【正文】 。事件鬧得越大拖得越久，使消費者云里霧里感到無所適從，從而給予競爭對手以可乘之機，因此如此折騰下去廣藥、加多寶只會兩敗懼傷。達芬奇果真能出污泥而不染？如果達芬奇被冤枉，央視的公信力將受到巨大挑戰(zhàn)。TOP1：微博改變生活事件回放：2011年4月6日，在新浪微博的影響下，其他網(wǎng)站紛紛涉足微博業(yè)務，與此同時，以“微”為主題的各種新概念噴薄而出，微電影、微訪談、微營銷、微情書……而一些比較大的社會事件，如溫州動車事件、郭美美事件等等，都是第一時間通過微博獲得了大面積的快速傳播。這些名茶猶如朵朵山花，在新昌茶苑競相綻放。從此，大佛龍井在名茶協(xié)會的統(tǒng)一管理下，走上了品牌發(fā)展之路。龍井茶香飄天下，老舍茶館需要好茶，優(yōu)質的龍井必不可少。2003年我國非典流行，人心慌動。借助名人名店名人，一顰一笑都會產(chǎn)生名人效應，是世人關注的焦點；名店，往往是風尚潮流的領導者，是其他經(jīng)營者爭相模仿的對象。當晚，新收的大佛龍井從浙江新昌空運而來，在大師的精心炒制后，經(jīng)茶藝小姐的沏泡，由身著長袍馬褂和旗袍的男女服務員為連戰(zhàn)斟上了獨具高山風味的大佛龍井茶。260多年前，瑞典“哥德堡”號商船滿載著茶葉、絲綢、瓷器等，從海上絲綢之路的發(fā)祥地廣州啟程回瑞典，在離哥德堡城僅900米的地方，撞上礁石，沉入海底。新昌縣副縣長徐良平說：“我們能參與到這個過程中來，不僅是快樂，更是一種自豪。業(yè)界人士認為，龍井茶的生產(chǎn)已從西湖轉移到新昌。在此種大背景下，企業(yè)營銷必須學會根據(jù)市場的規(guī)則去考慮問題，否則就會如“水煮青蛙”被活活地煮死生活在宏觀調控的日子，中國企業(yè)開始在營銷層面學會了精打細算，并真正開始有了“成本”的意識。由于多元化分散了聯(lián)想的精力，使得其核心業(yè)務PC的增長步伐放緩，而DELL、HP及國內(nèi)廠商方正、清華同方等趁機卻獲得了遠高于聯(lián)想的增長速度。正是這一背景，使得聯(lián)想不惜重金獲得了2006年都靈冬季奧運會和2008年北京奧運會的TOP身份。點評：奧運TOP一向是美、歐、日、韓跨國巨頭企業(yè)的天下，要加入這個“超級燒錢俱樂部”，這個企業(yè)不但需要有錢，還必須具備優(yōu)秀的產(chǎn)品品質，卓越的服務能力和相當?shù)钠放浦群兔雷u度。為時下最火熱的營銷手段――體育營銷寫下精彩注腳的，正是全球飲料巨頭可口可樂。據(jù)悉，可口可樂先后選派了100多名中國火炬手和圣火衛(wèi)士參加了雅典奧運火炬接力活動。這并非僅為運氣好，而是與可口可樂事前的周密的調查和客觀的評估密不可分。今年4月，作為網(wǎng)絡升級工程的重點項目，“黃金海岸”工程，在這個響亮的稱號背后，是聯(lián)通網(wǎng)羅全省100萬漁民加入CDMA陣營的龐大野心。通過“海洋新時空”在實際應用中超越傳統(tǒng)通信網(wǎng)絡的覆蓋能力，消費者對聯(lián)通網(wǎng)絡的既有印象不攻自破在幾起海上救援事件中，CDMA網(wǎng)絡技術在營救被困人員時起到了關鍵作用。在此之前，諸葛釀還是一個默默無聞的四川地方性小品牌。同時，為了提高消費者品牌忠誠度，諸葛釀酒還在主流媒體大量投放廣告，引導消費者如何識別正宗諸葛釀酒。以銷售網(wǎng)絡健全、銷售渠道的執(zhí)行力強大著稱的康師傅，成功運用整合營銷戰(zhàn)術，讓勁跑X在華南市場風光無限，以后來者姿態(tài)越“跑”越快。去年，樂百氏“脈動”殺入市場大賺了一把，今年，哇哈哈、農(nóng)夫山泉、日本麒麟也紛紛殺入功能飲料領域。以華南地區(qū)為例，今年五月面市，其品牌宣傳的路演已經(jīng)在全省各地舉辦過500多場，花費了2千多萬的推廣費用。