【正文】 活動(dòng)具有前瞻性。這些活動(dòng)使可口可樂(lè)借助奧運(yùn)這個(gè)載體深入到了中國(guó)的千家萬(wàn)戶，其品牌影響也能得到長(zhǎng)期持續(xù)。首先，奧運(yùn)會(huì)傳遞的積極向上、追求卓越的精神理念，與其品牌精神融合。由于此前聯(lián)想在全力拼殺國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，以至于很多業(yè)內(nèi)人士紛紛批評(píng)聯(lián)想花重金躋身奧運(yùn)TOP，卻不知道充分利用這一資源，具體措施遲遲沒(méi)有出臺(tái)。9月份，以?shī)W運(yùn)冠軍杜麗為代言人的聯(lián)想首款?yuàn)W運(yùn)標(biāo)志產(chǎn)品打印機(jī)亮相，標(biāo)志著聯(lián)想的奧運(yùn)推廣戰(zhàn)車開(kāi)始啟動(dòng)；11月，聯(lián)想啟動(dòng)奧運(yùn)臺(tái)式PC促銷?；貧w主業(yè)，聯(lián)想瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)不再局限于國(guó)內(nèi)。聯(lián)想重炮出擊躋身奧運(yùn)TOP核心提示：國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴（簡(jiǎn)稱TOP），終于出現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的身影。第四篇：2004十大營(yíng)銷傳奇事件2004十大營(yíng)銷傳奇事件摘自《南方都市報(bào)》對(duì)于平日習(xí)慣了財(cái)大氣粗的企業(yè)來(lái)說(shuō)，2004是一個(gè)不太容易邁過(guò)去的坎。品牌傳播效果據(jù)了解，從2003年開(kāi)始大佛龍井每年的銷售額逾億元。為借助盛宴宣傳大佛龍井，經(jīng)多方努力，大佛龍井獲得了“哥德堡號(hào)”百年盛宴唯一指定綠茶的稱號(hào)，一時(shí)間，大佛龍井名滿羊城，頻頻暴露在媒體的鎂光燈下，進(jìn)一步擴(kuò)大了大佛龍井的品牌影響力。連戰(zhàn)先生品茗賞戲轟動(dòng)海內(nèi)外，大佛龍井也隨之名揚(yáng)天下。2004年，老舍茶館把大佛龍井等一批好茶推薦給北京的15家五星級(jí)飯店，為入住酒店的客人提供免費(fèi)品飲。捐贈(zèng)新茶給非典醫(yī)療工作者，不僅向世人宣傳了茶葉的藥理作用與飲茶有益健康及延年益壽，而且還打響了“大佛龍井”品牌，在北京乃至全國(guó)各地都產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響。2002年，老舍茶館總經(jīng)理尹智君一行到新昌考察大佛龍井基地和茶業(yè)企業(yè)。推廣之初，北京的張一元、吳裕泰等老字號(hào)茶莊已與西湖龍井合作，并有獨(dú)家銷售的約定。但隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，買方市場(chǎng)逐步形成，千家萬(wàn)戶各自經(jīng)營(yíng)的固有弊端也開(kāi)始突現(xiàn)，包裝樣式繁多，品質(zhì)良莠不齊，茶農(nóng)顧自吆喝，也沒(méi)有統(tǒng)一響亮的品牌，新昌龍井毫無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力可言。微博營(yíng)銷風(fēng)生水起。TOP2：國(guó)家宣傳片亮相紐約事件回放：2011年1月17日，向世界展示中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)家形象宣傳片在美國(guó)紐約地標(biāo)時(shí)代廣場(chǎng)隆重播放。達(dá)芬奇公司通過(guò)假冒產(chǎn)地、偷換材料、改變流程，將產(chǎn)自東莞的由樹(shù)脂材料制成的家具假扮成名貴木材的高檔家具，先出口至國(guó)外再進(jìn)口到上海，以天價(jià)售出謀取暴利。無(wú)奈，廣藥申請(qǐng)仲裁。盡管紅十字會(huì)對(duì)此連續(xù)發(fā)表“嚴(yán)正**”，希望與這位19歲的女孩撇清關(guān)系，但是，公眾對(duì)此并不買賬。12月24日，國(guó)家質(zhì)檢總局公告顯示，蒙牛乳業(yè)(眉山)有限公司生產(chǎn)的一批次產(chǎn)品被檢出黃曲霉**M1超標(biāo)140%。點(diǎn)評(píng)：2011年有一部很火的劇《步步驚心》，一個(gè)如此平凡的女生穿越歷史化身馬爾泰若曦，居然能在幾個(gè)阿哥間來(lái)回穿梭，游刃有余。