【正文】 在不經(jīng)意間光臨他的小店。——對(duì)不起！是我們太自私，連續(xù)6年全國(guó)銷量領(lǐng)先，沒有幫助競(jìng)爭(zhēng)對(duì)友修建工廠、完善渠道、快速成長(zhǎng)??——對(duì)不起！是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。線下通過捆綁終端，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷與銷售的充分整合，避免了市場(chǎng)部自娛自樂的尷尬。第四天下午2點(diǎn)多，冷不丁蹦出一條微博，徹底征服粉絲。”“警察”的特殊身份和博文嚴(yán)密的推理，使得這條微博迅速在短短的一個(gè)小時(shí)被超過1萬人轉(zhuǎn)發(fā)。洋河藍(lán)色經(jīng)典趁熱打鐵贊助了央視《夢(mèng)想星搭檔》公益項(xiàng)目，以“夢(mèng)想”為主線進(jìn)行差異化營(yíng)銷，從而也成為公務(wù)宴請(qǐng)、節(jié)日送禮冠冕堂皇的白酒品牌之一。若“忽悠”功夫了得，大家一笑置之，記住了你。TOP8：肯德基半價(jià)桶賺人氣失人心上榜理由：文字游戲不等于欺騙肯德基的“半價(jià)桶”讓許多人“很受傷”。姑且不論農(nóng)夫山泉的水到底是否有質(zhì)量問題，從農(nóng)夫山泉面對(duì)《京華時(shí)報(bào)》表現(xiàn)出來的種種反應(yīng)來看，農(nóng)夫山泉不是有點(diǎn)甜而是“有點(diǎn)咸”。毫無疑問的是，農(nóng)夫山泉輸?shù)酶鼞K，畢竟遭遇了《京華時(shí)報(bào)》連續(xù)27天共67個(gè)版面的負(fù)面報(bào)道，畢竟在媒體和企業(yè)之間，不明真相的老百姓更愿意相信媒體。因?yàn)閬喒冢袊?guó)球迷、亞洲球迷記住了恒大隊(duì)，恒大挽回了中國(guó)足球失去太久的榮譽(yù)?！薄霸僖膊怀钥系禄?！太傷自尊了！”市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品名稱需要策劃，無可厚非。TOP7：中國(guó)夢(mèng)?夢(mèng)之藍(lán)上榜理由：無心插柳柳成蔭“中國(guó)夢(mèng)?夢(mèng)之藍(lán)”這句白酒廣告在中央臺(tái)投放好幾年了，相信很多人跟我一樣，沒搞懂它的廣告詞究竟是啥意思。文胸內(nèi)褲，你們贏了！”迎來大批網(wǎng)友圍觀、吐槽。半夜吭哧吭哧翻出小學(xué)課本滿血惡補(bǔ)！此刻我明白了：350億人民幣摞起來的厚度相當(dāng)于4個(gè)珠穆朗瑪峰的高度，能鋪滿585個(gè)足球場(chǎng)，得7節(jié)火車皮才能拉走。還有更新奇的，可以在外包裝上印上自己的名字，真正實(shí)現(xiàn)定制化！通過微博、微信預(yù)告線下活動(dòng)行程，同時(shí)在“爽動(dòng)紅PA”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，擺放定制昵稱瓶的機(jī)器，現(xiàn)場(chǎng)打印昵稱瓶標(biāo)簽，消費(fèi)者可以印上自己的名字、昵稱等。短短不到2個(gè)小時(shí)，4條如骾在喉不吐不快的哭訴式微博總計(jì)博得4萬余次轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論超過1萬余次。于是，***的21元“主席套餐”爆紅網(wǎng)絡(luò)，群眾紛紛趕往此地購(gòu)買、拍照，排隊(duì)排到400多號(hào)。TOP1：移動(dòng)互聯(lián)變革營(yíng)銷模式上榜理由：再小的個(gè)體也有自己的品牌你有微信嗎？發(fā)微信我吧——2013年大家經(jīng)常聊到的話題。點(diǎn)評(píng)：iPhone和Android的發(fā)展改變了手機(jī)行業(yè)的廠商座次和游戲規(guī)則，雷軍深知國(guó)產(chǎn)手機(jī)技術(shù)之殤，從微軟和谷歌挖來大批技術(shù)人員，從操作系統(tǒng)入手，從用戶體驗(yàn)入手，研發(fā)出中國(guó)人自己的智能手機(jī)。在事件發(fā)生后，馬云沒有及時(shí)改變策略進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，而是堅(jiān)持決不退讓。