創(chuàng)維借“女子十二樂坊”策動平板風暴核心提示：2004年，創(chuàng)維做了一件與眾不同的事今年7月，“女子十二樂坊”代言創(chuàng)維，一舉跳出了以個人形象代言企業(yè)的窠臼。這不能不說是天賜的機緣。而此次與創(chuàng)維簽約的“女子十二坊”恰恰是風靡日本、韓國、新加坡、臺灣和其它亞洲國家和地區(qū)的一支音樂界新生力量，成長空間十分看好，且形象清純、健康、時尚，選擇她們也將能使得創(chuàng)維崇尚創(chuàng)新、健康和時尚的形象迅速推廣到亞洲，進而推廣到全世界。4月17日，面向廣東移動“神州大眾卡”用戶的預存話費購機活動“情滿南粵”正式啟動。在電視廣告中，原本為神州大眾卡傳播“抵打”信息的“李小龍”被換成了退休老人、家庭主婦、點心師傅等現(xiàn)實生活中的人物，他們紛紛以貼近大眾的鮮活形象吸引著同類人加入到“神州大眾卡”的陣營之中。百安居更邀請上海市物價檢查所、上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會和上海市價格協(xié)會等第三方代表出席，共同建立了“價格監(jiān)督小組”.在百安居的“低價風暴”的背后是一連串的管理革新。專門成立團購部，在廣州、青島、深圳、北京、上海等地大張旗鼓地與房地產(chǎn)商和裝飾企業(yè)展開廣泛合作。從英國引進科學的管理機制，吸引更多的各種高層次人才，并大力推行人才的中國本土化，節(jié)約人工成本。如果說回歸自然是一種未來潮流，“純茶”是日后茶飲料的消費主力的話，統(tǒng)一顯然是要奪得“純茶”市場的發(fā)展先機。至于廣告宣傳片與產(chǎn)品訴求也力求讓人“一見難忘”.值得強調的是，“茶里王”選擇了一條文化營銷的路線。同時，與李嘉誠旗下的和黃結盟作戰(zhàn)，在提高白云山中藥廠知名度的同時，為打開海外市場找到了最佳的通道。點評：實力與機會的結合，是白云山中藥廠市場制勝之道。“520私奔：私奔天臺山宣言王功權和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧！”佛國仙山，私奔好去處，簡短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發(fā)大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....天臺山私奔營銷受到網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關注，大家紛紛跟進、報道，天臺山借此打響了中國旅游日的金名片！案例二：宇泰家具：有了難題要“高調解決”2011年3月第27屆廣州國際家具展上，名不見經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國內(nèi)電視主流媒體關注的焦點。在奧運會和世博會中，伊利一枝獨秀，成為國內(nèi)唯一一家先后服務于奧運會和世博會兩大國際盛事的乳品企業(yè)，并載譽而歸?！辈贿^遺憾的是，英力在網(wǎng)絡營銷推廣上并沒有做到位，口碑事件沒有很好的傳播出去。“傳”福不如“造”福。細心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報道中屢屢被提及一個名字：廣之旅?？梢姛狳c的號召力。也許更從觀念上對汽車消費進行了更改：汽車不過就是一個交通工具，夠用就行。案例十：奔馳smart，史上最牛汽車團購2010年9月初，淘寶網(wǎng)上演了一出瘋狂的大價值商品團購，其銷售目標就是奔馳smart。81%的亞運信使反復多次參與亞運信使活動，去不同地方宣傳亞運，宣傳廣州?