【正文】 當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強(qiáng)調(diào)天窗特征而來！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時設(shè)計(jì)得很“日?！?，貼近網(wǎng)民的日常活動，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。春運(yùn)期間，“回家”正是民心所向的議題。有網(wǎng)友第一時間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹。在白云山你看不到明星的面孔。統(tǒng)一在支持廣州申亞成功之余，希望憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。點(diǎn)評：憑借“規(guī)模采購+規(guī)模銷售+自行生產(chǎn)”三板斧，有力地保證了百安居“低價(jià)風(fēng)暴”在中國家居裝飾業(yè)的強(qiáng)勁刮起，并在人們頭腦中樹立了“便宜有好貨”的全新觀念。全力增加店鋪數(shù)量，精簡商品供應(yīng)商的數(shù)量，提高全國供應(yīng)商的比例，充分利用百安居的全球供應(yīng)鏈體系。自2002年開始，廣東移動便在“全球通”用戶中采用了手機(jī)補(bǔ)貼的營銷方式用戶預(yù)付一定額度的話費(fèi)和低于市場零售價(jià)格的購機(jī)費(fèi)用，即可獲得一臺移動的定制手機(jī)。而創(chuàng)維與女子十二樂坊的合作，則很好的規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)。雙管齊下的事件營銷，加快其在市場上開疆拓土的速度。據(jù)悉，第一代運(yùn)動飲料的主要功能是補(bǔ)充人體流失水分，而目前市場上的大部分運(yùn)動飲料也只能為人體提供流失的“電解質(zhì)與水分”，實(shí)際就是營養(yǎng)素飲料。被仿冒向來是商家難言之痛，白酒界默契地對此避而不談。緊接著，基于“黃金海岸”優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，廣東聯(lián)通火速推出了面向漁業(yè)用戶的全新子品牌“海洋新時空”.隨后的7月6日，一條令“海洋新時空”名聲鵲起的消息不脛而走憑借聯(lián)通的通信網(wǎng)絡(luò)，汕尾漁政部門成功解救了十幾名被困海上的漁民。期間，為使品牌影響轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購買動力，可口可樂（中國）隨即發(fā)行了3款意義非凡的奧運(yùn)紀(jì)念罐，記錄中國奧運(yùn)史上的經(jīng)典時刻，包括“申奧成功紀(jì)念罐”、“奧運(yùn)新會徽紀(jì)念罐”和“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐”.同時，可口可樂在全國各地組織和舉辦了許多與奧運(yùn)有關(guān)的活動，如奧運(yùn)真品火炬路演、奧運(yùn)中國行運(yùn)動路演、奧運(yùn)包裝產(chǎn)品、奧運(yùn)主題促銷等各種活動。聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP，改寫了這一尷尬狀況。聯(lián)想還有很大的擰毛巾的空間。這對于大佛龍井———一個20世紀(jì)90年代新創(chuàng)的綠茶區(qū)域品牌而言，不能不說是一個農(nóng)產(chǎn)品品牌的奇跡！大佛龍井品牌形象的樹立和發(fā)展離不開新昌縣超前的品牌意識和非凡卓越的事件策劃宣傳。在古商船訪問中國期間，進(jìn)行了一系列隆重的慶典活動，其中舉行的“哥德堡號”百年盛宴最為隆重，瑞典國王、王后、王室成員、各界人士和中外記者等1000余人出席盛宴。2003年7月14日，塞爾維亞和黑山共和國久卡諾維奇總理，接受老舍茶館贈送的“大佛龍井”禮盒；8月29日，大佛龍井作為饋贈禮物贈送給匈牙利總理邁杰西；2004年2月23日，大佛龍井成為贈送蘇里南費(fèi)內(nèi)西恩總統(tǒng)的禮物。新昌縣在北京廣發(fā)英雄帖，邀請茶葉老字號和新聞記者到新昌考察。由于新昌產(chǎn)的茶葉具有高山茶的優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)格又比杭州龍井便宜，利潤可觀，一時成為市場上的搶手貨。無論結(jié)局如何，達(dá)芬奇在此次事件中過于強(qiáng)硬、與媒體對抗的態(tài)度，都是企業(yè)在危機(jī)公關(guān)中不足取的。