事有湊巧，11月5日，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)柔道冠軍莊曉巖表態(tài)，稱近期發(fā)現(xiàn)健力寶19年前獎(jiǎng)勵(lì)她的金易拉罐有問題，在沈陽一家大型金店做鑒定后被認(rèn)為只值50元。12月19日晚，瑞典地方法院批準(zhǔn)了薩博的破產(chǎn)申請(qǐng)，技術(shù)和銷售團(tuán)隊(duì)基本解散，薩博破產(chǎn)清算程序啟動(dòng)。TOP6：瘦肉精火腿腸amp。如此經(jīng)營(yíng)企業(yè)、經(jīng)營(yíng)品牌，不可能誕生百年老店，不可能成就國(guó)際品牌。將商標(biāo)租賃時(shí)間分別延長(zhǎng)到了2013年、2020年。奉勸兩家公司心平氣和地坐下來探討解決之道，共同發(fā)展壯大民族產(chǎn)業(yè)。如果達(dá)芬奇只是在垂死掙扎，那么這一事件對(duì)于家居行業(yè)的而言將是致命的打擊。部分對(duì)市場(chǎng)較為敏感的企業(yè)，率先啟動(dòng)官方微博，通過這一全新的平臺(tái)發(fā)布企業(yè)和產(chǎn)品信息。新昌生產(chǎn)的龍井茶最初是被杭州的茶商定點(diǎn)收購(gòu)，裝進(jìn)西湖龍井的包裝銷售。大佛龍井憑借自身獨(dú)特的優(yōu)良品質(zhì)，在品牌傳播方面另辟蹊徑，運(yùn)用一系列獨(dú)具特色的事件策劃和公關(guān)宣傳，成功打響了“大佛龍井”品牌。但杭州“西湖龍井”每年的產(chǎn)量不多，老舍茶館在急切尋找一種貨源充足、供貨穩(wěn)定、質(zhì)量上乘的龍井。新昌縣得知綠茶可抗非典的消息后，立即抓住契機(jī)通過老舍茶館，在“五一”節(jié)前夕將50公斤“大佛龍井”茶贈(zèng)送給北京佑安醫(yī)院抗非典第一線的白衣天使們，并舉行了隆重贈(zèng)送儀式。借助名人名店，不僅使企業(yè)的品牌形象得到了高頻率的宣傳，也讓產(chǎn)品沾染了“名氣”，顯得高貴和富有內(nèi)涵。大佛龍井成了連戰(zhàn)在老舍茶館的首飲。2006年10月2日，瑞典仿古商船“哥德堡”號(hào)復(fù)航廣州，是繼1981年阿曼“蘇哈爾”號(hào)仿古木帆船和1991年聯(lián)合國(guó)海上絲綢之路考察隊(duì)“和平方舟”號(hào)萬噸輪抵達(dá)廣州的又一項(xiàng)具有國(guó)際影響的大型經(jīng)貿(mào)文化交流活動(dòng)，成為當(dāng)年中瑞文化交流活動(dòng)的標(biāo)志性事件。我們山區(qū)人民不能直接參與奧運(yùn)建設(shè)，但是我們也應(yīng)該在參與奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)精神、為奧運(yùn)建設(shè)上盡一份力量。2007年3月6日，大佛龍井“佛茶”在杭州進(jìn)行了拍賣會(huì)，經(jīng)過激烈的競(jìng)價(jià)，“佛茶”。為此，由《南方都市報(bào)》、《新京報(bào)》、《南風(fēng)窗》和《新營(yíng)銷》主辦的“2004中國(guó)十大營(yíng)銷事件/人物評(píng)選”結(jié)果全部已經(jīng)揭曉。今年年初，聯(lián)想集團(tuán)對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行了一場(chǎng)“大手術(shù)”，業(yè)界稱之為“聯(lián)想回歸PC主業(yè)”.在聯(lián)想實(shí)施多元化戰(zhàn)略的時(shí)候，聯(lián)想反復(fù)強(qiáng)調(diào)：聯(lián)想在現(xiàn)有市場(chǎng)份額的基礎(chǔ)上，每增加一個(gè)百分點(diǎn)都將異常困難；在回歸主業(yè)后，楊元慶表示，在中國(guó)市場(chǎng)上，聯(lián)想應(yīng)該可以獲得更大的市場(chǎng)份額。聯(lián)想躋身奧運(yùn)TOP，是聯(lián)想國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。高企的門檻，當(dāng)五星紅旗一次次在奧運(yùn)賽場(chǎng)升起的時(shí)候，作為中國(guó)人，我們唯有遺憾。作為迄今為止奧運(yùn)會(huì)的最長(zhǎng)期最緊密的全球合作伙伴，可口可樂利用雅典奧運(yùn)所作的品牌營(yíng)銷可謂得心應(yīng)手，并通過尋找奧運(yùn)、消費(fèi)者以及可口可樂三者的聯(lián)系點(diǎn)，奮力挖掘當(dāng)中的商機(jī)。