；庸嫫脚_引發(fā)社會叫好，有效激發(fā)自媒體傳播效應。從CSR戰(zhàn)略的角度而言，廣州亞運會作為體育營銷的大事件，提供了以下三個天然關聯(lián)點，讓我們有機會洞悉王老吉亞運營銷戰(zhàn)略的幕后玄機：國際化展示契機，“民族品牌”強化契機，“活力、激情、自信”等核心價值與時代精神的共鳴。它是第一家贊助世界杯的中國企業(yè)，也是國際足聯(lián)歷史上第一家可再生能源的官方贊助商。即使“打假”不斷，也無法遏制住這股越演越烈的假實木之風。第五篇：最新事件營銷十大經(jīng)典案例最新事件營銷十大經(jīng)典案例案例一： 私奔圣地天臺山攻權私奔了，大家歡快地奔走相告！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試……橫空出世。在“限售令”實施后，白云山“中藥抗生素”產(chǎn)品群銷量大幅增長，其中穿心蓮系列的增長超過一倍，消炎利膽片增長幅度達到80%左右。而長期屈居康師傅之后的統(tǒng)一，希望憑借在臺灣助其反敗為勝的“茶里王”，完成稱雄大陸茶飲料市場的美夢。統(tǒng)一希望借著純茶飲料，將目標消費群從原來的1622歲，擴大為2030歲的白領階層，并以他們?yōu)楹诵?，帶動其他年齡層的消費群。統(tǒng)一“茶里王”力爭茶飲料王位核心提示：2004年，手攬“茶里王”，統(tǒng)一開始了奪取中國茶飲料市場占有率第一名的攻擊戰(zhàn)。如今，百安居的自有品牌從早期的浴簾、床單、浴巾、枕套迅速擴大到主要家居用品。到2008年，百安居將在中國開設80家店鋪。百安居借價格風暴快速占領市場核心提示：今年2月，國際建材零售巨頭百安居在上海突然掀起“全國價格風暴”，亮出其今年的價格策略全部商品降價幅度在15%至35%之間，而從上海開始的這場價格風暴在2至3個月內(nèi)很快席卷全國。事實證明，這是占領細分市場強而有力的武器之一，在6月30日活動截止之前，30萬臺定制手機早已被搶購一空。為此，移動特別采購了30萬部手機，而大眾卡用戶在購機時不僅能享受超低價，還能獲得最高達550元的話費回贈。由于這個樂隊成員可以更換，真正核心的成員并不多，長期發(fā)展的可能性也較高，品牌可能得到非常完整的認同，大眾消費者在娛樂參觀的同時，潛移默化地接受了品牌，在集聚品牌影響力的同時，也讓品牌能夠經(jīng)歷一些風險的沖擊。創(chuàng)維這一舉措的背后蘊涵著何種深意？顯然，在如今創(chuàng)維戰(zhàn)略調整下，女子十二樂坊代言是一個快速強化“數(shù)字創(chuàng)維”新形象的傳播策劃?；蛟S有人說，勁跑X就是勝在終端鋪貨積極。以有限的資源創(chuàng)造超值銷量39。而隨著人們對運動飲料認知提高，這種有針對性的功能性飲料可望成為市場主導。諸葛釀這一營銷手法，不但打擊了競爭對手，還拉動了品牌銷量。接著，諸葛酒請來識知產(chǎn)權界商標專家為其把脈，并在全國范圍內(nèi)引發(fā)一場維護正宗品牌的大討論。諸葛釀自曝商標被仿拉動銷量核心提示：2004年初，諸葛釀自曝商標被10多家企業(yè)所仿，這一消息在沉寂的白酒業(yè)掀起驟然大波。此外，漁政部門在與聯(lián)通的通力合作中亦對“海洋新時空”表現(xiàn)出充分的信任?？煽诳蓸吩趭W運營銷上的“大手筆”投入，堪稱跨國公司產(chǎn)品宣傳的的超常舉措，值得本土企業(yè)學習聯(lián)通新時空大提速大安全大覆蓋核心提示：在聯(lián)通新時空“大提速”、“大安全”、“大覆蓋”的CDMA網(wǎng)絡升級工程中，“海洋新時空”以先鋒的姿態(tài)贏得了漂亮的一仗。策略二：多角度推廣，全方位立體行銷選擇多樣化的有效營銷渠道，進行整合營銷，也是可口可樂奧運營銷得以成功的秘笈之一。