深圳龍華大新城整合推廣策略地產(chǎn)策劃(更新版)
【正文】 推廣目標(biāo)：爭取在第二．三階段完成主要銷售業(yè)務(wù) 中國最大的資料庫下載 開盤階段市場攻擊方案 第一輪攻擊波 第二攻擊波 第三攻擊波 第四攻擊波 第五攻擊波 第六攻擊波 第七攻擊波 新聞炒作 戶外封殺 媒體攻擊 記者專訪 新聞發(fā)布會 開盤 熱銷持續(xù) * 全面影響力 * 控制市場 * 知名度 * 關(guān)注熱點(diǎn) * 樓盤品質(zhì) * 現(xiàn)場人氣 * 各大媒介 * 儲備客戶量 * 電視 * 權(quán)威信賴感 * 現(xiàn)場影響 * 熱點(diǎn)啟動(dòng) * 持續(xù)熱銷 * 報(bào)紙賣點(diǎn) * 市場關(guān)注 責(zé)任人：代理商 責(zé)任人：尚美佳 目標(biāo)：一定要挑動(dòng)項(xiàng)目的熱點(diǎn) 目標(biāo)：推廣促動(dòng)實(shí)際成交 效果：買家有電話來問 效果：電話咨詢、來人參觀、實(shí)際成交 （一定要統(tǒng)計(jì)） 本案市場攻擊 中國最大的資料庫下載 階段推廣策略 形象導(dǎo)入期（ — 6－ 7月） 策略指引： 利用開盤期間活動(dòng)以及優(yōu)惠 ， 創(chuàng)造銷售佳績 。 訴求主題：選擇一個(gè)好房子是一輩子的事 平面表現(xiàn)：沒有大的調(diào)整 ， 繼續(xù)維持開盤期間的風(fēng)格 文案風(fēng)格：文案的基本風(fēng)格繼續(xù)與開盤期間相一致 繕稿輔助： 主題：買房就是買未來 主要配合每期的硬性廣告進(jìn)行輔助推廣 運(yùn)用媒體：大型戶外廣告牌／車體廣告／候車亭／報(bào)紙／電視／印刷品 報(bào)紙發(fā)布頻率及版式 這一階段 ， 每周視銷售情況調(diào)整發(fā)布頻率 ， 若銷售正常 ， 建議每周一款橫 1/3版硬性廣告 ， 兩周一次軟性炒作
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