憑借全國(guó)直播的機(jī)會(huì)，可口可樂的品牌形象以最高頻率出現(xiàn)在大江南北的電視屏幕上。在整合營(yíng)銷的傳播手段上，可口可樂十分重視通過多元化的宣傳渠道，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、終端賣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，都被其利用，并將品牌信息廣泛傳播。今年6月，廣東沿?！包S金海岸”宣告竣工，憑借擴(kuò)容后的CDMA網(wǎng)絡(luò)，信號(hào)可延伸至海岸以外40－60公里，最遠(yuǎn)可達(dá)到120公里。事實(shí)勝于雄辯，過硬的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量使“海洋新時(shí)空”用戶在數(shù)月內(nèi)激增至幾萬戶。諸葛釀酒由小品牌一舉躍進(jìn)全國(guó)品牌之列，在于其自曝商標(biāo)被仿后，借勢(shì)展開接二連三的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，以掩雷不及瞬耳之勢(shì)，使品牌知名度大大提升，銷售直線增長(zhǎng)。諸葛釀為了使消費(fèi)者更容易識(shí)別真假諸葛釀酒，還斥巨資更換新包裝、請(qǐng)?bào)w育明星代言。努力標(biāo)榜產(chǎn)品差異化勁跑X一面世，就以“第二代功能飲料”自居，希望在產(chǎn)品特性與功能上標(biāo)新立異。勁跑X奉行“來得早不如來得巧”的原則，翩翩躍入陣中。具體來說，勁跑X通過贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”，進(jìn)行體育營(yíng)銷，還進(jìn)行“勁跑XPARTY，翱翔天地”的飛行表演。以十二個(gè)美女的方式，創(chuàng)維打響了2004年彩電旺季最為精彩營(yíng)銷戰(zhàn)：大規(guī)模拉低平板電視價(jià)格、開展“奧運(yùn)之星”評(píng)選、借“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新價(jià)格”樹立其平板彩電的江湖地位。有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上，這種借藝術(shù)化的“第三者”來表現(xiàn)品牌的娛樂營(yíng)銷在家電行業(yè)已經(jīng)不是新聞，且若兩個(gè)品牌不同，整合在一起也是有風(fēng)險(xiǎn)的。點(diǎn)評(píng)：娛樂營(yíng)銷對(duì)于一個(gè)在市場(chǎng)上已經(jīng)具有一定地位的老品牌而言，目的就是在新戰(zhàn)略調(diào)整下進(jìn)一步網(wǎng)聚人的力量，而2004年創(chuàng)維的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)證明，女子十二樂坊代言是創(chuàng)維“感性的品牌追求”和“理性的市場(chǎng)效應(yīng)”的最佳結(jié)合點(diǎn)。移動(dòng)為此特別向摩托羅拉和西門子采購(gòu)了總共30萬臺(tái)低端定制手機(jī)，打響了一場(chǎng)在大眾級(jí)用戶中“賠本賺吆喝”的營(yíng)銷戰(zhàn)。此外，在宣傳上，廣東移動(dòng)將“情滿南粵”的活動(dòng)目的定位于答謝為廣東經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn)的基層民眾，一句“因?yàn)橛心悖瑥V東更精彩”更是完全避開了商業(yè)成份?！?guī)模采購(gòu)。目前，百安居中國(guó)已同眾多家房地產(chǎn)商和裝潢企業(yè)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)已占總業(yè)務(wù)15%左右的比例，今后這一比例還將明顯增大。與此同時(shí)，采用低成本的物業(yè)運(yùn)作，使物業(yè)成本僅為同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三分之一。到今夏的華南茶飲料市場(chǎng)的激烈戰(zhàn)況是統(tǒng)一不得不面對(duì)的雀巢聯(lián)手可口可樂、百事結(jié)盟聯(lián)合利華、日本麒麟、健力寶等各路資本紛紛加碼茶飲料市場(chǎng)。