由于兩代掌門人的先后入獄，以及瘋狂擴(kuò)張留下的后遺癥，健力寶的市場(chǎng)每況愈下，上演了從天堂到地獄的大倒退。（且看馬云的微博：“一生中總有那么一些時(shí)刻，我們需要鼓起勇氣去做選擇。隨著iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，小米將面臨更大的挑戰(zhàn)，能否在用戶體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新上持之以恒，將是小米手機(jī)能否代表中國(guó)手機(jī)二次崛起的關(guān)鍵。微博、微信（特別是微信）等社交媒體因其獨(dú)特的傳播性，被譽(yù)為“秒傳播”的“快媒體”，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新入口?！爸袊?guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)需要更加親民的領(lǐng)導(dǎo)人，于是有了慶豐包子鋪之行?！獙?duì)不起！是我們太笨，用了17年的時(shí)間才把中國(guó)的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂(lè)的品牌?；谝苿?dòng)互聯(lián)的發(fā)展，可口可樂(lè)昵稱瓶活動(dòng)在線上以微博和微信平臺(tái)為主陣地，與粉絲進(jìn)行充分互動(dòng)。如果故事就這樣結(jié)束了，天貓內(nèi)褲事件也算不上經(jīng)典案例。恭喜你今天天貓交易額突破300億！我們都為你感到驕傲！我的問(wèn)題是：為什么天貓賣的200萬(wàn)條內(nèi)褲連在一起會(huì)有3000公里長(zhǎng)？？這種尺寸的內(nèi)褲對(duì)購(gòu)買者來(lái)說(shuō)有什么意義？謝謝。更幸運(yùn)的是，它堅(jiān)持了多年的廣告，因?yàn)檠簩?duì)了“中國(guó)夢(mèng)”，2013年關(guān)注度飆升。但忽悠不等于欺騙，如果變成了欺騙，那就是自絕后路。然而，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)成熟穩(wěn)定的礦泉水市場(chǎng)，恒大冰泉的核心差異化優(yōu)勢(shì)究竟是什么？（黃金水源帶的概念已經(jīng)被前輩們用濫了，無(wú)法構(gòu)成差異化）亞冠冠軍這張牌還能扛多久？如何實(shí)現(xiàn)從足球聯(lián)想到回歸礦泉水本原的轉(zhuǎn)換？目前高端礦泉水市場(chǎng)基本上被依云、西藏5100、昆侖山壟斷，低端礦泉水已被農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、怡寶等瓜分多年，要想打破市場(chǎng)平衡，恒大是否具備持久的競(jìng)爭(zhēng)力？拭目以待。5月6日新聞發(fā)布會(huì)原本是農(nóng)夫山泉與《京華時(shí)報(bào)》冰釋前嫌的一次大好機(jī)會(huì)，然而卻變成了一次火藥味十足的大對(duì)質(zhì)。盡管《京華時(shí)報(bào)》死死咬住農(nóng)夫山泉已超越了輿論監(jiān)督的涵義，盡管鳳凰網(wǎng)針對(duì)22萬(wàn)網(wǎng)友的調(diào)查顯示仍有54%支持農(nóng)夫山泉（13%中立），盡管農(nóng)夫山泉已經(jīng)將《京華時(shí)報(bào)》告上了法庭（法院還沒(méi)有宣判）。因?yàn)閬喒?，恒大也收獲了尊嚴(yán)，收獲了鈔票，收獲了礦泉水市場(chǎng)。在某種程度上，營(yíng)銷策劃就是對(duì)消費(fèi)者的“忽悠”。由于白酒市場(chǎng)的特殊性，這似乎并不影響洋河藍(lán)色經(jīng)典的產(chǎn)品銷售。這里面最有意思的評(píng)論是來(lái)自認(rèn)證身份為“南京市公安局江寧分局”的官方微博——“馬云你好！我是警察蜀黍。——不知道介對(duì)嘛？求高人！求拯救！在線跪等！”并曬出了演算過(guò)程的草稿紙，再次引發(fā)圍觀，天貓呈現(xiàn)給網(wǎng)友的是“可愛(ài)的貓”形象。線上線下完全整合，從線上導(dǎo)流到線下，線下拿到瓶子后再回到線上曬照片，形成一個(gè)O2O閉環(huán)。“對(duì)不起”迅速成為熱門微博。這真是——***一小步，慶豐包子鋪一大步。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶的生活方式及獲取信息資訊的方式都發(fā)生了改變，不再是通過(guò)PC端被動(dòng)接受，而是隨時(shí)隨地與商家互動(dòng)，與朋友分享。