【正文】 。事件鬧得越大拖得越久，使消費(fèi)者云里霧里感到無(wú)所適從，從而給予競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以可乘之機(jī)，因此如此折騰下去廣藥、加多寶只會(huì)兩敗懼傷。達(dá)芬奇果真能出污泥而不染？如果達(dá)芬奇被冤枉，央視的公信力將受到巨大挑戰(zhàn)。TOP1：微博改變生活事件回放：2011年4月6日，在新浪微博的影響下，其他網(wǎng)站紛紛涉足微博業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，以“微”為主題的各種新概念噴薄而出，微電影、微訪談、微營(yíng)銷、微情書……而一些比較大的社會(huì)事件，如溫州動(dòng)車事件、郭美美事件等等，都是第一時(shí)間通過(guò)微博獲得了大面積的快速傳播。這些名茶猶如朵朵山花，在新昌茶苑競(jìng)相綻放。從此，大佛龍井在名茶協(xié)會(huì)的統(tǒng)一管理下，走上了品牌發(fā)展之路。龍井茶香飄天下，老舍茶館需要好茶，優(yōu)質(zhì)的龍井必不可少。2003年我國(guó)非典流行，人心慌動(dòng)。借助名人名店名人，一顰一笑都會(huì)產(chǎn)生名人效應(yīng)，是世人關(guān)注的焦點(diǎn)；名店，往往是風(fēng)尚潮流的領(lǐng)導(dǎo)者，是其他經(jīng)營(yíng)者爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。當(dāng)晚，新收的大佛龍井從浙江新昌空運(yùn)而來(lái)，在大師的精心炒制后，經(jīng)茶藝小姐的沏泡，由身著長(zhǎng)袍馬褂和旗袍的男女服務(wù)員為連戰(zhàn)斟上了獨(dú)具高山風(fēng)味的大佛龍井茶。260多年前，瑞典“哥德堡”號(hào)商船滿載著茶葉、絲綢、瓷器等，從海上絲綢之路的發(fā)祥地廣州啟程回瑞典，在離哥德堡城僅900米的地方，撞上礁石，沉入海底。新昌縣副縣長(zhǎng)徐良平說(shuō)：“我們能參與到這個(gè)過(guò)程中來(lái)，不僅是快樂(lè)，更是一種自豪。業(yè)界人士認(rèn)為，龍井茶的生產(chǎn)已從西湖轉(zhuǎn)移到新昌。在此種大背景下，企業(yè)營(yíng)銷必須學(xué)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的規(guī)則去考慮問(wèn)題，否則就會(huì)如“水煮青蛙”被活活地煮死生活在宏觀調(diào)控的日子，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在營(yíng)銷層面學(xué)會(huì)了精打細(xì)算，并真正開(kāi)始有了“成本”的意識(shí)。由于多元化分散了聯(lián)想的精力，使得其核心業(yè)務(wù)PC的增長(zhǎng)步伐放緩，而DELL、HP及國(guó)內(nèi)廠商方正、清華同方等趁機(jī)卻獲得了遠(yuǎn)高于聯(lián)想的增長(zhǎng)速度。正是這一背景，使得聯(lián)想不惜重金獲得了2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)的TOP身份。點(diǎn)評(píng)：奧運(yùn)TOP一向是美、歐、日、韓跨國(guó)巨頭企業(yè)的天下，要加入這個(gè)“超級(jí)燒錢俱樂(lè)部”，這個(gè)企業(yè)不但需要有錢，還必須具備優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)，卓越的服務(wù)能力和相當(dāng)?shù)钠放浦群兔雷u(yù)度。為時(shí)下最火熱的營(yíng)銷手段――體育營(yíng)銷寫下精彩注腳的，正是全球飲料巨頭可口可樂(lè)。據(jù)悉，可口可樂(lè)先后選派了100多名中國(guó)火炬手和圣火衛(wèi)士參加了雅典奧運(yùn)火炬接力活動(dòng)。這并非僅為運(yùn)氣好，而是與可口可樂(lè)事前的周密的調(diào)查和客觀的評(píng)估密不可分。今年4月，作為網(wǎng)絡(luò)升級(jí)工程的重點(diǎn)項(xiàng)目，“黃金海岸”工程，在這個(gè)響亮的稱號(hào)背后，是聯(lián)通網(wǎng)羅全省100萬(wàn)漁民加入CDMA陣營(yíng)的龐大野心。