其次，在各種媒體上鋪天蓋地的宣傳，使其曝光率火速提升，迅速拉近與消費者的情感距離。其實，在記者看來，聯(lián)想目前專注于國內(nèi)PC市場，就是為了給其國際化戰(zhàn)略打根基。11月中旬，聯(lián)想與IBM在PC業(yè)務上建立合資公司的傳言被市場爆炒，很多業(yè)內(nèi)人士將其解讀為聯(lián)想為推其國際化戰(zhàn)略打基礎。2003年，聯(lián)想的營業(yè)額為30億美元左右，對于要在2010年實現(xiàn)100億美元營業(yè)額的聯(lián)想來說，國內(nèi)市場盡管潛力巨大，但也不能讓聯(lián)想實現(xiàn)這一既定目標。3月26日，聯(lián)想集團與國際奧委會簽署合作協(xié)議，正式成為第六期奧運TOP，這是奧運歷史上中國企業(yè)首次獲此資格。2004年，許多企業(yè)都遭遇同樣的境遇：資金鏈嚴重吃緊、市場出現(xiàn)萎縮等等。目前百度上可以搜索到“大佛龍井”的網(wǎng)頁信息多達12萬條以上。參與奧運公益2008年北京奧運會是全國人民的奧運。老舍茶館是展示民族文化精品的特色“窗口”和連接國內(nèi)外友誼的“橋梁”；大佛龍井借助老舍茶館這個媒介，享譽海內(nèi)外。大佛龍井不僅向所有的客人獻上了一杯綠意盎然、甘甜清冽的名茶，還向曾經(jīng)住在這些飯店的國際友人傳播了禪茶一味的中國文化。之后全國不少企業(yè)紛紛仿效，開展贈送活動，但大佛龍井是第一家。新昌縣副縣長徐良平與尹智君就大佛龍井如何通過老舍茶館這個窗口，進一步拓展北京市場進行了磋商。對大佛龍井來說，若要在北京城打響大佛龍井品牌，只能另辟蹊徑。新昌縣政府從20世紀90年代以來，一直致力于全縣茶葉品牌的培育和發(fā)展。任何事物都是兩面的，微博是柄雙刃劍，如何運用好微博為品牌營銷服務，需要對微博進行清晰的定位和持之以恒的運營。10月1日，中國古代先賢孔子行教畫像，以全新“作揖行禮”的動畫形式亮相美國紐約時代廣場，將中華文化的自信大方、謙謙君子之風傳遞給世界。12月23日，上海工商局向達芬奇家居開出133萬元的罰單，對于這一處罰達芬奇不服，堅稱從未造假，并指出央視記者曾向其敲詐勒索100萬元。12月29日，“王老吉”商標使用權之爭在中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會開庭，目前尚無確定結果。點評：不管郭美美事件與紅十字會有什么關系，似乎已經(jīng)不重要了。該批次超標產(chǎn)品為該集團眉山公司2011年10月18日生產(chǎn)的250ml/盒包裝純牛奶產(chǎn)品。而薩博，越看越像這位穿越女，不遠萬里來到中國，讓上汽、北汽、華泰、龐大、長城、青年忙得不亦樂乎爭得面紅耳赤。如今，在沉寂多年后，健力寶選擇了東山再起，而“問題奧運金罐”卻讓復出的健力寶再次蒙上陰影。而這些選擇不僅不符常理，違背理性，甚至離經(jīng)叛道得罪親友。TOP9：淘寶商城變“傷城”事件回放：淘寶網(wǎng)10月10日公布《2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調整公告》，大幅度提高2012年商家年費和保證金，要求所有商家年底前拿出平均超過預算數(shù)萬元的資金，招致部分中小賣家的激烈反對。就在十天前（1月20日），海爾宣布停掉紙媒廣告，張瑞敏說，硬廣的投放對象如報紙、雜志等，現(xiàn)在都已經(jīng)被海爾列入“無價值交互平臺”，海爾應該善于運用互聯(lián)網(wǎng)思維來武裝自己。有意思的是，國外媒體也盯上了這個“神奇故事”：美國首府華盛頓白宮附近一家快餐店老板，讀到習近平和北京包子的緣分，也開始期盼奧巴馬總統(tǒng)能