學(xué)習(xí)蘋果采取饑餓營(yíng)銷，目前來(lái)看取得了一定的市場(chǎng)成效，打響了品牌的第一炮。一場(chǎng)原本可以避免傷和氣的討價(jià)還價(jià)事件，變成了雙方的公開(kāi)對(duì)抗，對(duì)于淘寶商城和馬云個(gè)人的品牌形象都造成了難以估量的損失。點(diǎn)評(píng)：1984年，健力寶因贊助中國(guó)奧運(yùn)體育代表團(tuán)遠(yuǎn)赴美國(guó)參加洛杉磯奧運(yùn)會(huì)而名聲大噪，在此后的15年一直是“民族飲料第一品牌”。雙龐投入的數(shù)億元資金打水漂。致癌牛奶，你還敢吃什么事件回放：央視《每周質(zhì)量報(bào)告》3?15特別節(jié)目《“健美豬”真相》報(bào)道，河南孟州等地養(yǎng)豬場(chǎng)采用違禁動(dòng)物藥品“瘦肉精”飼養(yǎng)，有毒豬肉部分流向河南雙匯集團(tuán)下屬分公司濟(jì)源雙匯有限公司。TOP5：郭美美炫富殃及紅十會(huì)，慈善品牌公信力受挑戰(zhàn)事件回放：6月20日，一個(gè)署名“郭美美Baby”微博女孩炫富行為引發(fā)眾怒，更因其微博認(rèn)證信息顯示為“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”而遭到輿論對(duì)紅十字會(huì)的強(qiáng)烈質(zhì)疑。從2010年9月至2011年3月，廣藥集團(tuán)就給香港鴻道集團(tuán)多次發(fā)出律師函，要求后者停止使用王老吉商標(biāo)，而香港鴻道集團(tuán)卻一直回避。TOP3：達(dá)芬奇造假門撲朔迷離，密碼何時(shí)解開(kāi)事件回放：2011年7月10日，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》節(jié)目曝出高端洋品牌家具達(dá)芬奇造假新聞。無(wú)論結(jié)局如何，達(dá)芬奇在此次事件中過(guò)于強(qiáng)硬、與媒體對(duì)抗的態(tài)度，都是企業(yè)在危機(jī)公關(guān)中不足取的。點(diǎn)評(píng)：手機(jī)、汽車、互聯(lián)網(wǎng)，曾經(jīng)一度改變了我們的生活方式，如今微博的興起，再次改變了我們的生活。由于新昌產(chǎn)的茶葉具有高山茶的優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)格又比杭州龍井便宜，利潤(rùn)可觀，一時(shí)成為市場(chǎng)上的搶手貨。聯(lián)姻老舍茶館茶界似乎有條不成文的規(guī)則，產(chǎn)品要取得知名度，就必須先在北京、上海、廣州等大城市打響品牌。新昌縣在北京廣發(fā)英雄帖，邀請(qǐng)茶葉老字號(hào)和新聞?dòng)浾叩叫虏疾??！豆饷魅請(qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》等10多家報(bào)刊爭(zhēng)相報(bào)道，尤其是新華社刊登了一篇美國(guó)科學(xué)家的研究成果，“茶作為抵御病毒的第一道防線”的報(bào)道后，京城刮起了一股搶購(gòu)綠茶之風(fēng)，“大佛龍井”頓時(shí)名揚(yáng)京城。2003年7月14日，塞爾維亞和黑山共和國(guó)久卡諾維奇總理，接受老舍茶館贈(zèng)送的“大佛龍井”禮盒；8月29日，大佛龍井作為饋贈(zèng)禮物贈(zèng)送給匈牙利總理邁杰西；2004年2月23日，大佛龍井成為贈(zèng)送蘇里南費(fèi)內(nèi)西恩總統(tǒng)的禮物。在觀賞節(jié)目的過(guò)程中，連戰(zhàn)欣然題寫了對(duì)聯(lián)“弘揚(yáng)茶文化，溝通兩岸情”。在古商船訪問(wèn)中國(guó)期間，進(jìn)行了一系列隆重的慶典活動(dòng)，其中舉行的“哥德堡號(hào)”百年盛宴最為隆重，瑞典國(guó)王、王后、王室成員、各界人士和中外記者等1000余人出席盛宴。”慰問(wèn)奧運(yùn)建設(shè)者活動(dòng)給大佛龍井的社會(huì)公益形象添磚加瓦，提高了品牌的知名度和公眾的好感度。這對(duì)于大佛龍井———一個(gè)20世紀(jì)90年代新創(chuàng)的綠茶區(qū)域品牌而言，不能不說(shuō)是一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的奇跡！大佛龍井品牌形象的樹(shù)立和發(fā)展離不開(kāi)新昌縣超前的品牌意識(shí)和非凡卓越的事件策劃宣傳。