通過(guò)“海洋新時(shí)空”在實(shí)際應(yīng)用中超越傳統(tǒng)通信網(wǎng)絡(luò)的覆蓋能力，消費(fèi)者對(duì)聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)的既有印象不攻自破在幾起海上救援事件中，CDMA網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在營(yíng)救被困人員時(shí)起到了關(guān)鍵作用。在此之前，諸葛釀還是一個(gè)默默無(wú)聞的四川地方性小品牌。同時(shí)，為了提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度，諸葛釀酒還在主流媒體大量投放廣告，引導(dǎo)消費(fèi)者如何識(shí)別正宗諸葛釀酒。以銷售網(wǎng)絡(luò)健全、銷售渠道的執(zhí)行力強(qiáng)大著稱的康師傅，成功運(yùn)用整合營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)，讓勁跑X在華南市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，以后來(lái)者姿態(tài)越“跑”越快。去年，樂(lè)百氏“脈動(dòng)”殺入市場(chǎng)大賺了一把，今年，哇哈哈、農(nóng)夫山泉、日本麒麟也紛紛殺入功能飲料領(lǐng)域。以華南地區(qū)為例，今年五月面市，其品牌宣傳的路演已經(jīng)在全省各地舉辦過(guò)500多場(chǎng)，花費(fèi)了2千多萬(wàn)的推廣費(fèi)用。創(chuàng)維借“女子十二樂(lè)坊”策動(dòng)平板風(fēng)暴核心提示：2004年，創(chuàng)維做了一件與眾不同的事今年7月，“女子十二樂(lè)坊”代言創(chuàng)維，一舉跳出了以個(gè)人形象代言企業(yè)的窠臼。這不能不說(shuō)是天賜的機(jī)緣。而此次與創(chuàng)維簽約的“女子十二坊”恰恰是風(fēng)靡日本、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣和其它亞洲國(guó)家和地區(qū)的一支音樂(lè)界新生力量，成長(zhǎng)空間十分看好，且形象清純、健康、時(shí)尚，選擇她們也將能使得創(chuàng)維崇尚創(chuàng)新、健康和時(shí)尚的形象迅速推廣到亞洲，進(jìn)而推廣到全世界。4月17日，面向廣東移動(dòng)“神州大眾卡”用戶的預(yù)存話費(fèi)購(gòu)機(jī)活動(dòng)“情滿南粵”正式啟動(dòng)。在電視廣告中，原本為神州大眾卡傳播“抵打”信息的“李小龍”被換成了退休老人、家庭主婦、點(diǎn)心師傅等現(xiàn)實(shí)生活中的人物，他們紛紛以貼近大眾的鮮活形象吸引著同類人加入到“神州大眾卡”的陣營(yíng)之中。百安居更邀請(qǐng)上海市物價(jià)檢查所、上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)和上海市價(jià)格協(xié)會(huì)等第三方代表出席，共同建立了“價(jià)格監(jiān)督小組”.在百安居的“低價(jià)風(fēng)暴”的背后是一連串的管理革新。專門成立團(tuán)購(gòu)部，在廣州、青島、深圳、北京、上海等地大張旗鼓地與房地產(chǎn)商和裝飾企業(yè)展開(kāi)廣泛合作。從英國(guó)引進(jìn)科學(xué)的管理機(jī)制，吸引更多的各種高層次人才，并大力推行人才的中國(guó)本土化，節(jié)約人工成本。如果說(shuō)回歸自然是一種未來(lái)潮流，“純茶”是日后茶飲料的消費(fèi)主力的話，統(tǒng)一顯然是要奪得“純茶”市場(chǎng)的發(fā)展先機(jī)。至于廣告宣傳片與產(chǎn)品訴求也力求讓人“一見(jiàn)難忘”.值得強(qiáng)調(diào)的是，“茶里王”選擇了一條文化營(yíng)銷的路線。同時(shí)，與李嘉誠(chéng)旗下的和黃結(jié)盟作戰(zhàn)，在提高白云山中藥廠知名度的同時(shí)，為打開(kāi)海外市場(chǎng)找到了最佳的通道。點(diǎn)評(píng)：實(shí)力與機(jī)會(huì)的結(jié)合，是白云山中藥廠市場(chǎng)制勝之道?！?20私奔：私奔天臺(tái)山宣言王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，天臺(tái)山5月18日到20日3天免費(fèi)迎客，一起組團(tuán)私奔到天臺(tái)吧！”