深圳龍華大新城整合推廣策略地產(chǎn)策劃-閱讀頁
2025-05-31 19:31本頁面
【正文】 * 報紙賣點 * 市場關(guān)注 責(zé)任人：代理商 責(zé)任人：尚美佳 目標(biāo)：一定要挑動項目的熱點 目標(biāo)：推廣促動實際成交 效果：買家有電話來問 效果：電話咨詢、來人參觀、實際成交 （一定要統(tǒng)計） 本案市場攻擊 中國最大的資料庫下載 階段推廣策略 形象導(dǎo)入期（ — 6－ 7月） 策略指引： 傳達樓盤形象 ， 形成市場知名度 文案風(fēng)格：文案闡述避免長篇大論 ， 注意言簡意賅 ， 點到為止 ， 對發(fā)展商的描述強調(diào)實力和可信度 ， 對于項目本身強化其社區(qū)內(nèi)涵和檔次 ， 語言風(fēng)格上趨向于煽情 、 輕松 、 感性 、 親近 …… 新聞繕稿 主題：新龍華 ， 新經(jīng)濟 龍華成長超大人文社區(qū) 借助報紙媒體的新聞炒作 ， 輔助發(fā)展商的品牌宣傳和項目形象傳遞 ， 同時 ， 對龍華在新千年的發(fā)展應(yīng)該進行傳播 ， 以烘托居住的未來性 。 版式上建議采用橫半版形式 。 利用開盤期間活動以及優(yōu)惠 ， 創(chuàng)造銷售佳績 。 文案風(fēng)格：這一階段講究虛實結(jié)合 ， 感性語言烘托物業(yè)價值 ， 理性描述進行樓盤介紹 ， 夸獎和推薦并用 ， 標(biāo)題上也會運用較長的語句 ， 更有韻律感 。 中國最大的資料庫下載 階段推廣策略 銷售持續(xù)期（ — 11月） 訴求策略： 針對市場反饋 ， 及時制定相應(yīng)銷售策略 。 訴求主題：選擇一個好房子是一輩子的事 平面表現(xiàn)：沒有大的調(diào)整 ， 繼續(xù)維持開盤期間的風(fēng)格 文案風(fēng)格：文案的基本風(fēng)格繼續(xù)與開盤期間相一致 繕稿輔助： 主題：買房就是買未來 主要配合每期的硬性廣告進行輔助推廣 運用媒體：大型戶外廣告牌／車體廣告／候車亭／報紙／電視／印刷品 報紙發(fā)布頻率及版式 這一階段 ， 每周視銷售情況調(diào)整發(fā)布頻率 ， 若銷售正常 ， 建議每周一款橫 1/3版硬性廣告 ， 兩周一次軟性炒作 。 報紙媒體方面運用較小的版面發(fā)布套紅廣告 ， 降低發(fā)布頻率 。 中國最大的資料庫下載 總負(fù)責(zé)人：王德源／總經(jīng)理 項目組長：段 鵬／副總經(jīng)理 創(chuàng)作執(zhí)行：夏勁松／執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 策略執(zhí)行：唐新華／策劃經(jīng)理 客戶服務(wù)：陳 娟／ AE推廣執(zhí)行 設(shè)計執(zhí)行：吳 昊／首席美術(shù)指導(dǎo) 設(shè)計執(zhí)行：黃偉文／美術(shù)指導(dǎo) 文案執(zhí)行：羅 媛／文案 創(chuàng)作小組成員 中國最大的資料庫下載 2001／ 11／ 5 詳盡實施方案及媒介計劃另備
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