì)念罐”、“奧運新會徽紀(jì)念罐”和“奧運火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐”.同時，可口可樂在全國各地組織和舉辦了許多與奧運有關(guān)的活動，如奧運真品火炬路演、奧運中國行運動路演、奧運包裝產(chǎn)品、奧運主題促銷等各種活動。時下，電視廣告片被視為頗具傳播效果的營銷渠道，可口可樂在拍攝及選取代言人時自然別具匠心?？煽诳蓸穼⒏鞣N行銷手段整合運用，使體育營銷成為一種全方位的強有力的傳播其品牌的力量。2004年中開始以《大提速速度改變未來》、《大安全安全體現(xiàn)關(guān)懷》《大覆蓋廣度見證實力》的系列營銷策劃進行密集導(dǎo)入，使聯(lián)通新時空“技術(shù)領(lǐng)先專家”的全新品牌形象迅速深入人心。緊接著，基于“黃金海岸”優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，廣東聯(lián)通火速推出了面向漁業(yè)用戶的全新子品牌“海洋新時空”.隨后的7月6日，一條令“海洋新時空”名聲鵲起的消息不脛而走憑借聯(lián)通的通信網(wǎng)絡(luò)，汕尾漁政部門成功解救了十幾名被困海上的漁民。對行業(yè)用戶的“悉心呵護”讓聯(lián)通的服務(wù)質(zhì)量更上了一個臺階。點評：或許單純從經(jīng)濟角度考慮，聯(lián)通斥巨資建造“黃金海岸”很難在簡短的幾個月內(nèi)出現(xiàn)利潤回報，但“海洋新時空”的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程覆蓋能力已成為聯(lián)通宣傳CDMA技術(shù)優(yōu)勢的“主打”.除100萬漁民外，繼續(xù)博得全省2000萬沿海居民的“好感”才是廣東聯(lián)通“海洋新時空”的最終目的。為了引導(dǎo)消費者正確消費“正宗諸葛釀酒”，諸葛釀還在主流媒體大量投放廣告，并迅速巨資更換新包裝、請體育明星代言。被仿冒向來是商家難言之痛，白酒界默契地對此避而不談。但諸葛釀的目的不僅于此，它自曝商標(biāo)被仿更希望消費者能一如繼往地支持該品牌。據(jù)說，此役后，諸葛釀酒銷量同比增長10%.點評：諸葛釀酒借助負(fù)面題材，卻取得異想不到的正面市場效果，屬酒類營銷中極為罕見的個案。除在產(chǎn)品意念和功能上彰顯特色外，康師傅還通過聯(lián)手曼秀雷敦摩擦膏和新碧防曬系列，贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”，通過一場場美女營銷、游戲營銷、細(xì)節(jié)營銷相結(jié)合的現(xiàn)場產(chǎn)品推介“路演”輔之以康師傅在終端強大的鋪貨力，“勁跑X”今夏在各銷售終端盡情馳騁。據(jù)悉，第一代運動飲料的主要功能是補充人體流失水分，而目前市場上的大部分運動飲料也只能為人體提供流失的“電解質(zhì)與水分”，實際就是營養(yǎng)素飲料。它更由此實現(xiàn)了與其他運動飲料的分野。廣州頂津總經(jīng)理蔡崇波說，“選擇適當(dāng)?shù)臋C會進入，可以省去培育市場、培養(yǎng)消費觀念的資源。更值得強調(diào)的是，康師傅利用其強大的終端輻射與配送能力，使勁跑X用了不到一個月，就悉數(shù)出現(xiàn)在全省各個大小銷售終端。雙管齊下的事件營銷，加快其在市場上開疆拓土的速度。不過，仔細(xì)思考，所有人都不得不承認(rèn)，勁跑X的成功絕非必然。此外，借“女子十二樂坊”在日本、新加坡等國家的聲名鵲起，創(chuàng)維自我品牌的彩電隨著之切入東盟十國。比如以“影響世界的中國力量”為主題，剛好體現(xiàn)了新民企、新民樂的牽手對世界產(chǎn)生的影響。而創(chuàng)維與女子十二樂坊的合作，則很好的規(guī)避了這種風(fēng)險。2004年，創(chuàng)維在出口策略上進行了一個重大得調(diào)整，開始在海外推廣創(chuàng)維自己的品牌。圍繞女子十二樂坊展開的“平板風(fēng)暴”，成為繼創(chuàng)維發(fā)動“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”后，最能引起行業(yè)震動的舉措。營銷解讀：細(xì)分再細(xì)分，從“全球通”到“神州大眾卡”，中國移動在市場需求的推動下不斷嘗試著以細(xì)分品牌囊括更多的手機用戶。自2002年開始，廣東移動便在“全球通”用戶中采用了手機補貼的營銷方式用戶預(yù)付一定額度的話費和低于市場零售價格的購機費用，即可獲得一臺移動的定制手機。憑借低價，“情滿南粵”成為了廣東移動打開二、三級城市的“黃金鑰匙”.神州大眾卡自去年推向全省市場以來，就以包月接聽、優(yōu)惠的資費等優(yōu)勢，受到全省各地移動通信消費者的歡迎，它的出現(xiàn)極大地滿足了普羅大眾在移動通信方面的基本需求，由于本身的低端定位，廣東移動自然會把大眾卡的開發(fā)重點放在二、三級市場，然而此類市場中低收入人群較多，除了話費以外，手機購置費用過高也是其使用移動通信的最大障礙，“情滿南粵”則能有效解決這一問題。作為營銷手法，“情滿南粵”的成功絕不僅僅是一場優(yōu)惠購機活動的成功，更關(guān)鍵的是成功樹立起了“神州大眾卡”親切的形象，同時也為廣東移動的品牌形象博得了不少“感情分”.