佛國(guó)仙山，私奔好去處，簡(jiǎn)短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時(shí)通過(guò)互動(dòng)微博“一切皆可私奔”“我愛(ài)你，愛(ài)者你，就像私私愛(ài)奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛(ài)，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動(dòng)用戶提供互動(dòng)思路，瞬間激發(fā)大家當(dāng)年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....天臺(tái)山私奔營(yíng)銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進(jìn)、報(bào)道，天臺(tái)山借此打響了中國(guó)旅游日的金名片！案例二：宇泰家具：有了難題要“高調(diào)解決”2011年3月第27屆廣州國(guó)際家具展上，名不見(jiàn)經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國(guó)內(nèi)電視主流媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。在奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)中，伊利一枝獨(dú)秀，成為國(guó)內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)兩大國(guó)際盛事的乳品企業(yè)，并載譽(yù)而歸?！辈贿^(guò)遺憾的是，英力在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣上并沒(méi)有做到位，口碑事件沒(méi)有很好的傳播出去?！皞鳌备２蝗纭霸臁备！＜?xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報(bào)道中屢屢被提及一個(gè)名字：廣之旅。可見(jiàn)熱點(diǎn)的號(hào)召力。也許更從觀念上對(duì)汽車消費(fèi)進(jìn)行了更改：汽車不過(guò)就是一個(gè)交通工具，夠用就行。案例十：奔馳smart，史上最牛汽車團(tuán)購(gòu)2010年9月初，淘寶網(wǎng)上演了一出瘋狂的大價(jià)值商品團(tuán)購(gòu)，其銷售目標(biāo)就是奔馳smart。81%的亞運(yùn)信使反復(fù)多次參與亞運(yùn)信使活動(dòng)，去不同地方宣傳亞運(yùn)，宣傳廣州。互動(dòng)公益平臺(tái)引發(fā)社會(huì)叫好，有效激發(fā)自媒體傳播效應(yīng)。從CSR戰(zhàn)略的角度而言，廣州亞運(yùn)會(huì)作為體育營(yíng)銷的大事件，提供了以下三個(gè)天然關(guān)聯(lián)點(diǎn)，讓我們有機(jī)會(huì)洞悉王老吉亞運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的幕后玄機(jī)：國(guó)際化展示契機(jī)，“民族品牌”強(qiáng)化契機(jī)，“活力、激情、自信”等核心價(jià)值與時(shí)代精神的共鳴。它是第一家贊助世界杯的中國(guó)企業(yè)，也是國(guó)際足聯(lián)歷史上第一家可再生能源的官方贊助商。即使“打假”不斷，也無(wú)法遏制住這股越演越烈的假實(shí)木之風(fēng)。第五篇：最新事件營(yíng)銷十大經(jīng)典案例最新事件營(yíng)銷十大經(jīng)典案例案例一： 私奔圣地天臺(tái)山攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測(cè)試……橫空出世。在“限售令”實(shí)施后，白云山“中藥抗生素”產(chǎn)品群銷量大幅增長(zhǎng)，其中穿心蓮系列的增長(zhǎng)超過(guò)一倍，消炎利膽片增長(zhǎng)幅度達(dá)到80%左右。而長(zhǎng)期屈居康師傅之后的統(tǒng)一，希望憑借在臺(tái)灣助其反敗為勝的“茶里王”，完成稱雄大陸茶飲料市場(chǎng)的美夢(mèng)。統(tǒng)一希望借著純茶飲料，將目標(biāo)消費(fèi)群從原來(lái)的1622歲，擴(kuò)大為2030歲的白領(lǐng)階層，并以他們?yōu)楹诵模瑤?dòng)其他年齡層的消費(fèi)群。