6月份，統(tǒng)一企業(yè)斥資贊助了廣州國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽。營(yíng)銷解讀：一紙“限售令”橫空出世，給抗生素零售設(shè)限之時(shí)，卻是抗菌消炎類中藥的東風(fēng)。尤其，白云山中藥廠已經(jīng)在“中藥現(xiàn)代化”這一長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)里，一步一步扎下了深厚的根基。原因無他，只因該企業(yè)請(qǐng)來了著名的打假英雄王海，為其專利產(chǎn)品“百鳳朝凰”打假，使得佛山宇泰辦公家具仍舊在一夜之間成為整個(gè)家具行業(yè)的“新星”。作為中國(guó)乳品企業(yè)的龍頭，伊利借助上海世博會(huì)的契機(jī)，全面啟動(dòng)線下電視、報(bào)紙、雜志以及線上硬廣、口碑、微博、新聞等地全方位地整合營(yíng)銷，憑借世博效應(yīng)的強(qiáng)勁拉動(dòng)和持續(xù)釋放，大獲全勝：正式入主世界乳業(yè)20強(qiáng)；品牌價(jià)值逼近300億，連續(xù)7年名列中國(guó)乳品企業(yè)榜首；在為營(yíng)銷實(shí)效而設(shè)的中國(guó)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，伊利世博營(yíng)銷抱得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；而在2010年三季報(bào)中，伊利前三季度入賬235億，“世博牛奶”9個(gè)月銷量超奧運(yùn)全年……案例四：英利，突破世界杯營(yíng)銷之路當(dāng)“中國(guó)英利”四個(gè)漢字第一次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)，并與麥當(dāng)勞、索尼這樣家喻戶曉的世界品牌比肩出現(xiàn)時(shí)，中國(guó)觀眾對(duì)此好奇不已。案例五：王老吉，亞運(yùn)營(yíng)銷的另類解讀2010年11月，帶有濃郁中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的亞運(yùn)主火炬點(diǎn)燃儀式宣告了廣州亞運(yùn)會(huì)精彩開幕，對(duì)于王老吉而言，為期一個(gè)月的亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f在絢爛的禮花中完美落幕，從“先聲奪金”、“舉罐齊歡呼、開罐贏亞運(yùn)”到“點(diǎn)燃吉情，傳遞精彩”，王老吉的亞運(yùn)營(yíng)銷迎來了精彩的收官之戰(zhàn)。品牌價(jià)值與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)的契合度，是事件營(yíng)銷重要因素。廣之旅組織的“亞運(yùn)會(huì)信使團(tuán)”，因其參與層面寬、時(shí)間跨度長(zhǎng)、覆蓋范圍廣、活動(dòng)內(nèi)容多，為宣傳亞運(yùn)和宣傳廣州立下了汗馬功勞，體現(xiàn)了旅游和大型體育賽事活動(dòng)的完美結(jié)合。案例九：東風(fēng)雪鐵龍，“車上芭蕾”八輛新款東風(fēng)雪鐵龍世嘉在公共場(chǎng)合編隊(duì)停放，突然有穿著不同顏色絲襪的性感美腿從打開的天窗內(nèi)伸出來，模仿水上芭蕾的動(dòng)作舞姿，將世嘉車頂當(dāng)作水平面，倒立上演曼妙撩人的“車上芭蕾”，“快閃”這種流行文化關(guān)鍵詞，也迅速“閃”進(jìn)腦海。此事件經(jīng)過另外網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)載后，僅優(yōu)酷，十天內(nèi)就引起近90萬播放量、過萬次“頂/踩”，而且事件引起電視媒體廣泛關(guān)注，包括臺(tái)灣在內(nèi)的各大電視臺(tái)都給予了不同程度的曝光，百度搜索詞條結(jié)果3,250,000個(gè)。據(jù)調(diào)查，%參加廣之旅亞運(yùn)志愿者信使團(tuán)的游客表示在旅游的同時(shí)，盡心盡力地宣傳亞運(yùn)宣傳廣州，許多亞運(yùn)信使還精心準(zhǔn)備了表演節(jié)目及贈(zèng)送當(dāng)?shù)孛癖娙鐝V繡、廣彩瓷器等具有嶺南特色的紀(jì)念品?！按汗?jié)回家互助聯(lián)盟”是對(duì)社會(huì)的主旋律的積極響應(yīng)，也是金六福品牌價(jià)值的延伸。