點評：表面上看，“情滿南粵”是一場賠本賺吆喝的營銷，但由于“神州大眾卡”的低端定位，廣東移動用于采購手機和話費補貼上的資金遠(yuǎn)不及“全球通一元購機”.此外，在整個活動的策劃和執(zhí)行過程中，“集中火力”贏得消費者好感的做法讓“情滿南粵”看起來更像是一場聲勢浩大的公益活動。至此，其三條營銷路線漸漸明朗在加強零售連鎖控制的同時，再從房地產(chǎn)和家庭裝飾領(lǐng)域兩個可能影響建材銷售的終端下手，進一步加強百安居在中國的市場占有率。全力增加店鋪數(shù)量，精簡商品供應(yīng)商的數(shù)量，提高全國供應(yīng)商的比例，充分利用百安居的全球供應(yīng)鏈體系。隨著關(guān)稅的進一步降低，百安居的全球采購體系將發(fā)揮越來越達的作用。——自行生產(chǎn)。到2008年，百安居中國的自有品牌銷售量將達到總銷售量的10%.——低成本經(jīng)營。點評：憑借“規(guī)模采購+規(guī)模銷售+自行生產(chǎn)”三板斧，有力地保證了百安居“低價風(fēng)暴”在中國家居裝飾業(yè)的強勁刮起，并在人們頭腦中樹立了“便宜有好貨”的全新觀念。此外，其還通過高調(diào)支持廣州申亞、贊助廣州國際龍舟邀請賽，成功憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。于是，統(tǒng)一引進了利用單細(xì)胞萃取技術(shù)制成，口味清新自然的“茶里王”.從包裝的淡綠色，到瓶子的握感，再到營銷策略，茶里王的入市都有完整部署。此外，茶里王在營銷口號與推廣上頗具新意。統(tǒng)一在支持廣州申亞成功之余，希望憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。白云山借“限售令”搶占市場空缺當(dāng)選理由：成為首個瞄準(zhǔn)“限售令”后市場空缺的中藥企業(yè)，白云山中藥廠除了市場敏感度，還有快速的市場占有意識。白云山中藥廠正以此為研發(fā)突破點，與全國三大醫(yī)藥研究中心之一廣州中醫(yī)藥大學(xué)再次聯(lián)手，于4月1日正式簽約建立“抗菌消炎中藥聯(lián)合實驗室”這是全國首家以“抗菌消炎中藥”綜合研發(fā)為主的實驗機構(gòu)。同時，白云山“中藥抗生素”還獲得法國認(rèn)可，板藍根已進入法國藥典，這對中藥進入國際市場非常有利。在白云山你看不到明星的面孔。攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，作為中國旅游日發(fā)源地的天臺山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動。調(diào)查顯示，超過80%的消費者認(rèn)為真假問題已經(jīng)成為影響消費者選購實木家具的首要原因。既然打假之路如此難走，卻又不得不走，那何不“高調(diào)打假”？宇泰家具公司就抓住這一點，另辟蹊徑，以“打假”為噱頭，在最短的時間內(nèi)吸引了媒體和消費者的關(guān)注，再以一個近乎戲劇化的“表演”，將自己品牌完美的傳播了出去。有網(wǎng)友第一時間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹?！凹词故亲詈蟮墓谲娗蜿?，整個世界杯期間也僅能亮相7次(7場比賽)，而我們可以亮相64次(全部64場比賽都有廣告)。正如中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民的點評，王老吉擅長以大事件作為營銷推廣的背景舞臺，而且在大事件的選擇和切入契機方面經(jīng)驗老到，駕輕就熟。2011年1月，金六福發(fā)起了中國民間自發(fā)的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”，該活動可謂是“給力”的春節(jié)營銷，活動20天140萬人次參與，熱捧程度使容納十萬人在線的官網(wǎng)崩潰，百度相關(guān)鏈接4440000篇。春運期間，“回家”正是民心所向的議題。案例七：廣之旅亞運營銷在百度鍵入“廣州亞運會志愿者信使團（”以下簡稱“亞運信使團”），可搜索到相關(guān)網(wǎng)頁37500篇。廣之旅組織的亞運信使團活動得到了社會公眾和新聞媒體的廣泛好評，給國內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營銷啟示。8”婦女節(jié)推出的38000元衛(wèi)生巾基金的紀(jì)錄，成為團購網(wǎng)站迄今額度最高的現(xiàn)金大獎。當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強調(diào)天窗特征而來！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時設(shè)計得很“日常”，貼近網(wǎng)民的日?；顒樱虼瞬啪邆涔缠Q并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。從營銷來講，這個網(wǎng)絡(luò)是事件最重要的意義并非是“250輛車”的銷售數(shù)字這么簡單，它是一次全新的嘗試和運用，并且?guī)砹顺晒?