統(tǒng)一“茶里王”力爭(zhēng)茶飲料王位核心提示：2004年，手?jǐn)垺安枥锿酢?，統(tǒng)一開(kāi)始了奪取中國(guó)茶飲料市場(chǎng)占有率第一名的攻擊戰(zhàn)。如今，百安居的自有品牌從早期的浴簾、床單、浴巾、枕套迅速擴(kuò)大到主要家居用品。到2008年，百安居將在中國(guó)開(kāi)設(shè)80家店鋪。百安居借價(jià)格風(fēng)暴快速占領(lǐng)市場(chǎng)核心提示：今年2月，國(guó)際建材零售巨頭百安居在上海突然掀起“全國(guó)價(jià)格風(fēng)暴”，亮出其今年的價(jià)格策略全部商品降價(jià)幅度在15%至35%之間，而從上海開(kāi)始的這場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴在2至3個(gè)月內(nèi)很快席卷全國(guó)。事實(shí)證明，這是占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)強(qiáng)而有力的武器之一，在6月30日活動(dòng)截止之前，30萬(wàn)臺(tái)定制手機(jī)早已被搶購(gòu)一空。為此，移動(dòng)特別采購(gòu)了30萬(wàn)部手機(jī)，而大眾卡用戶在購(gòu)機(jī)時(shí)不僅能享受超低價(jià)，還能獲得最高達(dá)550元的話費(fèi)回贈(zèng)。由于這個(gè)樂(lè)隊(duì)成員可以更換，真正核心的成員并不多，長(zhǎng)期發(fā)展的可能性也較高，品牌可能得到非常完整的認(rèn)同，大眾消費(fèi)者在娛樂(lè)參觀的同時(shí)，潛移默化地接受了品牌，在集聚品牌影響力的同時(shí)，也讓品牌能夠經(jīng)歷一些風(fēng)險(xiǎn)的沖擊。創(chuàng)維這一舉措的背后蘊(yùn)涵著何種深意？顯然，在如今創(chuàng)維戰(zhàn)略調(diào)整下，女子十二樂(lè)坊代言是一個(gè)快速?gòu)?qiáng)化“數(shù)字創(chuàng)維”新形象的傳播策劃?；蛟S有人說(shuō)，勁跑X就是勝在終端鋪貨積極。以有限的資源創(chuàng)造超值銷量39。而隨著人們對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料認(rèn)知提高，這種有針對(duì)性的功能性飲料可望成為市場(chǎng)主導(dǎo)。諸葛釀這一營(yíng)銷手法，不但打擊了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還拉動(dòng)了品牌銷量。接著，諸葛酒請(qǐng)來(lái)識(shí)知產(chǎn)權(quán)界商標(biāo)專家為其把脈，并在全國(guó)范圍內(nèi)引發(fā)一場(chǎng)維護(hù)正宗品牌的大討論。諸葛釀自曝商標(biāo)被仿拉動(dòng)銷量核心提示：2004年初，諸葛釀自曝商標(biāo)被10多家企業(yè)所仿，這一消息在沉寂的白酒業(yè)掀起驟然大波。此外，漁政部門在與聯(lián)通的通力合作中亦對(duì)“海洋新時(shí)空”表現(xiàn)出充分的信任?？煽诳蓸?lè)在奧運(yùn)營(yíng)銷上的“大手筆”投入，堪稱跨國(guó)公司產(chǎn)品宣傳的的超常舉措，值得本土企業(yè)學(xué)習(xí)聯(lián)通新時(shí)空大提速大安全大覆蓋核心提示：在聯(lián)通新時(shí)空“大提速”、“大安全”、“大覆蓋”的CDMA網(wǎng)絡(luò)升級(jí)工程中，“海洋新時(shí)空”以先鋒的姿態(tài)贏得了漂亮的一仗。策略二：多角度推廣，全方位立體行銷選擇多樣化的有效營(yíng)銷渠道，進(jìn)行整合營(yíng)銷，也是可口可樂(lè)奧運(yùn)營(yíng)銷得以成功的秘笈之一。其次，在各種媒體上鋪天蓋地的宣傳，使其曝光率火速提升，迅速拉近與消費(fèi)者的情感距離。其實(shí)，在記者看來(lái)，聯(lián)想目前專注于國(guó)內(nèi)PC市場(chǎng)，就是為了給其國(guó)際化戰(zhàn)略打根基。11月中旬，聯(lián)想與IBM在PC業(yè)務(wù)上建立合資公司的傳言被市場(chǎng)爆炒，很多業(yè)內(nèi)人士將其解讀為聯(lián)想為推其國(guó)際化戰(zhàn)略打基礎(chǔ)。