從2010年9月至2011年3月，廣藥集團(tuán)就給香港鴻道集團(tuán)多次發(fā)出律師函，要求后者停止使用王老吉商標(biāo)，而香港鴻道集團(tuán)卻一直回避。致癌牛奶，你還敢吃什么事件回放：央視《每周質(zhì)量報(bào)告》3?15特別節(jié)目《“健美豬”真相》報(bào)道，河南孟州等地養(yǎng)豬場采用違禁動物藥品“瘦肉精”飼養(yǎng)，有毒豬肉部分流向河南雙匯集團(tuán)下屬分公司濟(jì)源雙匯有限公司。點(diǎn)評：1984年，健力寶因贊助中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)遠(yuǎn)赴美國參加洛杉磯奧運(yùn)會而名聲大噪，在此后的15年一直是“民族飲料第一品牌”。學(xué)習(xí)蘋果采取饑餓營銷，目前來看取得了一定的市場成效，打響了品牌的第一炮。這真是——***一小步，慶豐包子鋪一大步。線上線下完全整合，從線上導(dǎo)流到線下，線下拿到瓶子后再回到線上曬照片，形成一個O2O閉環(huán)。這里面最有意思的評論是來自認(rèn)證身份為“南京市公安局江寧分局”的官方微博——“馬云你好！我是警察蜀黍。在某種程度上，營銷策劃就是對消費(fèi)者的“忽悠”。盡管《京華時報(bào)》死死咬住農(nóng)夫山泉已超越了輿論監(jiān)督的涵義，盡管鳳凰網(wǎng)針對22萬網(wǎng)友的調(diào)查顯示仍有54%支持農(nóng)夫山泉（13%中立），盡管農(nóng)夫山泉已經(jīng)將《京華時報(bào)》告上了法庭（法院還沒有宣判）。然而，面對競爭格局相對成熟穩(wěn)定的礦泉水市場，恒大冰泉的核心差異化優(yōu)勢究竟是什么？（黃金水源帶的概念已經(jīng)被前輩們用濫了，無法構(gòu)成差異化）亞冠冠軍這張牌還能扛多久？如何實(shí)現(xiàn)從足球聯(lián)想到回歸礦泉水本原的轉(zhuǎn)換？目前高端礦泉水市場基本上被依云、西藏5100、昆侖山壟斷，低端礦泉水已被農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、怡寶等瓜分多年，要想打破市場平衡，恒大是否具備持久的競爭力？拭目以待。更幸運(yùn)的是，它堅(jiān)持了多年的廣告，因?yàn)檠簩α恕爸袊鴫簟保?013年關(guān)注度飆升。如果故事就這樣結(jié)束了，天貓內(nèi)褲事件也算不上經(jīng)典案例?！獙Σ黄?！是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。微博、微信（特別是微信）等社交媒體因其獨(dú)特的傳播性，被譽(yù)為“秒傳播”的“快媒體”，已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的新入口。（且看馬云的微博：“一生中總有那么一些時刻，我們需要鼓起勇氣去做選擇。點(diǎn)評：2011年有一部很火的劇《步步驚心》，一個如此平凡的女生穿越歷史化身馬爾泰若曦，居然能在幾個阿哥間來回穿梭，游刃有余。盡管紅十字會對此連續(xù)發(fā)表“嚴(yán)正**”，希望與這位19歲的女孩撇清關(guān)系，但是，公眾對此并不買賬。達(dá)芬奇公司通過假冒產(chǎn)地、偷換材料、改變流程，將產(chǎn)自東莞的由樹脂材料制成的家具假扮成名貴木材的高檔家具，先出口至國外再進(jìn)口到上海，以天價(jià)售出謀取暴利。微博營銷風(fēng)生水起。推廣之初，北京的張一元、吳裕泰等老字號茶莊已與西湖龍井合作，并有獨(dú)家銷售的約定。捐贈新茶給非典醫(yī)療工作者，不僅向世人宣傳了茶葉的藥理作用與飲茶有益健康及延年益壽，而且還打響了“大佛龍井”品牌，在北京乃至全國各地都產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響。連戰(zhàn)先生品茗賞戲轟動海內(nèi)外，大佛龍井也隨之名揚(yáng)天下。品牌傳播效果據(jù)了解，從2003年開始大佛龍井每年的銷售額逾億元。聯(lián)想重炮出擊躋身奧運(yùn)TOP核心提示：國際奧委會全球合作伙伴（簡稱TOP），終于出現(xiàn)了中國企業(yè)的身影。9月份，以奧運(yùn)冠軍杜麗為代言人的聯(lián)想首款奧運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品打印機(jī)亮相，標(biāo)志著聯(lián)想的奧運(yùn)推廣戰(zhàn)車開始啟動；11月，聯(lián)想啟動奧運(yùn)臺式PC促銷。首先，奧運(yùn)會傳遞的積極向上、追求卓越的精神理念，與其品牌精神融合。點(diǎn)評：在中國市場，食品跨國公司大都采取長期戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略，因此品牌宣傳活動具有前瞻性。