讓我們來(lái)共同回顧2004年中國(guó)十大營(yíng)銷事件的評(píng)比。聯(lián)想還有很大的擰毛巾的空間。3月26日，聯(lián)想集團(tuán)與國(guó)際奧委會(huì)簽署合作協(xié)議。聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP，改寫了這一尷尬狀況。營(yíng)銷解讀：可口可樂(lè)是世界上最早認(rèn)識(shí)到體育營(yíng)銷的巨大價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)體育營(yíng)銷長(zhǎng)期化和系統(tǒng)化的企業(yè)之一。期間，為使品牌影響轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力，可口可樂(lè)（中國(guó)）隨即發(fā)行了3款意義非凡的奧運(yùn)紀(jì)念罐，記錄中國(guó)奧運(yùn)史上的經(jīng)典時(shí)刻，包括“申奧成功紀(jì)念罐”、“奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐”和“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f紀(jì)念罐”.同時(shí)，可口可樂(lè)在全國(guó)各地組織和舉辦了許多與奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)，如奧運(yùn)真品火炬路演、奧運(yùn)中國(guó)行運(yùn)動(dòng)路演、奧運(yùn)包裝產(chǎn)品、奧運(yùn)主題促銷等各種活動(dòng)。可口可樂(lè)將各種行銷手段整合運(yùn)用，使體育營(yíng)銷成為一種全方位的強(qiáng)有力的傳播其品牌的力量。緊接著，基于“黃金海岸”優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，廣東聯(lián)通火速推出了面向漁業(yè)用戶的全新子品牌“海洋新時(shí)空”.隨后的7月6日，一條令“海洋新時(shí)空”名聲鵲起的消息不脛而走憑借聯(lián)通的通信網(wǎng)絡(luò)，汕尾漁政部門成功解救了十幾名被困海上的漁民。點(diǎn)評(píng)：或許單純從經(jīng)濟(jì)角度考慮，聯(lián)通斥巨資建造“黃金海岸”很難在簡(jiǎn)短的幾個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)利潤(rùn)回報(bào)，但“海洋新時(shí)空”的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程覆蓋能力已成為聯(lián)通宣傳CDMA技術(shù)優(yōu)勢(shì)的“主打”.除100萬(wàn)漁民外，繼續(xù)博得全省2000萬(wàn)沿海居民的“好感”才是廣東聯(lián)通“海洋新時(shí)空”的最終目的。被仿冒向來(lái)是商家難言之痛，白酒界默契地對(duì)此避而不談。據(jù)說(shuō)，此役后，諸葛釀酒銷量同比增長(zhǎng)10%.點(diǎn)評(píng)：諸葛釀酒借助負(fù)面題材，卻取得異想不到的正面市場(chǎng)效果，屬酒類營(yíng)銷中極為罕見(jiàn)的個(gè)案。據(jù)悉，第一代運(yùn)動(dòng)飲料的主要功能是補(bǔ)充人體流失水分，而目前市場(chǎng)上的大部分運(yùn)動(dòng)飲料也只能為人體提供流失的“電解質(zhì)與水分”，實(shí)際就是營(yíng)養(yǎng)素飲料。廣州頂津總經(jīng)理蔡崇波說(shuō)，“選擇適當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)進(jìn)入，可以省去培育市場(chǎng)、培養(yǎng)消費(fèi)觀念的資源。雙管齊下的事件營(yíng)銷，加快其在市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土的速度。此外，借“女子十二樂(lè)坊”在日本、新加坡等國(guó)家的聲名鵲起，創(chuàng)維自我品牌的彩電隨著之切入東盟十國(guó)。而創(chuàng)維與女子十二樂(lè)坊的合作，則很好的規(guī)避了這種風(fēng)險(xiǎn)。圍繞女子十二樂(lè)坊展開(kāi)的“平板風(fēng)暴”，成為繼創(chuàng)維發(fā)動(dòng)“純平風(fēng)暴”、“逐行風(fēng)暴”、“高清風(fēng)暴”后，最能引起行業(yè)震動(dòng)的舉措。