2003年，聯(lián)想的營(yíng)業(yè)額為30億美元左右，對(duì)于要在2010年實(shí)現(xiàn)100億美元營(yíng)業(yè)額的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)盡管潛力巨大，但也不能讓聯(lián)想實(shí)現(xiàn)這一既定目標(biāo)。3月26日，聯(lián)想集團(tuán)與國(guó)際奧委會(huì)簽署合作協(xié)議，正式成為第六期奧運(yùn)TOP，這是奧運(yùn)歷史上中國(guó)企業(yè)首次獲此資格。2004年，許多企業(yè)都遭遇同樣的境遇：資金鏈嚴(yán)重吃緊、市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮等等。目前百度上可以搜索到“大佛龍井”的網(wǎng)頁(yè)信息多達(dá)12萬(wàn)條以上。參與奧運(yùn)公益2008年北京奧運(yùn)會(huì)是全國(guó)人民的奧運(yùn)。老舍茶館是展示民族文化精品的特色“窗口”和連接國(guó)內(nèi)外友誼的“橋梁”；大佛龍井借助老舍茶館這個(gè)媒介，享譽(yù)海內(nèi)外。大佛龍井不僅向所有的客人獻(xiàn)上了一杯綠意盎然、甘甜清冽的名茶，還向曾經(jīng)住在這些飯店的國(guó)際友人傳播了禪茶一味的中國(guó)文化。之后全國(guó)不少企業(yè)紛紛仿效，開(kāi)展贈(zèng)送活動(dòng)，但大佛龍井是第一家。新昌縣副縣長(zhǎng)徐良平與尹智君就大佛龍井如何通過(guò)老舍茶館這個(gè)窗口，進(jìn)一步拓展北京市場(chǎng)進(jìn)行了磋商。對(duì)大佛龍井來(lái)說(shuō)，若要在北京城打響大佛龍井品牌，只能另辟蹊徑。新昌縣政府從20世紀(jì)90年代以來(lái)，一直致力于全縣茶葉品牌的培育和發(fā)展。任何事物都是兩面的，微博是柄雙刃劍，如何運(yùn)用好微博為品牌營(yíng)銷服務(wù)，需要對(duì)微博進(jìn)行清晰的定位和持之以恒的運(yùn)營(yíng)。10月1日，中國(guó)古代先賢孔子行教畫像，以全新“作揖行禮”的動(dòng)畫形式亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，將中華文化的自信大方、謙謙君子之風(fēng)傳遞給世界。12月23日，上海工商局向達(dá)芬奇家居開(kāi)出133萬(wàn)元的罰單，對(duì)于這一處罰達(dá)芬奇不服，堅(jiān)稱從未造假，并指出央視記者曾向其敲詐勒索100萬(wàn)元。12月29日，“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)之爭(zhēng)在中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)開(kāi)庭，目前尚無(wú)確定結(jié)果。點(diǎn)評(píng)：不管郭美美事件與紅十字會(huì)有什么關(guān)系，似乎已經(jīng)不重要了。該批次超標(biāo)產(chǎn)品為該集團(tuán)眉山公司2011年10月18日生產(chǎn)的250ml/盒包裝純牛奶產(chǎn)品。而薩博，越看越像這位穿越女，不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)到中國(guó)，讓上汽、北汽、華泰、龐大、長(zhǎng)城、青年忙得不亦樂(lè)乎爭(zhēng)得面紅耳赤。如今，在沉寂多年后，健力寶選擇了東山再起，而“問(wèn)題奧運(yùn)金罐”卻讓復(fù)出的健力寶再次蒙上陰影。而這些選擇不僅不符常理，違背理性，甚至離經(jīng)叛道得罪親友。TOP9：淘寶商城變“傷城”事件回放：淘寶網(wǎng)10月10日公布《2012年招商續(xù)簽及規(guī)則調(diào)整公告》，大幅度提高2012年商家年費(fèi)和保證金，要求所有商家年底前拿出平均超過(guò)預(yù)算數(shù)萬(wàn)元的資金，招致部分中小賣家的激烈反對(duì)。就在十天前（1月20日），海爾宣布停掉紙媒廣告，張瑞敏說(shuō)，硬廣的投放對(duì)象如報(bào)紙、雜志等，現(xiàn)在都已經(jīng)被海爾列入“無(wú)價(jià)值交互平臺(tái)”，海爾應(yīng)該善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)武裝自己。有意思的是，國(guó)外媒體也盯上了這個(gè)“神奇故事”：美國(guó)首府華盛頓白宮附近一家快餐店老板，讀到習(xí)近平和北京包子的緣分，也開(kāi)始期盼奧巴馬總統(tǒng)能