其實(shí)相對(duì)于大事件的選擇，王老吉更為關(guān)注的是：如何挖掘事件本身的核心價(jià)值與王老吉品牌主張之間的天然關(guān)聯(lián)。新能源企業(yè)英利因綠色資質(zhì)，贊助世界杯費(fèi)用遠(yuǎn)低于其他國(guó)際品牌。的確，由于實(shí)木家具的特性，使得一般消費(fèi)者很難一眼就辨別出“真假”實(shí)木。與去年一樣，白云山秉承了一貫展現(xiàn)實(shí)力、技術(shù)先達(dá)的作戰(zhàn)風(fēng)格，而不是投入到一般企業(yè)慣用的廣告營(yíng)銷手段上。與此同時(shí)，白云山中藥廠設(shè)有板藍(lán)根、穿心蓮等四個(gè)藥材GAP基地，同時(shí)擁有具備市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的“抗菌消炎中藥”產(chǎn)品群。點(diǎn)評(píng)：今夏的華南茶飲料市場(chǎng)的激烈戰(zhàn)況，雀巢聯(lián)手可口可樂、百事結(jié)盟聯(lián)合利華、日本麒麟、健力寶等各路資本紛紛加碼茶飲料市場(chǎng)。據(jù)悉，目前，在臺(tái)灣有10個(gè)品項(xiàng)茶里王，已經(jīng)“排遣”4個(gè)品項(xiàng)來華。而它亦代表了一個(gè)不可忽視的信號(hào)它標(biāo)志著國(guó)際巨頭在中國(guó)市場(chǎng)摸爬滾打多年之后開始絕地反擊。積極開發(fā)自有品牌，其種類的繁多甚至走在食品超市的前面。2003年，百安居共淘汰了200個(gè)中小型供應(yīng)商，采購(gòu)額飛升至1999年的50倍?？梢钥闯?，廣東移動(dòng)因此而賺得的“吆喝”遠(yuǎn)勝于成本。而“情滿南粵”則是廣東移動(dòng)首次在“全球通”品牌之外采取這種定制手機(jī)＋話費(fèi)補(bǔ)貼的策略組合。廣東移動(dòng)推廣“情滿南粵”核心提示：從4月份起，廣東移動(dòng)啟動(dòng)了大規(guī)模的神州大眾卡推廣活動(dòng)“情滿南粵”.在此次活動(dòng)中，資費(fèi)降價(jià)不再是焦點(diǎn)，超值購(gòu)機(jī)成為新的“主角”，通過低額度預(yù)付話費(fèi)優(yōu)惠購(gòu)機(jī)，大大減輕了二、三線市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)置手機(jī)的負(fù)擔(dān)。以“女子十二樂坊”一個(gè)音樂品牌作為代言人，突破了以個(gè)人形象代言的俗套，避免了因個(gè)人形象可能潛伏的品牌損害的風(fēng)險(xiǎn)。營(yíng)銷解讀：7月11日，創(chuàng)維新形象代言人浮出了水面，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席黃宏生用“野獸和美女的組合”詼諧的形容了創(chuàng)維集團(tuán)與“女子十二樂坊”的簽約。在贊助“2004年穗港澳沙灘排球賽”中，康師傅更是綜合運(yùn)用了體育營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷、美女營(yíng)銷、游戲營(yíng)銷、細(xì)節(jié)營(yíng)銷等手段，將勁跑X推廣活動(dòng)的效果盡可能“最大化”.點(diǎn)評(píng)：或許有人說，勁跑X就是勝在現(xiàn)在促銷表演做得夠勤快。此外，康師傅本著39。于是，勁跑X明確提出，它不僅能為人體補(bǔ)充“水分、維生素”，還能迅速提供“電解質(zhì)、氨基酸和維生素”等營(yíng)養(yǎng)素。通過自曝商標(biāo)被仿一事，借機(jī)展示品牌實(shí)力，在獲得消費(fèi)者的認(rèn)同后，再進(jìn)行產(chǎn)品的跟進(jìn)。但諸葛釀酒今年初卻一反常規(guī)，主動(dòng)跳出來告訴消費(fèi)，諸葛釀商標(biāo)被10多家企業(yè)所仿冒。此外，在以實(shí)際效果作為核心的營(yíng)銷過程中，“海洋新時(shí)空”還同時(shí)肩負(fù)著提升聯(lián)通品牌形象的重任，為聯(lián)通的品牌宣傳開辟出一條康莊大道。借此機(jī)會(huì)，“海洋新時(shí)空”的形象在漁民的口耳相傳中迅速“高大”了起來。點(diǎn)評(píng)：在中國(guó)市場(chǎng)，食品跨國(guó)公司大都采取長(zhǎng)期戰(zhàn)略和本土化戰(zhàn)略，因此品牌宣傳