自2002年開(kāi)始，廣東移動(dòng)便在“全球通”用戶中采用了手機(jī)補(bǔ)貼的營(yíng)銷方式用戶預(yù)付一定額度的話費(fèi)和低于市場(chǎng)零售價(jià)格的購(gòu)機(jī)費(fèi)用，即可獲得一臺(tái)移動(dòng)的定制手機(jī)。作為營(yíng)銷手法，“情滿南粵”的成功絕不僅僅是一場(chǎng)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)活動(dòng)的成功，更關(guān)鍵的是成功樹(shù)立起了“神州大眾卡”親切的形象，同時(shí)也為廣東移動(dòng)的品牌形象博得了不少“感情分”.點(diǎn)評(píng)：表面上看，“情滿南粵”是一場(chǎng)賠本賺吆喝的營(yíng)銷，但由于“神州大眾卡”的低端定位，廣東移動(dòng)用于采購(gòu)手機(jī)和話費(fèi)補(bǔ)貼上的資金遠(yuǎn)不及“全球通一元購(gòu)機(jī)”.此外，在整個(gè)活動(dòng)的策劃和執(zhí)行過(guò)程中，“集中火力”贏得消費(fèi)者好感的做法讓“情滿南粵”看起來(lái)更像是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的公益活動(dòng)。全力增加店鋪數(shù)量，精簡(jiǎn)商品供應(yīng)商的數(shù)量，提高全國(guó)供應(yīng)商的比例，充分利用百安居的全球供應(yīng)鏈體系?！孕猩a(chǎn)。點(diǎn)評(píng)：憑借“規(guī)模采購(gòu)+規(guī)模銷售+自行生產(chǎn)”三板斧，有力地保證了百安居“低價(jià)風(fēng)暴”在中國(guó)家居裝飾業(yè)的強(qiáng)勁刮起，并在人們頭腦中樹(shù)立了“便宜有好貨”的全新觀念。于是，統(tǒng)一引進(jìn)了利用單細(xì)胞萃取技術(shù)制成，口味清新自然的“茶里王”.從包裝的淡綠色，到瓶子的握感，再到營(yíng)銷策略，茶里王的入市都有完整部署。統(tǒng)一在支持廣州申亞成功之余，希望憑借“端午節(jié)”和“龍舟”兩大傳統(tǒng)氣息濃厚的文化載體，為“茶里王”在普羅大眾之間的宣傳打響頭炮。白云山中藥廠正以此為研發(fā)突破點(diǎn)，與全國(guó)三大醫(yī)藥研究中心之一廣州中醫(yī)藥大學(xué)再次聯(lián)手，于4月1日正式簽約建立“抗菌消炎中藥聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”這是全國(guó)首家以“抗菌消炎中藥”綜合研發(fā)為主的實(shí)驗(yàn)機(jī)構(gòu)。在白云山你看不到明星的面孔。調(diào)查顯示，超過(guò)80%的消費(fèi)者認(rèn)為真假問(wèn)題已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選購(gòu)實(shí)木家具的首要原因。有網(wǎng)友第一時(shí)間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹。正如中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民的點(diǎn)評(píng)，王老吉擅長(zhǎng)以大事件作為營(yíng)銷推廣的背景舞臺(tái)，而且在大事件的選擇和切入契機(jī)方面經(jīng)驗(yàn)老到，駕輕就熟。春運(yùn)期間，“回家”正是民心所向的議題。廣之旅組織的亞運(yùn)信使團(tuán)活動(dòng)得到了社會(huì)公眾和新聞媒體的廣泛好評(píng)，給國(guó)內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營(yíng)銷啟示。當(dāng)然，這一切還是為烘托東風(fēng)雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標(biāo)配天窗，為打響改款知名度、強(qiáng)調(diào)天窗特征而來(lái)！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動(dòng)網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時(shí)設(shè)計(jì)得很“日常”，貼近網(wǎng)民的日?；顒?dòng)，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