此外，在以實(shí)際效果作為核心的營銷過程中，“海洋新時空”還同時肩負(fù)著提升聯(lián)通品牌形象的重任，為聯(lián)通的品牌宣傳開辟出一條康莊大道。通過自曝商標(biāo)被仿一事，借機(jī)展示品牌實(shí)力，在獲得消費(fèi)者的認(rèn)同后，再進(jìn)行產(chǎn)品的跟進(jìn)。此外，康師傅本著39。營銷解讀：7月11日，創(chuàng)維新形象代言人浮出了水面，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席黃宏生用“野獸和美女的組合”詼諧的形容了創(chuàng)維集團(tuán)與“女子十二樂坊”的簽約。廣東移動推廣“情滿南粵”核心提示：從4月份起，廣東移動啟動了大規(guī)模的神州大眾卡推廣活動“情滿南粵”.在此次活動中，資費(fèi)降價(jià)不再是焦點(diǎn)，超值購機(jī)成為新的“主角”，通過低額度預(yù)付話費(fèi)優(yōu)惠購機(jī)，大大減輕了二、三線市場消費(fèi)者購置手機(jī)的負(fù)擔(dān)。可以看出，廣東移動因此而賺得的“吆喝”遠(yuǎn)勝于成本。積極開發(fā)自有品牌，其種類的繁多甚至走在食品超市的前面。據(jù)悉，目前，在臺灣有10個品項(xiàng)茶里王，已經(jīng)“排遣”4個品項(xiàng)來華。與此同時，白云山中藥廠設(shè)有板藍(lán)根、穿心蓮等四個藥材GAP基地，同時擁有具備市場優(yōu)勢的“抗菌消炎中藥”產(chǎn)品群。的確，由于實(shí)木家具的特性，使得一般消費(fèi)者很難一眼就辨別出“真假”實(shí)木。其實(shí)相對于大事件的選擇，王老吉更為關(guān)注的是：如何挖掘事件本身的核心價(jià)值與王老吉品牌主張之間的天然關(guān)聯(lián)。據(jù)調(diào)查，%參加廣之旅亞運(yùn)志愿者信使團(tuán)的游客表示在旅游的同時，盡心盡力地宣傳亞運(yùn)宣傳廣州，許多亞運(yùn)信使還精心準(zhǔn)備了表演節(jié)目及贈送當(dāng)?shù)孛癖娙鐝V繡、廣彩瓷器等具有嶺南特色的紀(jì)念品。廣之旅組織的“亞運(yùn)會信使團(tuán)”，因其參與層面寬、時間跨度長、覆蓋范圍廣、活動內(nèi)容多，為宣傳亞運(yùn)和宣傳廣州立下了汗馬功勞，體現(xiàn)了旅游和大型體育賽事活動的完美結(jié)合。案例五：王老吉，亞運(yùn)營銷的另類解讀2010年11月，帶有濃郁中國傳統(tǒng)文化色彩的亞運(yùn)主火炬點(diǎn)燃儀式宣告了廣州亞運(yùn)會精彩開幕，對于王老吉而言，為期一個月的亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在絢爛的禮花中完美落幕，從“先聲奪金”、“舉罐齊歡呼、開罐贏亞運(yùn)”到“點(diǎn)燃吉情，傳遞精彩”，王老吉的亞運(yùn)營銷迎來了精彩的收官之戰(zhàn)。原因無他，只因該企業(yè)請來了著名的打假英雄王海，為其專利產(chǎn)品“百鳳朝凰”打假，使得佛山宇泰辦公家具仍舊在一夜之間成為整個家具行業(yè)的“新星”。營銷解讀：一紙“限售令”橫空出世，給抗生素零售設(shè)限之時，卻是抗菌消炎類中藥的東風(fēng)。到今夏的華南茶飲料市場的激烈戰(zhàn)況是統(tǒng)一不得不面對的雀巢聯(lián)手可口可樂、百事結(jié)盟聯(lián)合利華、日本麒麟、健力寶等各路資本紛紛加碼茶飲料市場。目前，百安居中國已同眾多家房地產(chǎn)商和裝潢企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，團(tuán)購業(yè)務(wù)已占總業(yè)務(wù)15%左右的比例，今后這一比例還將明顯增大。此外，在宣傳上，廣東移動將“情滿南粵”的活動目的定位于答謝為廣東經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)的基層民眾，一句“因?yàn)橛心悖瑥V東更精彩”更是完全避開了商業(yè)成份。點(diǎn)評：娛樂營銷對于一個在市場上已經(jīng)具有一定地位的老品牌而言，目的就是在新戰(zhàn)略調(diào)整下進(jìn)一步網(wǎng)聚人的力量，而2004年創(chuàng)維的國內(nèi)外市場表現(xiàn)證明，女子十二樂坊代言是創(chuàng)維“感性的品牌追求”和“理性的市場效應(yīng)”的最佳結(jié)合點(diǎn)。以十二個美女的方式，創(chuàng)維打響了2004年彩電旺季最為精彩營銷戰(zhàn)：大規(guī)模拉低平板電視價(jià)格、開展“奧運(yùn)之星”評選、借“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新價(jià)格”樹立其平板彩電的江湖地位。勁跑X奉行“來得早不如來得巧”的原則，翩翩躍入陣中。諸葛釀為了使消費(fèi)者更容易識別真假諸葛釀酒，還斥巨資更換新包裝、請?bào)w育明星代言。事實(shí)勝于雄辯，過硬的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量使“海洋新時空”用戶在數(shù)月內(nèi)激增至幾萬戶。在整合營銷的傳播手段上，可口可樂十分重視通過多元化的宣傳渠道，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、終端賣場現(xiàn)場，都被其利用，并將品牌信息廣泛傳播。作為迄今為止奧運(yùn)會的最長期最緊密的全球合作伙伴，可口可樂利用雅典奧運(yùn)所作的品牌營銷可謂得心應(yīng)手，并通過尋找奧運(yùn)、消費(fèi)者以及可口可樂三者的聯(lián)系點(diǎn)，奮力挖掘當(dāng)中的商機(jī)。聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP，是聯(lián)想國際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。為此，由《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》、《南風(fēng)窗》和《新營銷》主辦的“2004中國十大營銷事件/人物評選”結(jié)果全部已經(jīng)揭曉。我們山區(qū)人民不能直接參與奧運(yùn)建設(shè)，但是我們也應(yīng)該在參與奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)精神、為奧運(yùn)建設(shè)上盡一份力量。大佛龍井成了連戰(zhàn)在老舍茶館的首飲。新昌縣得知綠茶可抗非典的消息后，立即抓住契機(jī)通過老舍茶館，在“五一”節(jié)前夕將50公斤“大佛龍井”茶贈送給北京佑安醫(yī)院抗非典第一線的白衣天使們，并舉行了隆重贈送儀式。大佛龍井憑借自身獨(dú)特的優(yōu)良品質(zhì)，在品牌傳播方面另辟蹊徑，運(yùn)用一系列獨(dú)具特色的事件策劃和公關(guān)宣傳，成功打響了“大佛龍井”品牌。部分對市場較為敏感的企業(yè)，率先啟動官方微博，通過這一全新的平臺發(fā)布企業(yè)和產(chǎn)品信息。奉勸兩家公司心平氣和地坐下來探討解決之道，共同發(fā)展壯大民族產(chǎn)業(yè)。如此經(jīng)營企業(yè)、經(jīng)營品牌，不可能誕生百年老店，不可能成就國際品牌。12月19日晚，瑞典地方法院批準(zhǔn)了薩博的破產(chǎn)申請，技術(shù)和銷售團(tuán)隊(duì)基本解散，薩博破產(chǎn)清算程序啟動。在事件發(fā)生后，馬云沒有及時改變策略進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，而是堅(jiān)持決不退讓。TOP1：移動互聯(lián)變革營銷模式上榜理由：再小的個體也有自己的品牌你有微信嗎？發(fā)微信我吧——2013年大家經(jīng)常聊到的話題。短短不到2個小時，4條如骾在喉不吐不快的哭訴式微博總計(jì)博得4萬余次轉(zhuǎn)發(fā)，評論超過1萬余次。半夜吭哧吭哧翻出小學(xué)課本滿血惡補(bǔ)！此刻我明白了：350億人民幣摞起來的厚度相當(dāng)于4個珠穆朗瑪峰的高度，能鋪滿585個足球場，得7節(jié)火車皮才能拉走。TOP7：中國夢?夢之藍(lán)上榜理由：無心插柳柳成蔭“中國夢?夢之藍(lán)”這句白酒廣告在中央臺投放好幾年了，相信很多人跟我一樣，沒搞懂它的廣告詞究竟是啥意思。因?yàn)閬喒冢袊蛎?、亞洲球迷記住了恒大?duì)，恒大挽回了中國足球失去太久的榮譽(yù)。姑且不論農(nóng)夫山泉的水到底是否有質(zhì)量問題，從農(nóng)夫山泉面對《京華時報(bào)》表現(xiàn)出來的種種反應(yīng)來看，農(nóng)夫山泉不是有點(diǎn)甜而是“有點(diǎn)咸”。若“忽悠”功夫了得，大家一笑置之，記住了你?！薄熬臁钡奶厥馍矸莺筒┪膰?yán)密的推理，使得這條微博迅速在短短的一個小時被超過1萬人轉(zhuǎn)發(fā)。線下通過捆綁終端，實(shí)現(xiàn)了營銷與銷售的充分整合，避免了市場部自娛自樂的尷尬。有意思的是，國外媒體也盯上了這個“神奇故事”：美國首府華盛頓白宮附近一家快餐店老板，讀到習(xí)近平和北京包子的緣分，也開始期盼奧巴馬總統(tǒng)能在不經(jīng)意間光臨他的小店。TOP9：淘寶商城變“傷城”事件回放：淘寶網(wǎng)10月10日公布《2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調(diào)整公